端午节吃粽子是中国人民的传统习俗，粽子的历史可以追溯到公元前340多年，最初是为了纪念屈原而发明的。

作为我国最典型的传统节日之一，自然是品牌不容错过的营销节点。如何让传统节日“活起来”，需要新表达、新诠释，讲好新故事。

最近，伊利在端午节前夕，上线了一支TVC，讲述回家的故事，看完狠狠被触动了。

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发起端午回家倡导

其中对于村落静谧环境的拍摄，配色媲美电影中的色彩美学，满满高级感，充分展现了不同地区的风土人情，颇有人文纪录片的风格，背景音乐搭配这首经典儿歌《虫儿飞》，满满的童年回忆，更具感染力。

02

挖掘「奶粽」新吃法

诠释中式新团圆

伊利将传统食物和现代乳制品进行搭配，碰撞出节日的新意，给用户提供新玩法和新口味体验。    

03

洞察消费者团聚需求

玩转有态度情感营销

中国人不善于表达爱意，但含蓄也是一种浪漫。伊利鼓励人们端午回家过节，让城里的液奶融进老家的糯米中，粽子变为表达爱意的媒介。抓住了过端午最本质的意义——和家人团聚过节。

那种平凡又简单的幸福，因为珍贵，反而最打动人，进而引发用户的价值认同与情感共鸣。

那些我们没有说出口的话，都浓缩在这颗奶粽里。伊利用一种充满仪式感的方式，让人们更好地表达爱意。充分彰显了品牌的人文情怀和品牌温度，强化了伊利的品牌主张“品质，源于热爱”。

随着消费升级，情感营销成为品牌制胜的法宝，作为消费者，他们需要的是被产品和品牌“懂得”的感觉。因此，企业要给品牌注入更多的“人情味”，只有打动消费者，才能让品牌走进消费者的心。