把宝贝发布做成脱口秀,淘工厂“国民宝贝”比你想象中还有梗

把宝贝发布做成脱口秀,淘工厂“国民宝贝”比你想象中还有梗

2023-11-07 09:33
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发现没,今年“酱香”这个词彻底火了,而且火得一塌糊涂。只是你喝过酱香拿铁,睡过酱香味大床房,看过酱香味发布会吗?


别误会,不是茅台又推出新联名,而是源头好货直供的淘工厂整的新活。这不,最近比酱香拿铁更炸裂的一幕出现了,原来淘工厂在成都郫都区豆瓣酱产地,上演了一场川味氛围感拉满的年度“国民宝贝”show,并发布国民宝贝榜单,给我们带来今年评选出的最受欢迎、人气最高,群众基础最庞大的11个宝贝。


“堂堂硅谷钢铁侠,还不如我们郫县钢铁直男”,“客户买的不是电钻,是墙上的洞。我悟了,洞洞鞋的精髓,不就在洞上么?“想当年关云长败走麦城,你以为是大意失荆州,实际上是风湿失膝盖,假如六旬的老关羽在冰天雪地里有一条防风被,阁下又该如何应对?”


乍一看这些段子,你以为是大型脱口秀或者春晚表演现场。


这场发布show也不是空穴来风,其实创意灵感来自淘工厂100W+宝贝,他们都有一个共同的姓名,就是国民宝贝。


点击观看发布show现场亮点

“国民宝贝”顾名思义,就是看似不为人知,但胜在小而美,走平民价的商品。事实上早在官宣之前淘工厂就发起一场粉丝互动,炸出一大波表情包,邀请网友竞猜十一大国民宝贝是什么,透过评论区网友的评论,暴露出淘工厂确实拿捏住了这届年轻人的喜好。





前不久在豆瓣的“抠组”,也掀起了一股上淘工厂挖宝,寻找隐藏的100W+宝贝活动。自从淘宝更改宝贝销量展现机制后,平台上涌现出一批100W+宝贝,而淘工厂的各种“隐形销冠”也收到了更多的消费者关注。9.9的洗脸巾、1.7 的营养土,价格往往低到直击心脏。淘工厂,顾名思义,消费者可以在上面“淘”到各种源头工厂,找到最具性价比的产品选择。



02


回到10月30日这场发布秀,我愿称之为:最接地气的土潮味T台秀。


因为这场“国民宝贝”show,不光地点选在郫县豆瓣酱厂区内,全程还是用成都方言演绎的。


首先给大家涨涨知识,成都郫都区本身就有着“豆瓣之乡”的美誉。此前淘工厂在国民宝贝豆瓣酱的核心产地战旗村举办了动员会,村长动员大家积极参加这场发布show,就连模特也让村民报名扮演。



到了发布秀当天宝贝的展示环节,更是不按套路出牌。


就拿国民宝贝之一,莫生气戒尺来说,如今戒尺惩戒的功能已经淘汰了,然而它身上的情绪价值却被各种“精神状态良好”的鸡娃爸妈们发掘出来了。


不得不说淘工厂可太懂当代养娃人了,毕竟当爹妈的,哪有不发疯的,都是在硬撑罢了。


辅导过小孩学习的都知道,这辈子受的气加起来,都不够检查一次小孩的数学作业,你甚至能看到“3+7=8”这种仿佛是在内涵中秋国庆放假安排的答案。


很可惜,小孩不懂玩梗,但他真能把你气出心梗。


除了家长,“发疯”也是当代年轻人宣泄情绪的一种方式,但要是发疯没用,我劝你也莫生气,毕竟气坏身体无人替,实在不行就使上莫生气戒尺压压惊。毕竟这莫生气戒尺上说了:“莫生气,莫生气,徒增烦恼又何必!”


