农夫山泉出金龙瓶,网友:好温柔的龙!

农夫山泉出金龙瓶,网友:好温柔的龙!

转载 2024-01-09 14:05
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Jerry
Jerry

大家好,我是马可婷。

1月1日的我:

精神充沛,对新一年充满信心

1月3日的我:

这个班没有尽头了吗?

时间过得好快啊,新的一年开始了!

除了元旦的烟花如约而至外,农夫山泉的生肖瓶也成为营销圈新一年到来的保留节目之一。

2024年是龙年,农夫山泉自然出了——

金龙瓶


农夫山泉的生肖瓶从16年诞生开始,就成了爆火的存在。

不过,与往年一贯的一套双瓶,分为“群像瓶”和“solo瓶”不同;


今年的瓶身设计没有了一群动物的设计,而是采取左右对称的双龙呈祥;两条龙的旁边还有祥云依绕,熠熠生辉。


这个改动能理解,毕竟双龙呈祥是自古的好寓意。

这次的金龙,没有想象中的龙威,被网友评价是——

好温柔的龙



官方对于金龙瓶的概念解释为,龙遇水则生,水遇龙则灵,寓意着新的一年福佑人间、风调雨顺、万象更新

作为新年借势营销的保留项目,农夫山泉从16年开始的金猴瓶、17年的金鸡瓶、18年的金狗瓶、19年的金猪瓶、20年的金鼠瓶、21年的金牛瓶、22年的金虎瓶,以及去年的金兔瓶,每年都让网友十分期待。

因为只抽不卖,据说二手市场上,今年已经开始转卖了,而往年的二手价格更高,2016年的金猴瓶现在在网上最高到1999元。



农夫山泉的生肖金瓶能火,主要是高颜值+只抽不卖的饥饿营销,以及瓶身设计上的限定生肖,作为中国独有的传统文化,十二生肖内涵东方文化让一瓶水变成了传统文化和现代生活的承接,迎合了消费者新一年“讨彩头”的心态,同时瓶子也有了珍藏的价值。

当然,参与活动的人中,应该还有小马这种纯想占免费抽奖便宜的,但是每一年都是陪跑选手。



我的心声:



幸好还有比我更执着的。



心安了,快乐果然是对比出来的哈哈哈哈哈哈哈哈哈


不只是生肖限定瓶,农夫山泉在包装设计上一直都可圈可点。

农夫山泉长白山玻璃瓶身



生肖瓶的前身,农夫山泉以长白山自然元素为基调而设计的瓶身,给人的感觉一如农夫山泉2018年推出的长白山纪录片那般,干净纯粹,精致高档。

这个瓶身设计,一口气斩获了5项国际包装大奖,直接创下中国产品问鼎世界大奖的记录。

农夫山泉长白山塑料瓶身



与玻璃瓶身的精致不同,塑料瓶身的长白山系列,更具可爱和想象力。

农夫山泉婴儿饮用水瓶



虽是婴儿饮用水,但使用者却是父母,所以这款婴儿水除了在水质方面下足功夫外,在包装上也设计得非常贴心。

打奶茶系列瓶身设计

瓶身设计的颜色大胆,文艺又复古;同时瓶型的设计与竹制搅拌器相似,十分与众不同。

农夫山泉和故宫联名的“故宫瓶”



农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案——“朕打下的一瓶江山”。
这句文案既符合与故宫联名的调性,“一瓶江山”又体现出农夫山泉“大自然搬运工”的形象,突出水的品质。

还有东方树叶的瓶身设计,东方树叶的瓶身与市面上的常见的圆柱形的饮料瓶身不同,其实是因为它“上圆下方”的造型,具有中国传统文化中“天圆地方”之意。

当年有骂它难喝,可没骂它难看的,甚至去年还掀起了一波手画东方树叶包装的浪潮。

不得不说,农夫山泉深谙视觉营销,以及赋能产品持续性地文化输出。

最后想问问,大家有抽到生肖瓶的吗?

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:SocialMarketing(ID:social_marketing)


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