喜茶联名FENDI，爆了

转载 2023-05-18 14:07

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Jerry

今天的朋友圈被FENDI黄占领了。

还以为大伙儿背着阿广偷偷暴富了，没想到是喜茶搞了个大的——跟FENDI联名，成功让全国年轻人用二位数实现了FENDI自由。

阿喜，不——喜哥！大气！

01 写作“跨界联名”

读作“社交货币”

这次的联名也再度上演了买椟还珠。虽然是点奶茶，但口味已经不是重点，联名物料和限定周边，才是人们真正想入手的单品。

而喜茶不愧是被卖奶茶耽误的设计公司，联名物料还是非常有质感、有巧思的。

图源·小红书@Minmi

一方面，在常规的主题物料三件套杯子、杯套、吸管包装上，简洁的FENDI黄和英文logo，无需过多诠释，奢侈品自带的逼格已经扑面而来。

另一方面，在限定周边上，喜茶延续了每次重要联名都会二创品牌形象的小心机，模仿FENDI经典的双F设计，把logo改成了倒错的“双喜”，并绘制到了徽章上；杯垫则依据FENDI包这一代表性品类采用了纯黑皮革设计，高级感十足。

这必须妥妥的社交属性拉满。社媒分享中，有自己给自己买的，也有给朋友点的，还有公司请员工喝的……“这是我离奢侈品最近的一次”，颇有点情绪狂欢的意思，毕竟谁又能拒绝花19块就能拥有一件奢侈品单品呢？

02 蹭上了，就是真功夫

虽说新茶饮早已成为了年轻人的主流生活内容，喜茶也是赛道中的头部品牌，但到底还是属于快消品，能拉FENDI这样的一线老牌奢侈品牌下凡，属实是超乎意料。

很显然，从前面提到的社媒反馈来看，驱动购买的主要是FENDI的名气。许多网友都讨论过一个观点：和喜茶联名会拉低FENDI的调性。甚至在今天上午因为联名产品的临时下架（据说是因为bug），社交平台还有传言：由于舆论风向不好，FENDI要取消联名。

据喜茶官方推送，这一次的联名契机是FENDI在北京办了一个匠心艺术展「hand in hand」，顾名思义，主推的是中国和意大利手工匠人的文化碰撞与交流，“礼赞中意工艺与设计，传承近百年品牌历史”，而喜茶在其中提供了具有中式风格的茶室体验。

为此，喜茶还基于传统彝族香料木姜子，研发了一款特供于艺术展的小众饮品「木姜子特调」，“以表达品牌对手工技艺和在地传统文化的敬意”。

因此，严格意义上来说，喜茶和FENDI不算“联名”，而是“合作”，不是品牌联名，只是活动合作。就目前这个刷屏朋友圈、登上微博高位热搜的态势来看，两个品牌都是不亏的。

对于FENDI来说，喜茶的加入为略显厚重的活动增添了几分轻盈感，而和喜茶合作所产生的噱头，也成功掀起了巨大的传播声浪，大大提升了活动的关注度、参与度以及品牌在年轻人群中的存在感。

当然喜茶还是要更赚一点，不仅同样收获了流量与声量，还借势FENDI文化交流、弘扬彝族饮食文化，又做了一次品牌在地化传播，加深了品牌内涵。毕竟要知道，本身喜茶就一直在用城市限定新品、城市系列冰箱贴等各种营销去传递地域特色、深化与地域文化的联结。

03 联名狂魔的新版图

回看喜茶过去的跨界联名对象，只能用一个词来形容：精彩。

各种热门影视综IP首当其冲，包括电子榨菜顶流《甄嬛传》、无数人嗑生嗑死的《梦华录》、春晚惊艳全国人民的「只此青绿」等，年轻人的第一款二次元游戏《原神》也没放过，还有办公软件WPS、彩妆品牌3CE、日本潮流教父藤原浩、宠物用品pidan、三叶草阿迪达斯……甚至奇葩如洁厕灵威猛先生、同行如长沙网红茶颜悦色都联名过。