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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
屡冲屡败，屡败屡冲。这句话说的，正是汪峰上头条的网络热梗。等了好几年，汪峰终于如愿冲上头条。并且，还持续霸榜了好几条。在全网热议“章子怡汪峰为什么离婚”的各路猜测中，有网友从微博上发现了蛛丝马迹。不得不说，如今的网友都是大聪明。这么不可思议却又“极其合理”的发现，直接落在了开售一个月、全系价格大跳水的iPhone15身上。10月23日是重阳节，放眼望去，网络微博朋友圈，都是一片安康祥和的送祝福氛围。突然，#章子怡汪峰官宣离婚#的新闻爆上热搜——原本昏昏沉沉的午后综合症立马清醒了。再一看，这官宣，不也是众多网友“预料之中”的吗？作为一名不合格的吃瓜群众，明星的分分合合我不关心，直奔评论区找笑点，反倒成了娱乐至上的自觉行为。这一找，就看到了网友吐槽章子怡汪峰离婚的“原因”。
话说回来，这大聪明的猜测纯属娱乐。不过，如果iPhone 15趁着这波热度，来个“送iPhone 15证明情比金坚”的示爱营销，又会不会提升销量呢？毕竟，自打华为Mate 60上市以来，苹果的日子不像以前那么顺心了。有媒体报道，开售一个月来，iPhone 15系列的电商渠道售价仍然没有回到官方水准。也就是说，官网定价分别为5999元和6999元的iPhone 15以及15 Plus128GB版本，在个别电商平台的售价跌幅超过800元。同时，两个系列256GB版本的渠道价差也普遍在800元——1000元之间。当然，iPhone 15系列两个基础款机型过往也都会出现渠道降价，幅度基本在几百元至千元左右。因此，在正式发售前曾被黄牛加价1000元的iPhone 15 Pro系列，跌价更让人感到意外。
从理论上，iPhone 15 Pro/Pro Max一直是整个系列较为抗跌的两款机型。回看2022年，iPhone 14 Pro系列发售一个月之后，渠道售价基本维持在官方定价上下，有个别版本还能涨个几百元。只能说，今年iPhone 15系列出现较大幅度的降价，必然是有原因的。删繁就简的设计理念，完美精致的外观呈现，让苹果手机更像是一件象征个人身份、审美喜好的艺术品。彼时，苹果手机还自带社交属性。朋友圈晒出的新款机型照片，总会吸引更多网友跟风“卖肾”下单。而此前几乎每一次苹果发新机，都会有果粉风雨无阻去门店外排队等候抢购。只是，黄牛加价、排队争抢的名场面，不知从什么时候开始一去不复返了。可能是国产手机的崛起，让消费者备选的品牌越来越多。又或者，是苹果手机近年的升级迭代显得“诚意不足”。尤其是这次iPhone 15系列面市后，恰巧遇上华为Mate 60系列王者归来。于是，围绕苹果和华为的讨论，又开始了。很多时候，用户选择哪个品牌，与市场消费情绪有很大关系。
苹果的品牌力是毋庸置疑的。身为一个改变（颠覆）生活方式的品牌，苹果的出现，意味着科技、智能和更多想象空间。消费者对苹果品牌力的认知，构建于其强大的产品力之上。而iPhone 15系列推出后，苹果却在经历关于产品力的质疑。与前一代相比，iPhone 15系列全系搭配了“灵动岛”设计，彻底告别使用长达10年的Lightning接口，全部换成Type-C接口。
比如，以屏幕刷新率来论，iPhone 15的标准版和Plus版本屏幕仅为60Hz，15 Pro及以上版本才是120Hz的高刷屏。相比之下，国产千元机都支持120Hz的高刷。而苹果的起售价，可是华丽丽的5999元。顿时，我想起此前罗永浩在直播带货中的猜测：“iPhone 15相比iPhone 14，也就序列号变了。”此外，再加上手机发烫、APP涉黄，以及“辫子”客服事件等等，苹果一次次站在舆论浪尖，社媒风评大不如前。但从2023年开始，苹果似乎进入“水逆”，甚至连广告都被吐槽。前几天，苹果投放了一批宣传iPhone 15 Pro手机的硬广，结果被不少网友评价“很雷人”、“审美我跟不上”。前面提到，用户选择哪个品牌，与市场消费情绪有很大关系。这三个字很简单，却有着极其丰富的内核外延——有时不仅限于评判品牌力和产品力，而倾向于这个品牌所象征的意义，所传递的温度。也正是有形或无形的评判，形成了品牌在消费者心目中可触可感的价值投射。iPhone 4发布四年后，华为凭借搭载自研海思麒麟925处理器的Mate 7，一举打破了苹果和三星垄断国内高端手机市场的局面。此后，更是以看得见的智造实力，在高端市场一路狂飙。
有数据显示，2019年，华为手机的总出货量达到2.4亿台，在全球手机市场份额的占比仅次于三星。今年8月28日，华为Mate 60突然空降“不宣而战”，瞬间引爆机圈。全新系列以硬核的创新突破技术，遥遥领先“根本抢不到”，直接拉满期待值。此时，华为在消费者心目中，是有充分价值投射的——有人冠以信念精神，也有人大赞其技术性能。如今，我们常常谈到情绪价值。选择购买哪个品牌，也或是为了放大（享受）某种情绪价值。
这种情绪价值的背后，同样有着无数主观选择的可能。有网友将爱国标贴与华为绑定，其实大可不必。任何一个消费环境中，消费者的选择都是自由自主的，并不能说买哪个品牌更爱国，更不能以爱国之名，道德“绑架”任何人的选择。无论选苹果或华为，消费者的选择，一定有着基于使用习惯、使用体验之上，更能满足自己情绪价值的喜好判断。说的直白一点，品牌与消费者之间的关系，也好像一对恋人。当消费者有着“我本将心向明月”的选择意愿，买到的，却是“奈何明月照沟渠”的产品时，这种关系必然走向瓦解。
在这场章子怡汪峰官宣离婚的全网热议中，汪峰用的iPhone15，章子怡用的iPhone14，让网友有了“离婚原因”的槽点猜测。那如果反过来，汪峰用的iPhone14，章子怡用的iPhone15，两人是不是就不会离婚了呢？如果说，婚姻长久的要素之一，在于对爱人永远比对自己好一点。那么，品牌长红的关键，应该是对消费者的诚意远比消费者期待的多一点吧？
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