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说起最近全网讨论度最高的话题,应该就是哈尔滨了。
不仅线上发展出了各种热梗,比如“小土豆文学前传一南性恋”、“尔滨,你让我感觉到陌生”、“哈尔滨—讨好型市格”等,线下也吸引起了一大批旅游爱好者,带动了当地的经济发展。
截至元旦假日第3天,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,实现旅游总收入59.14亿元。根据某第三方平台发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示,哈尔滨旅游热度从元旦延续至春节假期,春节期间哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍,超全国增速两倍。
所以,从去年年末到今年年初,哈尔滨为何始终热度不减?
图源:新华网
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图源:活动汪
这种官方、民众一起行动起来的热情氛围,就像之前的淄博烧烤一样,让哈尔滨成为了很多游客冬季出行的首选。
当然,懂得创造话题,也是城市营销必不可少的一环。
比如,2025年的哈尔滨亚冬会。具有浓厚地域特色的吉祥物一推出就萌翻了很多人,“滨滨”名字取自“哈尔滨”,“妮妮”取自“您”的读音,寓意“哈尔滨欢迎您”。
官方想展示的:哈尔滨对亚洲各国友人的热切期盼和诚挚欢迎。
网友感受到的:吉祥物是以黑龙江东北虎林园的两只小东北虎为原型,东北虎+红棉袄够喜庆。
最后在网友的玩梗中,所有人都成功记住了“滨滨”和“妮妮”,准备合影留念、买周边。
图源:微博
再比如,哈尔滨文旅局长激情领舞。以一己之力,使得各地文旅局长走上了被迫内卷的道路。
网友这边卯着劲儿地展示自己的城市更强,那边各地文旅局看着各种离谱挑战开始汗流浃背。
总之,就是每次当大家以为哈尔滨整不出新活了的时候,它总会制造一个新爆点,掀起网友新一轮的讨论,以至于现在“哈尔滨”几乎成为了年轻人的社交货币,如果你不知道最新的热梗就是跟不上潮流了。
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为了紧跟哈尔滨的脚步,接住这泼天的富贵,各大品牌也是使出了浑身解数。
最艺术品牌——兰蔻
兰蔻是邀请旅英华人当代艺术家Jacky Tsai蔡赟骅糅合中西元素,将爱与力量化为艺术创作,设计出满载祥瑞的「锦绣花龙」图案。
并在哈尔滨冰雪大世界打造了「锦绣花龙」冰雕装置,将艺术与品牌宣传相结合,让前来参观拍照的新用户,都有机会发展成品牌未来的消费者。
最全面品牌——敷尔佳
而敷尔佳则主打一个全面。
拼文案,它够真诚:“敷尔佳面膜得郑重其事、热乎乎、认真地提醒南方的仙女们:脸冻伤了别着急用热水洗,雪也别往脸上蹭!记着啊,记着啊!”
图源:小红书网友
拼宣传,它懂得听劝,在网友提出本地小仙女也要受宠之后,品牌就立刻修改了。
拼创意,它不仅设置了“敷尔佳水晶球”主题冰雕,让来往的游客可以演奏冰雕上的钢琴,还在“壁纸女孩”火了以后,呼吁全国各地的人才,来哈尔滨就业,打开了品牌格局,狂拉消费者好感度。
“黑龙江省中医药大学的壁纸女孩谢同学,你好~看到你的故事,热泪盈眶,‘清澈的爱只为中国’一代人有一代人的信仰,你是好样儿的。经过认真的考量,我们诚挚地向你发出邀请,入职敷尔佳,我们一起助力龙江发展!”
最暖心品牌——鸭宝宝
之前提起羽绒服品牌,很多人的第一反应就是加拿大鹅、Moncler等国外贵价品牌,而这次哈尔滨的出圈,让诞生于哈尔滨的羽绒服品牌鸭宝宝走进了很多人的视野。
在羽绒服越卖越贵的当口,均价在2、300元的鸭宝宝家羽绒服给出了品牌最大的诚意。“源于哈尔滨北纬46°的温暖”品牌宣传语,突出了品牌的御寒保暖特色,画满了可爱“南方小土豆”的海报,拉近了品牌与消费者之间的距离。
在这个寒冷的冬天,这个创立于1997年老牌国货品牌,给前来哈尔滨旅游的游客们带来了身体和心理上的双重温暖。
图源:鸭宝宝公众号
最“牛”品牌——完达山
随着哈尔滨旅游的爆火,中央大街也登上了游客打卡的必去清单。
所以,为了给消费者带来最纯正的“东北体验”,完达山线下门店直接让店员都换成了东北大花袄“制服”。冰淇淋+大花袄+大茶缸子伴手礼,这几个元素凑在一起,品牌的销量想不爆都难。
图源:咖门
图源:完达山视频号
最“花”品牌——蜜雪冰城
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总结
对于品牌宣传来说,独特的产品设计、优秀的广告创意固然重要,但抓住合适的宣传时机也很重要。
懂得借势热点营销的品牌,总是更容易在情感上获得跟消费者的共鸣。
而这个时候,品牌再展现出自己的差异化个性,就可以快速夺得消费者的认知,成为大家购物时的“优先选择”。
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