今年双十一，麦当劳在抖音直播间一天卖出1000万，这份业绩要归功于品牌对年轻用户的精准洞察和对关系的积极连接。

点评：麦当劳，除了产品拥有足够的竞争力和吸引力之外，也抓住了年轻群体的心理，调动了受众对于消费兴趣的期待，同时，找到契合平台与消费者的沟通方式，最终实现流量向销量转化。

NO.5

双十一落幕，各大带货主播的成绩也逐渐呈现。其中，一对广东夫妇在美妆护肤赛道上，创造了至少1000元的平均客单价，一场直播销售就有7个亿。

点评：这对广东夫妇靠内容发家，从包租公婆日常到明星夫妇家庭系列，塑造强烈的反差形象，用趣味占领用户心智。当流量积累到一定程度时，广东夫妇也开始通过直播带货变现。

NO.6

阿迪达斯对于中国市场，早就承认了自己的误判。据2022年第三季度财报显示，从前三季度来看，阿迪在中国的营收为26.6亿欧元，同比下滑25.3%。

点评：阿迪达斯的高傲使其失去中国年轻人的心，之后，由于说唱歌手侃爷的反犹言论，不得不终止与他的合作，两者合作的Yeezy系列产品停止生产和销售。损失接二连三，阿迪达斯必须求变。

NO.7

最近，特斯拉又“失控”了。11月5日，“广东潮州特斯拉‘失控’致2死3伤”的相关消息冲上热搜。特斯拉再一次被推向舆论风口。

点评：尽管事故真相还处于罗生门状况，但是，特斯拉刚刚经历降价潮，企图获得更大销量，如今，又被质疑产品质量有问题，这并不利于降价促销的策略。

NO.8

最近，坚决不加盟、担心因此影响品牌势能的喜茶，一反常态，宣布在非一线城市开启合伙制。可见，喜茶打算下沉市场。

点评：喜茶推出的喜小茶是对下沉市场的初步尝试，但是下沉并不容易，沉下去的是口号和门店，沉不下去的是定位和价格。

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