美团外卖新广告刷屏,把纪录片式创意玩出新高度

美团外卖新广告刷屏,把纪录片式创意玩出新高度

2023-05-31 16:18
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近几年,将品牌视角对准普通人,传递品牌人文关怀、提升品牌情绪价值,已成为打动大众、引发共鸣的有效营销途径。


5月下旬,美团外卖便创作推出了《我在祖国送外卖》系列作品,以“纪录片”的形式,带领大众深入普通外卖员的生活,共同感受“送外卖”这份工作对于千万外卖小哥的意义,并通过呈现普通人认真生活的场景、画面,于无声中感动国人,温暖人心。


01

《我在祖国送外卖》暖心上线

聚焦天南海北的外卖小哥


5月24日-5月26日,美团外卖官博连续发布三支《我在祖国送外卖》系列纪录片——《暖城》、《藏地骑士》、《海陆人生》。

从北疆漠河到西藏拉萨再到海边小岛,跟随美团外卖的镜头,大众在领略不同祖国风光的同时,惊喜发现:原来外卖小哥这么有个性

比如《暖城》篇中互相扶持的骑手小夫妻,通过一颗揣在兜里的热鸡蛋、一份热汤儿冷面、一副贴在车上的“情书对联”等细节,制造浪漫、表达爱意的一幕幕,总在不经意间戳中受众内心最柔软的地方。


而在《藏地骑士》篇中,则通过对“藏地骑士”尖参才让的采访,为受众还原了在海拔3650米的拉萨硬核送餐日常,尖参丰富但并不顺坦的人生经历背后的那份坚毅精神,无疑令人动容。



在《海陆人生》篇里,美团外卖则解锁了「斜杠中年」叶晓庆的人生故事,深刻诠释了“不会海钓的内陆人不是好骑手”,并借助他的视角,巧妙植入“无人机配送”等美团外卖硬核科技实力。





当今社会,外卖小哥或许是不少人每天都要接触的人群,但对于他们,我们的了解远远不够。而显然,美团外卖想通过《我在祖国送外卖》系列纪录片向大众传递这样一个信息:外卖小哥只是他们的一份工作,在统一的外卖服装下,每位小哥都是独一无二的个体。


02

传递生活正能量

赢得大众好评如潮


实际上,我在祖国送外卖》系列纪录片不仅颠覆了大众对于外卖小哥群体的固有印象,也在“我们都在认真的生活”感召下,形成品牌、受众与外卖小哥的共情与共鸣,赢得大众认可与好评。

美团外卖代表真实的人间烟火
被寒冬里依偎在一起的两颗心暖到了



称赞热情、善良的藏地骑士
并送上祝福



不少网友实名羡慕

老叶的海岛生活


广告大师李奥·贝纳认为:“好广告不只在传达讯息﹐它能以信心和希望﹐穿透大众心灵。”

《我在祖国送外卖》系列纪录片便是如此,在展示祖国各地外卖小哥精神面貌与个性的基础上,传递出“热爱生活”、“活出自我”、“乐观开朗迎接每一天”的正能量,温暖人心。


03

彰显品牌关怀与责任

提升品牌形象与大众好感度


据悉,作为国内最大的即时配送平台,截止2022年底,美团外卖拥有624万名骑手。聚焦骑手工作环境、让更多人理解骑手的不宜,既能凸显美团外卖的品牌关怀,实质上也是其责任所在。

倾力打造《我在祖国送外卖》纪录片,则成为外界深入了解骑手现状的一大窗口,通过传递品牌温度与人文关怀,有效强化数百万骑手对美团外卖的归属感与身份认同,并极大提升了美团外卖的品牌形象,收获了消费者的好感与信任。

当然,我们也有理由相信,《我在祖国送外卖》只是个良好的开端,或许也是美团外卖进一步改善骑手工作环境、提升其生活水平的第一步。

未来,期待美团外卖通过更多的品牌营销创新与创意,带来更多感动与惊喜。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌传播案例ID:Brand1916)


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