▼

人造万物

货见众生

目前这部纪录片已经在 B 站、优酷、快手、淘宝站内同步上线，且排到了 B 站热门纪录片第一的位置。

仅从播出的两集反馈来看，B 站网友给出了高达 9.8 的评分。

豆瓣 100 多条短评里，绝大多数人都毫不吝啬地给了 4 星和 5 星。

有网友甚至将其列为「今年必看的纪录片之一」，还有人说这是一部诗意版的<Made in China>。

就连里面的赛博风格片头和插曲，都给出了极高的评价。

而如果你是一位文案，尤其推荐你在闲暇之余，去留意一下它的解说词。

在观看过程中至少你能明显察觉到，导演组那种将两个不同物理空间上的人与事组织在一起时的架构能力。

以及一个创作者只有将自己置身于现场时，才有可能产生的遐思与悠长。

那感觉就像作家福楼拜所言：

即使最细微的事物

也含有未知之处

我们必须找到它

描述一团熊熊的火焰

或者平原上的一棵树

我们必须留驻在火焰或者树前面

淘宝这部纪录片，就实打实地去到了那些「火焰和树」的前面，走进生活里去捕捉下了那些细微事物里，我们的未知之处和隐秘联系。

▼

比如第一集「美学大卖场」。

开篇一段旁白文案里的这 16 个字，就把这一集乃至整部纪录片的立意做了一个定调：

人生如戏，需要道具

生意生意，生命意义

之后随着脉络展开，深圳华强北的手机壳、江苏灌云县的情趣内衣、河北曲阳的不锈钢雕塑依次登场。

导演组一边将它们放在「市井中的美」这个大框架来进行审视和解构，一边又依次放大了它们身上所具备的大众美学、产品美学、永恒之美。

从而也就使得原本 3 种看上去毫无关系的货品，有了一种时空意义和精神层面的交集。

而观看的过程中你会发现，文案所起到的作用，它不仅仅是承担叙事的功能。

它还调节了观看的节奏，消解了一集长达 60 分钟的纪录片所带来的视觉疲劳。

因为在遣词造句之间，它时而让人心领神会，时而让人忍俊不禁，时而又让人神思远扬。

比如它写即将被淘汰的手机壳尾货。

专业的经济学术语和网络的流行词汇放在一起，形成了一种赛博式混搭：

这些距离垃圾堆

一步之遥的淘汰货

在这里被榨取了最后的剩余价值

也被赋予了廉价的vintage（复古）光晕

当你形孤影单

当你有人陪伴

当你感觉到喜悦

当你感觉到悲伤

当你不想感觉只想赶路

你就会望向一个小小的屏幕

它有可能穿着一件被伊哥拯救过的衣服

那是手机壳界的摇粒绒

又名「穷人的貂儿」

写江苏省灌云县的情趣内衣产业带。

外人眼里猎奇目光下的「血脉贲张」，与大佛镇场下工厂大妈的「泰然自若」有了一种奇妙碰撞：

灌云县有一尊大佛镇场

任你千般款式出炉

我自俯视红尘不动

这气质也许渗透了所有厂家

雷总工厂的氛围就非常佛系

这些生产让人血脉贲张的作品

却在夕阳下泰然自若的工厂大妈

仿佛在用行动告诉你：

遍历人间无数事

只道风月是寻常

写不锈钢雕塑的打料过程。

先是将其放置在了一种艺术与哲学的角度去进行拆解。

然后再配合上激昂的重金属音乐，让一个原本可能是噪音频发的现场，有了一种爆裂鼓手般的修行感：

锻造，首先是分解模具的哲学

讲究的不是庖丁解牛的细致

而是大巧不工的洒脱

敲料，是与钢板沟通的艺术

爱之印记的合适密度

决定着是否能与钢共舞

唯有落锤精准

方能曲直随心

包括在挖掘事物内核时，文案更有一种投射当下的观照和对人心的痛点洞察。

比如第二集《舒服供应链》里写搬家，它将这种在大城市里漂泊的经历，想象成「一场堪比百万雄兵的世纪合练」：

