说到春节，那么品牌发布各式各样的拜年短片也成为一大特色，最近卫龙也上线了一支贺岁片，超前点播玉兔、龙王和吗喽的过年实录，看完真的笑富了。
01
超密集梗
每一帧都在意料之外
此次卫龙推出的贺岁片，也主打一个不走寻常路，居然在过年场景设置在了广寒宫、东海龙宫、吗喽山，且每一个操作都让人意想不到。留守的打工人宇航员和原地退休兔一起在广寒宫过年，想要年味却只能透过望远镜进行查看，也是有够心酸的，真的像极了过年除夕夜在公司加班，透过手机屏幕感受年味的打工人，谁懂，代入之后都要破防了。
还有东海龙宫里，龙王们相聚一堂才有年味的快乐，不仅传递出团聚的快乐心情，同样也是本命年龙的一些有趣传递。
再或者是吗喽山年年都一样，没啥创新的年货，显得索然无味。可以说每一个故事都在演我们的过年日常，无论是神还原打工人过年在工位想回老家的发疯内心，还是东海龙王因为其他龙王兄弟忙碌而伤心，再到吗喽没年味时候的苦恼，都在卫龙的出现后变得年味十足，一键回家，和家人们团聚，以及感受到年味的存在……
在这些场景的变化中，卫龙也营造出了很喜庆的春节场景，将“喜庆”与“离谱”无缝融合，让三次元和神话故事巧妙融合在一起，在春节贺岁片中玩出了不同。从营销层面看，看似无厘头的场景和爆梗的输出，却是对当下春节现状的深度洞察，特别是一开始的过年还要上班，简直就破了很多人的防，但搞笑的呈现方式，却同样也让人印象深刻。
02
卫龙的广告
简单、洗脑、有效
广告教父大卫·奥格威曾如是说：“一切为了销售，否则我们一无是处”。在《笑富了》贺岁短片中，就将广告三要素的“简单、洗脑、有效”进行了诠释，没有多么复杂的剧情，且大多都是观众熟悉的元素，比如宇航员，广寒宫、吗喽、东海龙宫等等，这些最熟悉的元素打造出有趣的剧情，也快速建立起了大众对品牌的认知。还有不断重复的卫龙舞狮队，每次舞狮的开始就是一次帮助主角们实现开心过年的过程，还有短片中的零食很自然的高频率，甚至配合「辣」与「啦」的谐音梗，也让观众在欢声笑语中感受到“卫龙辣即年味辣”的精髓。这种让人意想不到，又不断重复出现的洗脑式内容，无疑将品牌的优势，以及这波营销所强调的核心信息都有效地被传播了出来。值得一提的是，卫龙还基于大众新年走亲访友送礼、好友团聚休闲消遣的需求洞察，在甲辰龙年特别推出「卫龙辣龙年大礼包」。
都说春节营销如战场，越热闹越红火，而春节里的年味，远不止新年BGM一放、对联一贴、红灯笼一挂和层出不穷的仪式感塑造这么简单，想要让让大众感受到记忆中的年味，回归本质的团员、相聚，新鲜感等才是关键。
这也是卫龙一直营销都很整活的点，总是能抓住用户的兴趣点，并以此打造各种话题来与用户互动在一起。且很巧妙借势蹭热度，能够专注其中的关键信息，将其与自身的产品绑定在一起。比如之前iPhone 15 系列刚发售后不久，卫龙就直接开始模仿手机厂商风格发布产品，整个内容不仅好笑，且各种“含义”满满，看出来真的很秀了。
而帽子的名字也很有趣，称之为显眼帽，甚至还有安装了柔性OLED屏的Pro版显眼包，这几款产品也组成了“显眼包”组合，确实有点好玩。
蹭热度的同时却玩出自己的东西，简直就是卫龙一直广告的一大特色，各种各种奇奇怪怪的风格，只有你想不到，就没有品牌做不到的，毕竟趣好玩的灵魂本就是当下年轻人喜欢的一种方式，所以卫龙这么会整活，自然很圈粉。
03
魔性洗脑创意
成为品牌香饽饽
春节营销战场上，各类创意可谓是神仙打架，让人应接不暇。而其中魔性洗脑风格却总是凭借欢快的气氛打造，成为品牌春节出圈的必杀技。毕竟春节除了走心之外，欢快喜庆的氛围让大家过年都能乐呵呵，也更加纯粹。著名的“定位”理论中就这样说过：“通过一个简单的语言描述，来给品牌确定一个与众不同的定位，突出自身的差异点，让消费者更容易的理解和记忆。” 在这个大众皆媒体的时代，仿佛利用“差异点去占领消费者心智”的营销方法更容易得到成效。所以，当“沙雕+洗脑”模式的广告出现的时候，反而让人们更加容易接受。相比走心的广告，很多品牌在前些年的春节营销中，也凭借魔性的广告让人印象深刻， 比如去年宝马的《招财进宝马到成功》拜年大片，把「翻译梗」延伸到春联、窗花、红包和年画上，喜庆的氛围和魔性的配乐完全契合，也格外的洗脑。
无论是卫龙的魔性贺岁片，还是宝马的百年片，其核心都是品牌借着视频去给观众送上新春祝福，塑造新春氛围的同时，让品牌会玩、有趣的年轻化特性更加深入人心。看完不仅再次感叹，这波沙雕洗脑的魔性广告，不要太上头！
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作者微信公众号：品牌与策划（ID：ipinpai001）
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