好声音惹怒全网,科迪乳业来打第一枪了

好声音惹怒全网,科迪乳业来打第一枪了

原创 2023-08-24 11:25
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


说起最近热度最高的事儿,应该就是“好声音”了。


自从网上曝光了一段李玟生前控诉赛制不公平的录音,各个圈子就掀起了惊涛骇浪。




01

 


明星圈开始站队李玟,一个接一个地曝光节目内幕:“CoCo老师上场的时候,我清晰记得,她是由她的经纪团队搀扶着进场,因为她的腿的问题,看起来真的已经走不了路了,可是节目组还是很大声的催促快点快点,毫无同情心!”


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图源:杨灿微博



饭圈开始组织声讨蓝台,表示不止《中国好声音》这一个节目,也不止coco这一个被无礼对待的明星,蓝台还有很多“黑历史”,希望赶紧出来道歉、整改。

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图源:微博



而品牌圈则是风声鹤唳,被网友准备一个接一个“刀”的阵仗吓到了,随便点进去几家,都感觉生存得战战兢兢。


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康师傅是直接开启了评论精选,点进去啥都看不见了。


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▲康师傅官博



君乐宝也只敢放几个无关痛痒的评论,剩下的全部隐藏。


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▲君乐宝官博



京都念慈菴呢,倒是没关评论,但热评前排全是让它不要助纣为虐,希望赶紧撤资的。

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▲京都念慈菴官博


最夸张的,还要数安慕希。

不仅闹到官方出来发声明了:“该直播间账号主体并非安慕希品牌官方直播间,也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时,该直播间主播非我司员工,其所发表的一切言论,不能代表安慕希的品牌立场。”

还得再精选评论,目前,安慕希几千条评论里,只敢放几十条为自己说话的图片……

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▲安慕希官博


结果站在舆论中心的《中国好声音》,却仿佛一切“与己无瓜”。

继续播出,照旧宣传,8月18号还拿下了收视冠军,表示:“该录音是恶意剪辑,与李玟在录制期间曾有的误会也已经沟通后当即消除。”


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图源:酷云



这种火上浇油的做法,自然让更多人加入到了“讨伐队伍”中……



02

 


打响第一枪的品牌,就是科迪乳业!

它可太猛了,直接在自己的官方抖音发了一条抵制蓝台的视频:“宝子们,说实话最近一直关注CoCo姐呢!”


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图源:科迪乳业抖音



被举报删除视频了以后,也没有收敛,反而继续冲冲冲。

或是把高端的商战以最朴素的方式展开,下场挤兑赞助蓝台的安慕希,与其买它家的希腊酸奶,不如买自己家的。

或是发哭诉的小人,表示自己这次是站在正义的一方:“刚发的视频就被投诉了,体会姐姐的委屈了吧,竟然有人自己对号入座,我也委屈,真的委屈!”


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图源:科迪乳业抖音



紧随其后的,则是长春城市生活广播先锋1063,宣布永不合作《中国好声音》并盖上了公章。

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和CoCo的经济公司华纳音乐,表示一定跟进结果:“我们不仅有责任不遗余力为艺人争取权益、维护艺人声誉;同时也有义务保护她的隐私,尊重她的选择。我们将持续关注调查情况并全力配合。”

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再往后看,还有整装待发的网友。

一边搞它股票,让《中国好声音》的母公司股票大跌:

你不看,我不看,收视率很快会下跌; 

你不买,我不买,广告商也要退出;

你退股,我退股,股票就会跌跌跌。



一边力挺站出来发声的企业:


“有良知有正义感的频道和品牌很棒,希望有正义感的平台和人越来越多。”

“记得小时候经常喝它家纯牛奶,我这就去再买一包。”



一时间喝科迪牛奶,吃白象方便面,听长春城市生活广播成了新的流行趋势……


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图源:微博


03

 


科迪乳业的名字也一下子火了!

以前大家只记得“卖汤圆,卖汤圆,科迪的汤圆是圆又圆”这句广告词,觉得科迪是卖汤圆的,直到这次“李玟事件”,才突然发现科迪好像还卖牛奶?

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但其实,科迪集团底下有10多家子公司:河南科迪乳业有限公司、河南科迪生物工程股份有限公司、河南科迪罐头食品有限公司、科迪便民连锁超市公司等。

主导产品也很多样,有乳制品、速冻食品、面制品、罐头食品等五大系列200多个品种。


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图源:百度百科



在2005年就成立了的科迪乳业,更是经历过风风雨雨。

比如,当年“三氯氰胺”事件舆论爆炸的时候,得益于自建奶源地,它是唯一一个没被检出的品牌:“产品质量和安全生产是企业的根,这两项做不好的话,就像是无根之木,没办法长期发展下去。”

再比如,现在可常温保存的网红“小白奶”,也是科迪最先卖火的哦~

它卖到断货之后,蒙牛、伊利、新希望、完达山等多家企业才跟着推出了自己的“小白奶”。

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经历过年业绩爆涨,法定代表人张清海放话:“要将科迪乳业打造成中国中部奶业航母”的辉煌时期,也经历过被曝拖欠奶农过亿奶款,退市收场的黯淡时期。

现在,科迪乳业终于重组再出发了。

或是搞合作,与、汇星牧业通过强强联手,计划投资5亿元新建现代化智慧牧场。

或是打算扩大产能,适时启动科迪乳业二期40万吨液态奶项目。

亦或是重视起了线上市场,在淘宝、京东、抖音等各大线上平台开启销售。


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图源:科迪乳业抖音



所以,即使第一个站出来抵制蓝台的科迪乳业,视频被下架了,很多图片也无法查看,但依然给自己的线上曝光度拉上去了。

因为品牌顺应了广大网友的心意,就相当于获得了大批潜在消费者的支持,领先了市场了一步。


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图源:科迪乳业抖音



04

 


当初新疆棉事件爆发的时候,鸿星尔克能让那么多消费者“野性消费”,也是因为这一点。

在H&M、耐克等企业公然宣称拒绝使用新疆棉花后,鸿星尔克的做法,无疑暖到了人心里。

明明从盈利方面看,它的处境在同品类中并不算拔尖,一个品牌的官方微博为了省钱连会员都没开,还是网友送的十年会员。

但遇到事情,鸿星尔克却选择了冲在最前面:“ #我支持新疆棉花# ,坚持使用中国棉,用中国好棉花,造中国好产品!”

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消费者不为这种敢于发声且有社会责任感的企业买单,为谁买单呢?

而这次“泼天的富贵”,则轮到了科迪乳业。

网友看到它就像看到了当初的李玟,明明可以不发声,但面对问题,还是愿意勇敢地站出来。

所以,现在各个平台上都有为了支持科迪乳业而晒单的消费者。


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图源:微博



可能是怕被舆论审判,如今品牌们越来越喜欢遇到事情看看再说,直到无法沉默再发声。

殊不知,谁是为了纯蹭热度,谁是迫不得已,而谁又是饱含真心,只是顺带打出热度,大家都能感受得到。

像这次打响了声讨好声音,抵制蓝台第一枪的科迪乳业,在消费者心里,它就值得!


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