沉默百年的古树，开口说话了

2023-05-26 13:56

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案例精选

每个人的记忆中，应该都有一棵古树。我的记忆里，也有一棵。

大人围坐在一起乘凉聊天，小孩就在树下疯跑，不知道多少岁的老槐树沉默地看着江水奔流，好像能一直站到时间尽头。

它独自待着的时候在想什么？看到蚂蚁森林在国际生物多样性日推出的短片《我是一棵树》，我想说，这个感觉太对了。

点击观看《我是一棵树》

不同城市的树，有不同的性格，透过它们的“眼睛”，我们仿佛穿过了岁月的烟尘，感受到温暖的人间烟火气。

这条视频是胜加北京为蚂蚁森林“古树保护”产品打造的全新公益短片系列之一，也是蚂蚁森林“古树保护”产品上线当天，推出的首批公益片。没有让人生厌的说教，也没有痛心疾首的呼吁，片子用土生土长的“本地树”口吻，娓娓诉说时间的故事，便勾起了我们每个人，对城市记忆的眷恋。

01 三棵树三个人三座城

看胜加如何从仿生学做创意

树即是人，树格即是城格。

在广州，务实的中年靓仔，掌握着最有效的生意经，互惠互利是其中精髓，而另外一个精髓就是发财树。创意将古树设计为广州典型的中年男性，把生意经和发财树合体，成为我们的“许愿树”，最后说出“繁荣不止自己，广州人说话算数”的城市精神。

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我是一棵树

一个广州土生土长的靓仔

我在码头边，一百多年啦人缘很旺

人们说，我这棵树，主打一个讲话算「树」

他们对我许愿

愿望也都实实在在

求学业

长高，打篮球为国争光

发财啦

去很远很远的地方啦

讲真，我都收到啦，安排！

其实不是我啦，

都是人拼出来嘎

每天听很多梦想，我很实际

我守护你们的后生仔女长大后有出息

你们也保护我枝繁叶茂

大家一起，步步高啦

繁荣不止自己广州人说话算数

#一棵古树一座城

没有一座城市比杭州更适合浪漫之都，《白蛇传》和《梁祝》的故事发生地，西子湖畔许仙与白娘子因伞结缘，千年等一回唱到今，谁不曾被感动过？这座城市的浪漫，让爱情、文艺、慢生活都有了该有的样子，才生长出了蚂蚁森林这一棵“等待树”，浪漫到骨子里的地方，连树都在等一件浪漫的事。

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你问我经历了多少个春天，

嘘，对树来说我现在正是临风的年纪

自古以来，

西湖的空气，和别的地方不一样，弥漫着恋爱的味道

我耳边听到的都是誓言，也曾看见许仙的泪

断桥上

一对一对的人结伴而行

在西湖，一个人不该泛舟

而我刚好是等人的地方

哎，你看，我的肩膀上

一只蝴蝶在等另外一只蝴蝶

那个靠着我的长椅在等天晴？

或许，在等一朵打开的雨伞

浪漫到骨子里的地方，在等一件浪漫的事

#一棵古树一座城

作为在金陵古都中见惯风云、看淡浮华的南京人，南京阿婆们看着最璀璨的过往，却拥有着最不看重过往的心态，她们把目光投入到烟火气里，投入到盐水鸭和粉丝汤里。是她们的舒展、通透，才有了我们的“治愈树”，仿佛这座城市通过阿婆的口吻在说“放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟”。

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喊我婆婆，你婆婆的婆婆，都得喊我婆婆

下西洋的大船出发时，婆婆就长在这里

龙蟠虎踞的地方，好多将军状元从这儿走出去

他们的名字？婆婆都忘记了

可婆婆认得出来上山的每个普通人

拼命赶时间的

来见朋友的

背着生活担子的

还有来做回自己的

上山也好下山也好，懂得放下的人脚步就轻快

叶子不能往内卷，要舒展！

深呼吸……

大萝卜，过来

放下手里的东西，还有心里的……

放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟

#一棵古树一座城

发现了吗？从古树到典型人物（务实靓仔、浪漫少女、反内卷阿婆），到树下场景（许愿树、等待树、治愈树），最后回到城市精神（三个金句），表面上看是一棵树，其实拼的是对一座城的洞察，拼的是创意人深挖城市的功力。