搬家

是一次大到家具

小到牙签儿的空间迁徙

需要将上万件物品化整为零

重新归位

整个过程堪比

一场百万雄兵的世纪合练

经历过的人，不堪回首

正在经历的人，半夜发愁

写不锈钢雕塑的象征意义，它是「荒芜的中心」，也是「生活的镜像」：

曲阳不锈钢雕塑材质持久

但却被人遗忘

制作精良，但却随意摆放

它静默，是荒芜的中心

它运动，是生活的镜像

为了证明这是水滴

在水滴上又放了一个水滴

你可以认为，这是笨拙的可爱

也可以认为，这是某种未来主义

这就像我们的时代

既荒诞，又浪漫

除了解说词文本上的表达魅力，淘宝这部纪录片还捕捉到了那种潜藏在民间的智慧。

当你沉浸其中，透过一个个市井中人的只言片语，或许就能解开你心中长久以来的一些困顿与迷雾。

比如第一集「尾货三人组」里的挂哥，他说希望，其实是那种「看不到的东西」：

你都已经看到的东西

它还叫什么希望呢

希望是你看不到的东西

淘宝情趣内衣店家盐不浪，她说欲望，其实是「人的一生当中需要和它相处的东西」。

大部分人对情趣的偏见

就是来源于你这个东西

会引起我的欲望

实际上呢

欲望是人一生当中

你就要和她相处的东西

还有打料老三在说追逐梦想时，用青蛙和癞蛤蟆打了一个通俗的比喻：

青蛙，坐井观天

癞蛤蟆，思想前卫

青蛙变成了桌上的一道菜

癞蛤蟆成了金蟾

关键是你得想的美

第二集里直播做菜的菠萝哥，一句「你们拿做饭的时间挣钱，我拿挣钱的时间做饭」，既交代了自己的职业，也在三言两语之间，串联起来了屏幕两端的人来和人往。

你们拿做饭那个时间去挣钱

我拿挣钱的时间来做饭

咱们就形成一个闭环了

也就是说，「这货」的背后，导演组和淘宝还勾勒出了一个个具体又鲜活的人。

以及他们奔走在凡尘俗世当中，所沉淀下来的一套套生存哲学。

朴素，又有实用价值。

真挚，又有烟火气息。

▼

最后，之所以说《这货哪来的》能称得上一次真正意义上的品牌内容定制，一方面是淘宝尊重了纪录片本身的创作规律，让专业的人，做专业的事。

另一方面淘宝在里面的品牌角色，不是强制和生硬地露出，而是丝滑又合理地嵌入到每一个人的日常生活里。

因为看到最后会发现，就像每一个不甘寂寞的灵魂来到世间，都不可避免会在某个时刻产生这样的哲学式三问一样：

「我是谁？」

「我从哪里来？」

「要到哪里去？」

淘宝在这部纪录片里所追溯的，也不仅仅只是「这货从哪里来」。

它的足迹去到了一个个产业带的上游与下游之间，它的身影也倒映在了一座座城市和一个个乡镇里的灯火阑珊中。

用总导演陈英杰在他的创作手记里的话来说：「这是一次商品的回乡之旅，拍的是生活的边角料和灯下黑。」

当你拨开时代的浪潮和生活的褶皱，淘宝也在过去的 20 年间，安放了那些天南海北的店家、一个个普普通通的创业者们所经历过的跌宕起伏和野性生长。

而如果说这部国内首档聚焦小生意人买卖门道和赛博烟火气的纪录片，对于淘宝的品牌塑造到底有何意义？

至少它开辟出了一条通道，也提供了一个入口，让人们可以经由此地，去往一个更广阔的纵深，去看看被淘宝连接起来的那些生动的人与万物。

他们和它们，都不是遥远的、缥缈的、抽象的存在。

他们和它们，丰富乃至构建起了我们脚下这片土地的底色。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案（ID：adwriter）