首先，先给被封面吓到的朋友道个歉。
最近有网友表示一打开小红书，被一个开屏广告吓到了。黑乎乎的眼影，直勾勾瞪过来的眼睛，血色的口红，一种威胁和侵略感透过屏幕，看得人毛骨悚然。TF的宣传前两天才夸完：“擦边”鼻祖TF，广告界的色欲之王而迷魂记是电影历史上著名的悬疑电影，影片内出现了大量的变焦和移动镜头来营造高级的眩晕氛围感。还记得前段时间，意大利牛仔时装品牌DIESEL在上海淮海路TX门口支了一个雌雄难辨的丑巨人吗？去年超现实艺术家Ruben Orozco为了慈善机构BBK基金会活动创作的“西班牙溺水少女”：目的是：为了让人们意识到环境问题，“人们的行为可以导致人类沉没受害，或是让人类浮起得救”。还有为了宣传影片，沉浸式塑造剧情氛围促进传播的——漫改电影《约定的梦幻岛》的宣传，就让那个剧中最喜欢和孩子们玩捉迷藏游戏，并且找人的时候面目会非常狰狞的看守员角色，出现在了街道和地铁站的角落。一面利用冲击力的形象画面抓眼球，一面阐释各种社会文化和艺术的价值内核。让大家的内心感受在“乍一看有被冒犯到”与“仔细了解一下竟然还挺有意思和内涵”之间来回疯狂试探。既抓取了眼球，惹出了争议，获得了讨论，一定程度上还宣传了品牌。不过就像之前圈佬的那篇擦边文案稿子（“手感似乳房”？这些擦边文案太离谱。。。）底下有网友给到的留言所说，“冒犯”是一种艺术，需要恰当地拿捏技术，把握不好可能就会引起反感。
就像从TF的宣传来看，咱不知道它是不是故意在走恐怖营销的路子，但确实拥有了恐怖营销的效果。冲击力是有了，但没有把握好面向的人群和人群的整体心理接受度，没有接触过“迷魂记”的或者胆子小的受众就无法get其中的特质，甚至造成心理阴影。因此虽然有不同的声音，更多的还是被吓到和激怒，引起了反感。尤其是开屏广告的形式，在大家没有任何心理准备的情况下更要考量大家的接受度，否则负面的刺激可能会更加被强化。最后，圈佬有个试想，就像电视一直说要分级，恐怖营销最好也能分个特定人群或者区别投放渠道。要不然，一时试试噱头可能还没事，万一有一天真吓到人可就不好了。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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