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这个冬天丢下“王炸”的哈尔滨，元旦三天旅游总收入狂揽近60亿，让各大城市看到了破圈的新玩法！

回看接住“泼天富贵”的尔滨，之所以一路扶摇直上，离不开其文旅局的秘密武器——“听劝”。

眼看着“冰雪之城”尔滨将游客宠上了天，一跃成为全网顶流，各地网友首先坐不住了，纷纷在社交媒体喊话自己地区文旅局，并且替局长们夸下了海口，什么山东文旅局长十分钟爬到泰山之巅、内蒙古文旅局长能产奶、贵州文旅局长一口气喝十斤茅台，越吹越离谱……

但没想到的是，各地文旅局长还真就站出来承认了，并且还“变本加厉”的持续加码，让这条文旅大战开始疯狂内卷了起来，不过网友们倒是很诚实：“多来点，我爱看”！

01

各地文旅局长，主打一个听劝！

不管是什么稀奇古怪的问题，局长正襟危坐、有求必回的场面各位见过吗？

最近，沈阳文旅局长6G冲浪深夜听劝的视频火了，你劝我听、你说我改的姿态收获满满好评，主打的就是一个伸手接住泼天富贵！

●图源：小红书@沈阳文旅    

网友：邀请一线明星开演唱会。局长：安排

网友：小河沿早市行李寄放处。局长：安排

网友：请问是刘局长吗？局长：有什么需要我服务的吗？

眼看沈阳文旅局长听劝这么见效，东三省其他兄弟也开始吆喝起来了，吉林、大连、牡丹江、漠河的文旅局纷纷开始卸下面具，不是评论区里开团建，就是热情宣传家乡特色，主打的就是只要你来，我指定伺候的踏踏实实滴！

●图源：小红书网友

并且，这股“听劝”风潮以“迅雷不及掩耳盗铃之势”扩散到了各地文旅局，以前正儿八经的文旅局长们开始带头冲锋了起来，整活程度真是一点也不逊色。

河北文旅将其官方账号名从“河北旅游”改名“河北文旅”，日更75条短视频，撕破山河四省（山西、山东、河北、河南）互不内卷协议，之后山西文旅紧随步伐开始猛更视频，加入战局。    

不过，这场整活大战也难免惹上非议，几天前，有网友晒出河南文旅发短信“全省摇人”消息，引发网友热议，很快官方人员做出回应：“假消息”。

但河南文旅似乎并未受到影响，而是直接“贴脸开大”，洛阳龙门石窟景区游客参与主持人互动答题，可以获得钻石赠送，最大有1克拉，如此大手笔让河南文旅一举摘得卷王称号。

●图源： 河南文旅抖音官方账号

正所谓“文旅大舞台，有活你就来”，张家界文旅局玩转“制服诱惑”，盯上了时下流行的科目三，“音乐一响，局长登场”，狂野的画风看呆一众网友！

●图源：九派新闻

“你姓东，东三省，你们那边嘎嘎冷；我姓东，大山东，我们这里很响晴……”，是不是觉得很耳熟，许久不见的“我姓石”摇身一变为山东文旅新单曲，但每一个山东人都想拿大葱堵住耳朵……

●图源：山东文旅抖音官方账号

类似的喊麦风潮还在继续，“我姓石”作者发视频称自己一天要喊100多个，嗓子都快要喊到冒烟。

在这场比谁更豁得出去的竞争中，各地文旅局真可谓是杀疯了，文旅第一招“听劝”效果颇为显著。

02

明星助力家乡，接住泼天富贵？

为了家乡有火爆出圈的机会，不光文旅局长大显身手，各地文旅局还藏着后手——“摇人”，渴望通过明星助力再为家乡注入一针强心剂。

于是各个城市开始盘点自己地区的明星，毕竟明星自带的流量和粉丝团体能够为家乡带来不小的关注度，这个家底是时候掏出来了！

河北文旅喊话赵丽颖回家，丽颖不但暖心回复：“我为河北扛大旗”，更拿出录制视频进行家乡助力，在社交媒体上掀起了不小的热度。

●图源：微博@河北省文化和旅游厅

内蒙古文旅搬出凤凰传奇玲花，一句“我的草原我的马，我想咋耍就耍”，配合马背上的飒爽英姿，为内蒙文旅赢回了不少关注度。

●图源：VISTA看天下

江西文旅喊来了刘涛助力家乡上分。

重庆文旅放出大招，邀请肖战录制视频宣传助力。

●图源：重庆共青团微博视频截图

河南小伙王一博花样宣传河南洛阳，再次为河南拿下“卷王”称号。

●图源：网络

四川文旅找来丁真，将地区那一份淳朴、野性完美地展示出来。

●图源：抖音@四川文旅

但不得不说，虽然第二轮“卷明星”一定程度上复刻了第一轮“卷局长”的成效，不过明星自带的流量和饭圈特性，还是让这场助力有所跑偏，不少声音编织出了明星鄙视链，让美好助力变成了流量比拼。

还有一些凑热闹的自媒体，借势文旅宣传热潮动起了歪心思，什么半裸上身腹肌帅哥、身穿皮草的美女等等，开始为了流量“拆台”各自文旅局的努力成果。

●图源：网络

同样，江西文旅发布“小马云”宣传视频、张家界“湘西赶尸”宣传片等等，都不同程度地陷入争议中，让这场内卷逐渐变了味。

当全国各地文旅都开始卷入这场“上分大战”后，越来越多花活虽然看着好玩，但难免会遇到问题，有网友发出了灵魂拷问：“比这个比那个，就是不比旅游本身”……

03

流量去也匆匆，文旅如何长红？

流量如潮水般涌入，让尔滨这个老工业基地重新焕发出新的生机，感受到了“网红”这个词的正面推动力。

但聚光灯照不到的地方，一位老朋友正黯然神伤，去年春天凭借特色烧烤爆火的淄博，在社交媒体上已经没有多少讨论声音。

淄博的遭遇很可能是尔滨等城市的明天，这些搭乘流量话题“一飞冲天”的网红城市，在流量退去之后，似乎都无可避免的归于平寂。

在短视频时代，一座城市似乎只要挖掘到爆点，就有可能乘风火遍全网，带来巨额经济收益以及不俗曝光度。

“村超”“村BA”，一场大众自发组建的活动；“特种兵旅行”“citywork”，一个个契合当下大众心境的旅游方式，任何城市都可能会以某个意外元素火爆出圈。

当下的尔滨等城市，凭借着“听劝”获得出圈机会，让人们看到了城市营销的新方式，同样看到了社交媒体对于城市发展的催化力量。

但流量突然的造访，对各大城市而言不单是一个接住泼天富贵的机会，更是对城市营商管理水平的考验，例如文旅局长们整活介绍家乡，能否及时捕捉到热度并做出反应，对于地方机构的反应机制和综合治理能力有极高要求。    

因此，网红城市的火是一种偶然，但流量失联后的断电则可能成为一种必然。

不过，正是由于城市在文旅发展过程中逐渐探索出了成果，才能够被全国消费者所青睐，这也是对走在正确道路上的论证，但要想形成持久的长红，还需练就真功夫。

正如伊塔罗·卡尔维诺在《看不见的城市》中所言：对于一座城市，你所喜欢的不在于七个或是七十个奇景，而在于她对你提的问题所给予的答复。