起名真是个艺术活，不少明星就曾凭借“名字”喜提代言。

但有一个明星的名字，每年临近国庆都会被频繁提起，更没想到有品牌把这个梗玩成真的。

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用“国庆”打开国庆话题

联动多位大V花式送祝福

蔡国庆这个名字到底多有梗？每年临近国庆假期，朋友圈总会不约而同刷起蔡国庆表情包。看到蔡国庆就代表国庆节快到了，让“蔡国庆”本人直接成为“喜提长假”的代名词。

每次都会被cue的“365”梗，天天都在送祝福的蔡国庆老师，形象很喜庆。

还有最近有网友对蔡国庆在《披荆斩棘的哥哥》节目中、“卷又卷不动、躺又躺不平”状态进行调侃，“正式被确诊为蔡国庆”新梗引发全网年轻人共鸣。

海伦司敏锐地捕捉到这一话题流量，结合国庆期间用户的自豪喜悦心情，让蔡国庆一改往日庄严形象，化身头号显眼包，领衔国庆限定版大合唱。

同时，联动青年男高音歌唱家上上、人气唢呐演奏家唢呐小南、新锐国风音乐人张晓涵等多位明星大咖用歌声花式送国庆祝福。

国庆版恐龙抗狼、国庆版唢呐、国庆版戏腔…传统音乐和流行乐梦幻联动，经典喜庆歌曲改编串烧，场面十分热闹。

借着这样的大合唱活动，向外透传核心传播信息：国庆就来海伦司，好玩又有趣。

02

发起酒馆显眼包挑战

以万人合唱渲染国庆氛围

过节，主打一个要玩得开心、玩得尽兴。落到线下，海伦司则是用一种非常接地气的方式承接。

酒馆为了活跃气氛，常常会和客人进行互动游戏，借势国庆热点，海伦司也发起一场“百城万人大合唱”为祖国庆生，召集各位有趣显眼包加入，气氛排名前5名的门店、全场免单。

俗话说饮酒言欢，加上全场气氛烘托，让很多原本在生活中的社恐i人化身社牛e人，加入这场热闹派对。

有挑战盘着头去人最多的海伦司酒馆、有现场拍摄显眼包视频、还有听到本命音乐现场热舞的…

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借着海伦司发起的显眼包挑战，大家都卸下日常压力、纷纷放飞自我，享受片刻的洒脱自由。

以门店为主体带动全场欢乐氛围，满足到店用户放松自我的需求。同时，以国庆热点结合“显眼包”网络热梗，通过一场“百城万人大合唱”增强品牌势能，传递夜间经济正能量。

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整体campaign没有太多宏大愿景、也没有太多感人故事，而是给大家紧绷的神经一个宣泄出口：十一假期，喝得尽兴、玩得开心，给人感觉很喜庆、满满人间烟火气。

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作为2023年第一个超长黄金周，各地游客出游热情高涨，像这种连锁性酒馆根本不缺生意。

感觉海伦司更像是，通过国庆给祖国母亲庆生节点，向外透传“好玩、年轻”的品牌形象。作为第一家被年轻人“喝”上市的线下酒馆连锁品牌，海伦司时刻紧跟年轻人步伐、融入他们的生活。

所以在整个营销执行上，它都是从年轻用户视角出发，以网络热梗先引起年轻人注意，再通过万人大合唱为祖国庆生的氛围，满足用户的情绪价值、形成更深层的情感链接。

归结一句话，营销就是发掘并满足用户的需求。年轻人在哪里，品牌就应该深耕哪里。

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