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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
01
不知道有多少人跟我一样,虽然假期结束了,但灵魂还仿佛留在元旦,打开工作页面,那叫一个大脑空空。
正想说去网上冲浪,找找灵感,没想到就刷到了霸王茶姬这样一张海报?
模特扎着小辫,穿着敞口的衣服,一只脚踩在石头上,一只脚放在水里,然后邪魅一笑地在推荐“伯牙绝弦”。
???
摄影师啊,这么素的衣服,你非要抓拍仿佛在说:“丫头,你也很为我着迷吧”的表情动作,是认真的吗?
海报设计师啊,这么清冷的背景,明明可以选择置身于山水间远景照,你非要突出模特仿佛在泡澡池边的湿漉漉大脚丫特写,是认真的吗?
真不怪大家觉得奶茶仿佛都变成“洗脚水”了,谁家品牌推荐饮品,一边说:“原叶鲜奶茶,喝出真茶味”,一边在配文旁边“泡脚”啊?
就这一张海报,直接把爱喝奶茶和不爱喝奶茶的小伙伴,都干沉默了。
emmm,霸王茶姬:真油你的!
02
要知道,大家上一次看到这么如鲠在喉的食品海报,还是美心月饼。
简约的服饰,克制的动作,配上天王恰到好处的微笑。
结果谁想到放出来的“流心奶黄”月饼海报,竟然是这样的▼
大花的深色西装,配上妖娆的手部动作。
不仅海报上散落的月饼位置特别尴尬,有一个放在了咯吱窝旁边,郭富城的西装外套也绝了,刚好有一朵偏白的花在腋下,这一举手,简直像是破了个洞。
有人觉得好笑,调侃郭富城摆的Pose像是马蓉2.0。
有人觉得无语,吐槽这动作显得月饼里的流心蛋黄,看起来更腻了,以后见到都想绕道走。
从此,“流心奶黄”月饼多了一个新外号叫“流心腋饼”。
美心月饼,也多了一个新外号叫“美心腋饼”。
就离谱。
03
比如,苹果的iPhone 15 Pro手机海报,虽然能理解它是想突出产品的镜头效果好和使用了“钛金属”的材质,但手机这摆放的方式,放大的比例,怎么看怎么像是燃气灶。
甚至P个按钮,感觉都能当场做饭了,不但没让人觉得手机好用,反而让消费者get到了苹果手机容易过热的缺点。
图源:小红书网友
再比如,阿迪达斯的新品宣传海报,一开始大家看贝壳头出了新款,还兴致勃勃。
想说这可能是品牌一次“用心”的本土化尝试,以中国古代陶罐为设计灵感,鞋配色以陶土的黄、褐色为主,鞋身印有陶罐上常用的几何祥纹,底两侧同时还用甲古文刻有的“三吐草”、“贝壳头”与祥纹融合在一起。
但没想到放出来的产品海报,却是新鞋下方放了一个跟中国古代文物相似度极高的陶罐,从倾斜的拍摄构图看,像是把陶罐踩在了脚下。
图源:小红书
把宝贵的文物踩在脚下,这谁能忍?
最后阿迪达斯推广新品不成,反而被全网追着骂,客服只能回复:“已经收到反馈,目前正在改进了。”
04
虽然成品有的可爱、有的酷炫、有的搞怪、有的魔幻,风格并不统一,但在一次次设计雪王皮肤的过程中,消费者其实加深了对品牌的印象,跟品牌有了更深层次的情感链接。
图源:宜家
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