以树为第一人称视角，透过它们的身体、思想和性格，我们能够以全新的方式思考人与树与城市的关系，这种新颖的创意手法，我认为是此次创意的一大亮点。

拍摄手法也是以树的视角看树下的人

对创意细节的把控，更是还原城市精神内核的关键，据说，为了找到能拍摄的古树，制作团队在离拍摄不到12个小时的时间里，仍在满世界找树，而为了真正的保护，尽量手持绝不爬树，让我们对胜加北京的精益求精有了更深的认识。

树的故事，就是我们的故事，被赋予人格特征的古树，就像陪伴在我们身边的街坊、朋友、长辈，因为陪伴所以珍贵，因为珍贵所以不舍，因为不舍所以保护，大众被这条片子打动，愿意行动起来参与古树保护，蚂蚁森林通过这种叙述方式，将环保与人的情感、记忆和归属关联起来，让人与品牌之间建立起更深度的链接。

02 一棵古树一座城

依托人文特色打造独特城市IP

为什么一定要是古树？

百年以上的古树，被称为“活着的化石”，更因古树身上往往具有长寿基因等珍贵基因资源，保护一棵古树，就是保护一座地球上的“基因宝库”。

同时，经历百年风雨的古树，也是人文历史的记录者。我们甚至很难明说，究竟是这些存在了上百年的古老灵魂，构建起城市底蕴，还是城市气质，赋予它们不同的人格特征。正是这种边界的模糊，让我们更加深刻地理解，“人-城市-自然”是一个不可分割的相互影响的整体，保护它们，也是保护我们自己，更是保护我们留给后代的记忆。

无论是从生物多样性角度，还是人文保护角度，古树保护都是非常必要的。虽然片中讲述的，只是广州、杭州、南京三个首批上线城市的树之故事，但每个看过片子的人，都能从它们身上看到自己身边的“本地树”的影子，这就为之后在更多城市推广“一座古城一棵树”的城市环保IP模式提供了预留空间。

对内，古树是连接当地人文情感的纽带，对外，古树可以被打造成独特的城市环保名片，依托古树所在城市的人文特色开展更多保护活动，让当地人为保护自己的城市记忆而行动，提高了民众的参与热情，让更多人记住这些个性鲜明的古树IP形象，扩大了古树保护理念的人群覆盖范围。

中国人的自然观讲究“天人合一”，人与周围环境的关系应该是相辅相成的，正如片中广东靓仔说的，“我守护你们的后生仔女长大后有出息，你们也保护我枝繁叶茂”，这种朴素的环保思想，既是古老的中国智慧，也是蚂蚁森林一直以来试图引导大众理解接受的可持续环保理念。

当更多城市纳入“古树保护”计划中，“百城百树”模式将会为蚂蚁森林带来可持续积累的传播资产，让品牌的环保理念和环保形象从自然保护到人文保护，全方位深入用户心智中，打造立体丰富的品牌环保矩阵。

03 全新视角探索环保本质

构建品牌“新环保主义”

从最初的“手机种树”修复生态，到“人人一平米”共建保护地，再到去年的“神奇海洋”，蚂蚁森林在自然环境保护上取得的成绩是有目共睹的。但随着保护范围的扩大，一些思考也随之而来。

首先，是品牌理念的价值边界，除了植树造林，生态保护的价值还有哪些可以拓展的空间？其次，不同于“种树”是全新的建造，“古树保护”是对熟悉事物的重新解读，如何挖掘大众与古树间的情感联系，也是一大难点。

以树为第一人称视角，可以说是一个非常巧妙的突破点。

这不仅是简单的叙述主体的改变，更是品牌在价值理念上的深化。今天的环保除了植树造林，还应当保护情感和文化，通过扩大品牌价值的边界，蚂蚁森林既延续了品牌在环保垂直领域的专业性，又补充了传统环保观念中对人文自然环境保护观念的不足，建立起更宏观的“地球视角”价值观，无疑扩大了品牌在大众心中的形象高度。