现代人除了忙着发疯,还需要照顾好自己的胃,毕竟在海克斯科技盛行的今天,外面的饭再香也比不上家里的烟火气。


说到乡愁,想必大家都会想起余光中的一首诗《乡愁》:乡愁是一枚小小的邮票,我在这头,母亲在那头。


如果乡愁是病,有解药吗,答案是有的。如果说加班是家常便饭,那么想家犯乡愁也是家常便饭。既然如此,淘工厂干脆用魔法打败魔法,从家常便饭里加点灵魂拌酱,一解乡愁。一解乡愁的豆瓣酱,也把现场的酱香氛围感直接拉满。


都说高端的食材一般不需要烹饪,话糙理不糙,因为只需要最简单的调味——酱香味”就够了,还需要一口能甩的锅。


相较于妈妈辈讲究色、香、味俱全和精的烹饪工艺,当下流行的“做饭糊弄学”才是打工人做饭的终极奥义,自己下厨工作又忙,不求做饭最快,但求刷碗最少,最好就是能用一口锅实现一锅端。由于现在外卖都是科技与狠活,哪里比得上自己用铁锅炒出来的锅气呢?


找上饭搭子干完饭,如果还能找上饭后搭子——平民价的牙线,那就是妥妥打造了一个吃饭闭环,一边精打细算一边精致护牙,妈妈再也不用担心我用牙签剔牙,把牙弄崩,主打一个穷,但要精致。



饭后塞牙缝需要剔牙,需要找一个剔牙搭子,饭后如果吃撑了,那就要动一动。更何况,这年头什么都要卷,谁还不是个新晋卷王?既不想委屈嘴,又要练出马甲线,又担心去健身房请私教贵,滚腹轮简直满足我等既要吃得香又要练得瘦,还能在家练的需求。



当然咱们忙归忙,还是要找口好锅吃饭,卷归卷,偶尔还是要出去走一走,这不今年旅游特种兵成新顶流,主打一个花最少的时间和金钱旅游,这时候一次性用品成了首选。


比如淘工厂的一次性床单,既可以浪得开心,又可以省得到位,说到底这届年轻人对一次性用品早已产生依赖,用完即抛简直不要太爽。


乡愁味的豆瓣酱、用完即抛的一次性床单、随时随地可以卷的滚腹轮......淘工厂选的宝贝一个比一个接地气,除此之外,还有出门就长高5厘米的增高鞋垫、男友力也很爆棚的防风被,一秒佛系的莫生气戒尺....篇幅有限不一一介绍。


淘工厂2023年年度“国民宝贝”



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回顾淘工厂这场炸裂的发布show,全程不按套路出牌,而是整合宝贝玩起了脱口秀,邀请一众演员尽情讲段子,给淘工厂的宝贝尽情加戏,表演宝贝们的功能,简直颠覆高冷严肃的榜单官宣模式。


外行人看热闹,内行人看门道,笑完之后我们也要分析出圈背后的道理,首先当然是拿捏住这届年轻人的消费观和生活习惯,在更加注重性价比的基础上,消费呈现出精致风旅行,躺着卷健身,还有疗愈式生活等几大趋势。


其次淘工厂打破了一本正经的发布淘宝好物的榜单模式,把发布show做成脱口秀,全程玩梗不断,比如防风被内涵防风邶,卷腹轮玩梗偷偷卷,迎合了年轻人“万物皆有梗”的娱乐精神,也通过接地气的方式演绎产品功能。相对于平铺直叙地陈述卖点,将淘工厂国民宝贝的卖点活化场景化,强化了大众对于体验淘工厂宝贝的代入感和冲击感。


当然深究淘工厂将宝贝们做成了一场show的本质,与其说是在玩梗营销,倒不如说是延续淘工厂“深藏国民宝贝的国民工厂”这一定位,把“国民感”的调性进行到底。


毕竟淘工厂本身深入了产业带的源头大厂,扮演着工厂和消费者之间桥梁的角色,不仅能帮助工厂更好地和市场接轨,解决电商运营全链路的问题,也能让消费者用良心价买到良心源头厂货。


在这个过程中淘工厂通过砍掉商品的中间流通环节,把商品的成本打降下来,说白了就是不让中间商赚差价,直接给消费者便宜的、好的商品,做到了让工厂源头货直达消费者,满足消费者好货低价直买的消费需求。


就这一点来看,可以说淘工厂就是做到了“国人需要什么,工厂就生产什么”。扒完这样的国民工厂,必须承认这样的国民宝贝实至名归,你们不火谁火?


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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