2022 年，有太多难忘、精彩和感动的瞬间，北京冬奥会、全民抗疫、“神十四”载人飞行任务取得圆满成功、2022 年卡塔尔世界杯......而除了这些年度大事件外，还有很多值得盘点的时刻。
最近，知乎发布了2022年度视频：《身边自有答案》，串联知乎社区内不同行业，不同领域的答主们的回答。
视频文案：
01
破解时代难题
书写个体答案
2022年，我们遇到了很多难题，但我们依然在认真书写答案，来对抗这一年的焦虑和迷茫。
这一年有数千万知友在知乎，用具体回答焦虑，用笃定回答变化，用经历回答迷茫，用知识回答远方，这一年的难题，难不住认真作答的我们。
洞察到2022，有一亿知友在知乎站内，关注一些身边具体的、可以带来实际改变的问题。比如「几百块和几千块的帐篷究竟有什么区别？」「有哪些被误以为是垃圾食品的食物，其实很健康？」「遇到事情，一般是先处理情绪，还是先处理问题？」「职场上应该隐藏情绪，还是应该鼓励情绪自由？」于是知乎选择跳出宏大叙事，用具体问题关联每一个普通人，以小见大，从时代大背景下窥见知乎答主和知友在2022年最受关注的公众事件中做了哪些有价值、有意义的事。视频选择了五位具有代表性的知乎答主，他们包括冬奥志愿者、被裁员的职场妈妈、露营爱好者、重庆山火志愿者，以及自编程序跟拍中国空间站的天文学答主，通过他们的故事，共同回忆那些真实发生在我们身边的故事，讲述我们怀揣勇气、用心经营的生活。北京冬奥会期间答主@惟心 在冬奥会中认真工作、热心帮助赛事观众，她在记录工作日程和感触时，也深受体育精神的感动，还收获了友情。
在被裁员之后，答主@陈大可 逐渐调整自己的心态，并不断充实自己，写书、做家务、和朋友社交、理清自己的人生规划，为重回职场做准备。她分享的故事和经验也鼓励了更多失业的人。
不能旅行的日子里，答主@薯条她爸 带着一家四口在郊外露营，在露营的过程中，他们学到了很多新技能。
重庆山火发生后，答主@正蓝700 作为一名普通志愿者参与山火救援，紧张亢奋的巡山过程让人感到疲惫，但也让他看到了人们面对无情天灾时的团结、勇气和中国人骨子里的众志成城。
90 后天体物理博士@刘博洋 历时大半年的时间，辗转多地拍摄，一点一点记录了中国空间站的成长过程，成为地面记录中国空间站第一人。
还有更多像他们一样的答主，在时代抛来的大问题下，用自己的经历和知识写出回答，鼓舞更多人。
他们虽都是普通人，但也有不普通的一面，而知乎正是捕捉到了这平凡生活里的“不平凡”，录制了2022的年度视频，告诉我们：这一年的难题，难不住认真作答的我们，因为答案始终在我们「身边」。这不仅是五位答主的回答，也是一亿知友的“答案”。知乎希望通过年度盘点视频，带给更多人启发和勇气，面对2023年写下更好的答案。02
问题不跨年限时展览
将答案送到用户身边
作为年度IP，知乎不仅发布了一年一度的态度视频《身边自有答案》，还首次在全国六大城市打造充满创意和仪式感的线下活动，在北京坊、五道口、三里屯举办——“问题不跨年”线下限时展。用下线活动，将答案送到用户身边。在北京最有知识氛围的PAGEONE书店，知乎将最具代表性的年度100问、年度回答、年度精选想法以及创作者案例以「问题不跨年」车站的形式进行呈现，让更多线下的用户身临其境感受到这一年网友关心的问题和答案。行人可以登上「身边有答案列车」，收集答案，也可以进入「想法点亮车厢」，欣赏那些别具一格的想法。在现场知乎还为大家准备了新年伴手礼「问题不跨年」限定礼盒，参与线上活动，就有机会得到，用这些充满仪式感的礼物去迎接 2023。
丰富有趣的线下活动，旨在通过丰富的线下场景和内容、活动，让用户获得治愈、帮助、情绪释放，解答用户的难题。“问题不跨年”在上海、成都、杭州、重庆、南通设置的分会场也会同步上线。承接站外活动，在站内，知乎通过大数据总结了“年度个人报告”，通过「问答」的形式，更关注数字背后的情境和用户心理洞察，同时将知乎站内经典的答主金句融入报告，展现用户一整年的搜索轨迹。除此以外，知乎精选了“年度100问”，以及会员、影视、家电等各类内容榜单。有“2022年北京冬奥会开幕式有哪些值得关注的亮点？”“2022年韩国首尔梨泰院踩踏事故什么原因？怎么在现场中保护自己不被伤害？”等热点问题，也有各领域知友最关注的问题。
无论是线上视频，线下活动，亦或是站内个人数据报告，知乎始终紧扣2022的年度主题：「身边自有答案」，通过问答的形式，展现用户关注的问题，展现平台的时代使命和责任感。03
深耕品牌文化IP
不断探索身边答案
在近两年的营销传播中，知乎一直围绕slogan「有问题，就有答案」进行解题，不断深化品牌内涵。2020 年推出了《有问题 就会有答案》，从中国的诺贝尔奖、中国的水稻、中国的科幻文学和中国的抗疫事业，唤起观众民族自豪感，也用4400万个问题、2.4亿个回答等数字展现品牌的成长。2021年知乎发布年度视频《向上穿透的一年》，通过回答“如何用一个词概括2021年”这一问题，回顾了2021年的重大事件以及各行各业的感人瞬间。视频一经发布，引发网友的关注和热议。每年的知乎年终盘点，既是知乎与用户的约定，也是品牌的成长回顾。它记录了这一年的家国大事，也记录了知友们共同的记忆，在带给大家更多温暖治愈的同时，也彰显品牌使命感。知乎用提问和问答，记录了一代人的心灵图谱和精神轨迹，在一问一答中，既有星辰大海，也有烟火人间。在这个链接彼此的社区里，有人问，就有人回答，因为，有问题，就有答案。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
累计评论 0 条
写评论