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作者微信公众号：顶尖包装（ID：djbz100）

近年来

咖啡市场逐渐趋于饱和状态

人们对咖啡的“习惯成自然”

却给品牌方带来了创作的“困境”

精品咖啡还能怎样突破创新？

设计的差异化又该如何打造独特优势

不妨来看下这些咖啡包装

↓↓↓

Triangle Coffee│三角咖啡

via：小时候一米八（设计师：HJS）

先来看到「三角咖啡」品牌

在命名上，便以直白有趣的方式

连结起三角形状的迷你咖啡包装

迅速吸引消费者注意

每个三角咖啡包装表面

都印刻上了贴切、生动的表情符号

将用户每天可能存在的不同情绪与咖啡相关联

帮助“发泄”负能量或“分享”好心情

深度挖掘人们对咖啡的渴望

在与咖啡的邂逅中演绎生活百态

整体的包装设计以年轻简约为主

四色代表咖啡四种不同的烘焙程度

放大产品的鲜明与差异特征

拉开与其他同类竞品的优势，增加亮点记忆

配备的趣味文案--

“年轻人，咖啡苦，没你苦”

直达消费者内心深处

即便生活无解，也能葆有乐观的态度

9点咖啡鸡

via：彭狮包装设计工作室

而以打造轻专业、品鉴级

咖啡品牌为宗旨的「9点咖啡鸡」

面对年轻化、新零售市场等的潮流趋势

同样在包装方面取得视觉优势

采用可回收纸浆

并以热压一体成型的外包装

外观设计成可悬挂的六份装形式

塑造轻盈、干净的视觉印象

直观输出品牌特色，个性化特征明显

区别于外包装的极简素雅

内袋选择高饱和度的色彩带来反差和惊喜感

并以酸度和苦度为鉴赏参考值

符合“轻专业”的品牌定位

仔细观察

还可在包装标签上

溯源来自不同产地的高品质咖啡豆

优化消费体验

除了包装，品牌名中的“9点”

也是值得注意的细节--

这是多数上班族朝九晚六的工作时间

由此引申出“9点开启战斗鸡模式”的产品意义

进而凸显品牌咖啡的精准特色

在咖啡市场中以多维度差异化脱颖而出

互联网的助推，让本来小众的咖啡被越来越多的年轻人所看到，无论是独立的咖啡馆还是兼顾线上线下购买的精装咖啡，吸引年轻人的不只是咖啡本身的味道，而是在品味咖啡中情绪、感知的同步。

而随着咖啡消费市场的日益成熟，也催生不少新兴咖啡品牌，并希望能以独特出众的设计视觉吸引目标群体，突破消费者对咖啡的传统认知，例如前面分享的三角咖啡和9点咖啡鸡系列，便对包装设计进行创新演变，让人们对咖啡有更多的好奇与想象。