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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
都说明星小火靠努力，大火靠命！
一部杨洋担纲男主的电视剧《我的人间烟火》，竟让男三魏大勋偷了塔！谁也没有料到，有一天“魏大勋艳压杨洋”会成为现实。
他饰演的孟宴臣虽然平均每集出场5分钟，但已然成为许多人的“白月光”。有人被角色迷住，有人为演技叫好，还有人从过往的综艺段子中继续对魏大勋本人“上瘾”。真是应了黄渤的那句“人间真实”：当你成功了，身边全是好人。01
旺旺捷足先“蹭”
当然，现在围在魏大勋身边转的不止各路粉丝，还有闻风而动的各大品牌。有人感叹，哥哥终于可以接代言了！急不可耐想要买单！结果立刻就有人建议大勋代言个麦片吧，谈个代言马上上广告的那种，路人得一堆买的吧，许沁不珍惜的，我们要啊！所以西麦、桂格、卡乐比、雀巢、金味、南国、智力、家乐氏、黑牛、五谷磨房各位金主爸爸你们看到了吗？！不过已经有网友透露，大勋最近资源挑不过来，马上就有两个代言官宣了！令人意外的是，还没等有品牌正式官宣，旺旺已经迫不及待的蹭上魏大勋的热度了！旺仔和孟宴臣直接破次元梦幻联动，一键三连来了三张旺仔版“孟宴臣”！看这金丝眼镜、西装革履、大分头，气质这块儿是不是拿捏的死死的。翻开评论区，不仅有兴奋的网友给这个卡通仔起了“旺宴臣”的新名字。有粉丝许下了“请他当代言人，我以后只买旺仔”的承诺。还有人粉丝已经想好了合作方式“画个许沁，限量发售一批，我狂买”。有人信奉“男人迟早会塌，旺仔永远是唯一顶流崽”的箴言。这话不假，作为旺旺的超级符号，旺仔早已深深根植在几代人的心智记忆中。它风趣幽默，又好玩，它可以是旺宴臣，也可以是其他任何人。只是不知道这次看到如此热情的粉丝，喜欢和全世界逆行的旺旺会不会“破例”和魏大勋合作一次呢？02
“孟宴臣”比魏大勋更适合旺旺
本来我也以为魏大勋拿下旺旺是手拿把攥的事儿，直到我看到了这个：原来这段时间火爆的影视剧《八角笼中》、《长安三万里》，旺旺是蹭了个遍。而且旺旺二公子蔡旺家还亲自下场表演了一段《八角笼中》里优美的中国话。不过当理智战胜了头脑发热，魏大勋和旺旺调调还真不一定搭。你总不能让刚刚摘掉“显眼包”人设的魏大勋真学李子明喝牛奶吧！首先这官宣个代言，整个“xx推荐官”啥的持续时间至少也要一年半载。且不说这电视剧带来的热度能持续多久，就魏大勋刚爆火这股劲儿，合作费用不得咔咔网上涨。其次作为国民零食品牌，旺旺涵盖了儿童和成人市场，其中儿童是主力消费群体。但无论是魏大勋还是《我的人间烟火》这部剧明显面对的是Z世代的年轻人。对手拿奥特曼，信奉“光之国”的小朋友来说，看见魏大勋可能就像我们看见汪汪队一样无感。对于旺旺来说，现在和魏大勋合作带来的销量还不如与奥特曼联名来的实在。最后我觉得也是最重要的一点，作为一个老牌国民零食品牌，旺旺为了防止品牌老化，这几年一直在朝着网红化的方向发展。很大程度上来说，与互联网同频共振才是旺旺的王道，蹭“孟宴臣”的梗其实比签下魏大勋更有价值。毕竟旺仔这个IP与其禁锢在魏大勋一个人身上，不如成为蹭百家形象的它自己。所以旺旺需要的不是一个代言人，需要的只是一个能与年轻人共情的梗而已。03
旺旺的“非正常”营销
如果你对旺旺足够了解，一定不会惊讶于它对“孟宴臣”下手的骚操作。 先不说旺仔小馒头“长大”的脑回路有多清奇，就说让成年李子明拍了一部十几年后的广告续集这事儿，足以证明旺旺是懂回忆杀的。从推出56个民族版旺仔牛奶，到跨界联名网易云、奈雪，再到改编网络热梗，设计旺仔表情包、旺仔鬼畜视频......旺旺早已摆脱了一个“老气横秋”的国货形象，转而以一个更加年轻化、网红化的姿态进入年轻人的视野。某种程度上来说，旺旺已然成为一个自带流量的网红品牌。在网友或消费者的认知里，它不再是一个单纯的品牌，而是一个有着风趣、幽默又网感十足的“年轻人”。而更多时候，让旺旺出圈的反而不是营销，而是在营销之外的“无心之举”。比如开了20年的旺旺医院，在被广泛传播之后引发一阵热议，为品牌增色不少。医院里随处可见的旺仔卡通形象、草坪上摆放的巨大牛奶罐、医院大厅设置的儿童乐园让人直呼童真与童趣拉满！有人调侃，病床上盖着的旺旺仙被、输的液是不是旺仔牛奶、你是不是得了旺旺雪病？还有美丽国某人访台之后，旺旺二公子发微博称“美国猪到台湾了”。一句话让大家对旺旺这家台湾企业好感拉满，点燃了彼时紧张局势下网友们的爱国情绪。不少网友第一时间冲进旺旺的淘宝直播间下单消费，力挺旺旺，并表示希望见到二公子直播带货。与此同时，旺旺两位公子的网红化也或多或少让大众对旺旺品牌有了更多的“人格化”感知。在二公子蔡旺家的个人微博上，他会吐槽“开会好累”、“失眠睡不着”，接地气的人设与大众认知里的豪门公子形成了极大反差。看这“旺旺”的频率简直与只会“咯咯哒”的老乡鸡有的一拼。而蔡家三公子的蔡旺庭也积极在微博营业，并与二哥互动。两兄弟一来一往之间，不仅成功制造话题热点，还帮助自家品牌获取了免费流量。你很难用“营销”这么功利化的词汇去定义两兄弟的行为，但他们的行为确实与旺旺具有天然地关联性。也正是这些“非正常”营销，让旺旺收获了在营销之外更大的价值。你看，“有心栽花花不开，无心插柳柳成荫”的道理在品牌圈依然适用。现在的年轻人不喜欢“硬给”，都喜欢边“玩”边认识品牌。
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