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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
万万没想到,今年暑期档最先冲出来的会是魏大勋?!
顶着电视剧《我的人间烟火》特出(特别出演)的咖位,拿着不多的戏份,话题度却力压稳坐了顶流多年的一番男主杨洋。
现在火到了什么程度呢?
不仅他饰演的孟宴臣,已经“血洗B站”、“称霸抖音”,视频剪辑播放量爆炸。
他本人也是涨粉速度极快,天天在热搜上“站岗”。
全网从“质疑秦岚”到“理解秦岚,成为秦岚”。
图源:微博
发展到最后,甚至夸张到有点好笑。
不会做数据的魏大勋粉丝开始隐身,而战斗力极强的路人则是谁来打谁,推着他冲击新一任顶流。
凭借着“民选霸总”这个光环,魏大勋开始起飞。
比如,资源增加,有新综艺了(虽然被要求夏天在户外也要穿黑西装、戴眼镜)。
比如,品牌下场,开始有来“蹭热度”的了。
旺仔就直接为他画了3张漫画。
有代表他剧里CP的,满墙的蝴蝶就像是他无处宣泄的爱:“孟宴臣的世界全是蝴蝶,而许沁(女主)的结词是蜕变。”
有还原他本人活动表现的,听劝地以角色性格(清冷、话少)出席,却绷着绷着忍不住笑了。
图源:微博
而且旺仔还把这组图搬到了官方公众号。
并在结尾的磕CP图鉴中,特别加上了“骨科”一栏(剧里孟宴臣和许沁是非亲生的兄妹)。
他真的,我哭死,他超爱!
所以,网友也忍不住站出来为认真追剧的旺仔来“支招”了:“别光蹭热度,起来赚钱啊!”
代言组
努力分析现在魏大勋的带货能力,觉得热度高,路人多,可以让他做代言人。
如果长期代言需要考察期,没办法立刻执行,整个短期的品牌大使或者合作一场直播也行。
图源:微博
广告组
从创意到到台词提供一条龙服务,不需要旺旺操一点心。
传统类广告:“请注意!三年级六班魏大勋同学,你妈妈拿了你最爱的旺仔牛奶,要给你!”
剑指偏锋类广告:既能圆观众的CP梦,形式又新颖,出圈概率更高。
微电影设定,男主:孟旺臣/旺宴臣/孟宴旺/旺宴臣
女主:浪味沁
剧情:男主凭借自己的能力建立旺旺家族,从此和女主幸福地生活在一起……
产品组
或是提议旺仔牛奶的包装可以更新一下,把孟宴臣漫画形象印在罐子上,反正画都画了,不用白不用。
或是觉得可以趁机出个新品,把雪饼做成蝴蝶形状。
孟宴臣牛奶+蝴蝶雪饼,CP粉狂喜。
还拉近了品牌与消费者之间的距离,让旺仔的品牌形象在大家心中更鲜活、更年轻了。
▲平时
▲这次
其实,2015年旺仔曾陷入过困境,牛奶营收下滑13.5%,跌出百亿品牌序列。
那为什么2020年之后,它又逆势增长了呢?
其中,一个很重要的原因就是营销策略的改变——旺仔开始会炒作,会制造话题了。
比如,“搞大了”系列成为话题的时候,它就在天猫推出了旺仔家具系列,旺仔大馒头沙发等。
比如,“联名”成为趋势的时候,它就跟故宫联合打造了旺旺宫廷酥系列,还跟塔卡沙联名出了旺仔毛衣。
包括这次的孟宴臣漫画,也是精准抓住了魏大勋“民选霸总”的流量,才能整活儿得这么成功。
所以啊,就像农夫山泉创始人钟睒睒说的那样:“企业不炒作,就是木乃伊。”
除了过硬的产品,营销也要跟上才行。
今天的旺仔,是戴金丝边眼镜的斯文仔,不知道明天的旺仔又会是什么仔?
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