沉默百年的古树，开口说话了
每个人的记忆中，应该都有一棵古树。我的记忆里，也有一棵。
大人围坐在一起乘凉聊天，小孩就在树下疯跑，不知道多少岁的老槐树沉默地看着江水奔流，好像能一直站到时间尽头。
它独自待着的时候在想什么？看到蚂蚁森林在国际生物多样性日推出的短片《我是一棵树》，我想说，这个感觉太对了。
点击观看《我是一棵树》
不同城市的树，有不同的性格，透过它们的“眼睛”，我们仿佛穿过了岁月的烟尘，感受到温暖的人间烟火气。
这条视频是胜加北京为蚂蚁森林“古树保护”产品打造的全新公益短片系列之一，也是蚂蚁森林“古树保护”产品上线当天，推出的首批公益片。没有让人生厌的说教，也没有痛心疾首的呼吁，片子用土生土长的“本地树”口吻，娓娓诉说时间的故事，便勾起了我们每个人，对城市记忆的眷恋。
01
三棵树 三个人 三座城
看胜加如何从仿生学做创意
树即是人，树格即是城格。
我是一棵树
#一棵古树 一座城
你问我经历了多少个春天，
#一棵古树 一座城
喊我婆婆，你婆婆的婆婆，都得喊我婆婆
下西洋的大船出发时，婆婆就长在这里
龙蟠虎踞的地方，好多将军状元从这儿走出去
他们的名字？婆婆都忘记了
可婆婆认得出来上山的每个普通人
拼命赶时间的
来见朋友的
背着生活担子的
还有 来做回自己的
上山也好下山也好，懂得放下的人脚步就轻快
叶子不能往内卷，要舒展！
深呼吸……
大萝卜，过来
放下手里的东西，还有心里的……
放得下一身的荣华，放不下生活里的云烟
#一棵古树 一座城
以树为第一人称视角，透过它们的身体、思想和性格，我们能够以全新的方式思考人与树与城市的关系，这种新颖的创意手法，我认为是此次创意的一大亮点。
拍摄手法也是以树的视角看树下的人
对创意细节的把控，更是还原城市精神内核的关键，据说，为了找到能拍摄的古树，制作团队在离拍摄不到12个小时的时间里，仍在满世界找树，而为了真正的保护，尽量手持绝不爬树，让我们对胜加北京的精益求精有了更深的认识。
树的故事，就是我们的故事，被赋予人格特征的古树，就像陪伴在我们身边的街坊、朋友、长辈，因为陪伴所以珍贵，因为珍贵所以不舍，因为不舍所以保护，大众被这条片子打动，愿意行动起来参与古树保护，蚂蚁森林通过这种叙述方式，将环保与人的情感、记忆和归属关联起来，让人与品牌之间建立起更深度的链接。
02
一棵古树一座城
依托人文特色打造独特城市IP
为什么一定要是古树？
百年以上的古树，被称为“活着的化石”，更因古树身上往往具有长寿基因等珍贵基因资源，保护一棵古树，就是保护一座地球上的“基因宝库”。
同时，经历百年风雨的古树，也是人文历史的记录者。我们甚至很难明说，究竟是这些存在了上百年的古老灵魂，构建起城市底蕴，还是城市气质，赋予它们不同的人格特征。正是这种边界的模糊，让我们更加深刻地理解，“人-城市-自然”是一个不可分割的相互影响的整体，保护它们，也是保护我们自己，更是保护我们留给后代的记忆。
无论是从生物多样性角度，还是人文保护角度，古树保护都是非常必要的。虽然片中讲述的，只是广州、杭州、南京三个首批上线城市的树之故事，但每个看过片子的人，都能从它们身上看到自己身边的“本地树”的影子，这就为之后在更多城市推广“一座古城一棵树”的城市环保IP模式提供了预留空间。
当更多城市纳入“古树保护”计划中，“百城百树”模式将会为蚂蚁森林带来可持续积累的传播资产，让品牌的环保理念和环保形象从自然保护到人文保护，全方位深入用户心智中，打造立体丰富的品牌环保矩阵。
03
全新视角探索环保本质
构建品牌“新环保主义”
从最初的“手机种树”修复生态，到“人人一平米”共建保护地，再到去年的“神奇海洋”， 蚂蚁森林在自然环境保护上取得的成绩是有目共睹的。但随着保护范围的扩大，一些思考也随之而来。
首先，是品牌理念的价值边界，除了植树造林，生态保护的价值还有哪些可以拓展的空间？其次，不同于“种树”是全新的建造，“古树保护”是对熟悉事物的重新解读，如何挖掘大众与古树间的情感联系，也是一大难点。
以树为第一人称视角，可以说是一个非常巧妙的突破点。
在传播层面，蚂蚁森林从自然角度切入思考的做法，在以往的公益广告中也是很难见到的，为我们提供了一种全新的公益广告拍摄思路。
▼
要提出一种创意手法或许并不难，但能将这种创意手法执行落地，在创意呈现上打动人，同时还能在策略上助力提升品牌价值，要兼顾这两点，确实很不容易。
一向擅长恢宏叙事，做大作品、大故事的胜加北京，这次回归简单，以如此轻巧、纯粹的方式打动人，让我们对未来的这一系列广告有了更多期待。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告常识（ID：adernous）
分
人收藏
你的评价是对作者最大的支持！
累计评论 0 条
写评论