临近春节，大家一边归心似箭，一边感慨万千。毕竟，对中国人来说，过年是一个需要团圆的日子，也是辞旧迎新的日子。

所以，在春节这个大众情感集中爆发的特殊时间节点，很多品牌开始发布制作精美的贺岁广告片，但没想到朋友圈里亲戚朋友转发最多的，却是小度主题为《甜满2024》的品牌视频。

因为这支聚焦普通人的纪录片，越看就越觉得内容真实、情感真挚，就像是一个很温暖的好友，在摸着你的头，告诉你：“2023辛苦了，2024要幸福。”

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在生活的小确幸中

勾勒出生活的真谛

随着熟悉的城市交通、工作场景片段闪现，小度开头那一句：“这一年，好不容易吧”，直接将消费者的情绪拉到了顶峰。

工作把你抛弃，你委屈得想哭；

病痛反复找到你，把你一次次掏空；

你没日没夜工作，也不一定温饱；

甚至你离开了那座城市，像个逃兵。

病痛、失业、失败、迁徙……2023年这些过往属实不易。

但其实，在你经历辛苦的时候，有人也在悄悄给你甜。

比如，你没了工作之后，虽然整夜都焦虑得睡不着，但你的另一半有默默陪着你，会煮上一碗热腾腾的面，告诉你：“没什么大不了。”

比如，你生病了以后，虽然躺在床上辗转难眠，但你的妈妈有在一旁担惊受怕，会去市场给你买菜做好吃的，也恨不得自己能代替你承受疼痛。

再比如，你打拼多年，虽然还是无法在大城市站稳脚跟，只能选择离开，但你的爱人会愿意放下所有，跟你一起离开。

生活再苦，家人、朋友和爱人的陪伴也像是黑暗中的星星，沙漠中的绿洲，可以给你提供源源不断的力量。

小度虽然没有在视频中刻意强调自己的产品，但低调地出现在一个个生活场景的背景中，反而潜移默化地让用户感受到了品牌的温度，建立了更深层的情感链接，让消费者感觉自己多了一个贴心的朋友，会心疼自己这一年的不易，也会给予自己最暖心的陪伴。

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真实的日常画面

彰显“陪伴”的品牌主张

 1  一个独特的视角

与现在大多数追求刺激的短片不同，小度这次将镜头对准了通常不会被当作主角的普通人。

没有宏大的叙事，也没有刻意的煽情，而是从多人群、多角度展现了陪伴的意义：“在一起从来不是惊天动地的大事，但它却让一地鸡毛有了温柔，让微不足道的生活值得称道。”

比如，从外卖员的视角，展现了他的生活日常，哪怕工作再累，家里老婆孩子的一通视频电话，就能让他重新鼓起干劲。

 2  一些真实的画面

无论是一对中年人下雨没伞，头顶着两个笑脸塑料袋快步回家的场景，还是妈妈在店里工作，小孩在后面的书桌上写作业的场景。这些大众真实经历过的生活片段，都会让用户不自觉地联想到自己的过往，然后拥有强烈的代入感。

所以，短片一经发布，便在B站等社交平台爆了几百万的播放量并且很快被大家送上了热门和全站热榜。很多网友在看过视频之后，都产生了共鸣。

有人学会了珍惜眼前人：“生活中会有很多磨难和苦痛，但是痛苦不会是我们一生的旋律。”

有人感受到了陪伴的力量：“2024年婚礼已提上日程，说好陪伴对方一辈子，拉钩！”

还有人希望2024能一直甜下去：“选择到重庆来挽留我岌岌可危的异地恋，希望2024真能甜下去，祝大家都幸福。”

 3  一次成功的情感营销

当消费者看完纪录片再看到产品时，便会自然联想到自己有亲朋好友陪伴的场景，自己在低谷时获得的温暖情感，从而跟小度也增加一层情感上的联系。

这种情感化的商业策略，虽然没有把重点放在品牌的产品介绍上，但却描绘出了小度为生活带来的美好附加值。相比于生硬的产品介绍，更能引起消费者的共鸣，进而帮助品牌建立更高的用户忠诚度，使得“小度在家，陪伴在家”的品牌主张深入每一位用户的心。

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以情动人

“陪伴型”小度深入人心

在短视频爆火、信息碎片化的当下，虽然互联网上围绕各种热梗的营销内容层出不穷，但像小度这种能洞悉消费者内心情感追求的内容营销，却少之又少。所以，为什么小度这次的《甜满2024》可以收获那么多消费者的喜爱？

首先，小度敢于慢下来。

没有受到快餐文化的侵袭，小度坚持自身的品牌理念，打造的视频全程围绕“陪伴”两字，将宣传节奏放慢、放缓——不图一时流量之快，而是用情又走心。

其次，小度选择了“以情动人”。

相比于那些着重宏大场面的品牌贺岁片，小度的这支纪录片在表达方式上充分考虑了用户的感观和情感，没有刻意介绍产品、功能，而是以情动人，一会儿出现在生病难受的年轻人身边，一会儿回应一个人无聊在家的小孩子，陪她一起玩。

并且精准察觉到了大家对于过年归家的期盼，用一个个团聚的感人画面，将温暖与陪伴的品牌内核演绎得淋漓尽致。

最后也是最关键的一点，小度给出了最温情的品牌承诺：将一直陪伴在每个用户的身边。

2022年，小度选择讲述了一段感人的爱情故事。那个即使从天堂请假，也想再陪你一天的《老杜》，看哭了无数网友。将品牌名设置为故事的主角名，不但不突兀，反而在结尾的时候，让主题升华了，有一种小度是来延续“老杜”炽热爱意的陪伴感。

2023年，小度选择拍摄了《中年爱情图鉴》。这次不再是轰轰烈烈跨越生死的爱，而是讲述了中年人润物细无声的关心与陪伴。短片中的小度也开始变得不显山不露水，带着一种舒适的陪伴感。

而这次的《甜满2024》，小度则通过大家一个个熟悉的日常画面，展示了一种温暖的陪伴感：“世界很大，幸福很小。”

以情动人的表达，一以贯之的陪伴，让小度成为了越来越多消费者的好伙伴。

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总结

小度这次的纪录片，没有过度渲染2023的不易，而是让大众感受到了爱的温暖，把内容聚焦在了玻璃渣里的那一颗糖，告诉用户在你经历不易时，其实有人始终陪伴着你，包括小度也是。

对于消费者而言，这种温情的品牌关怀，可以抚慰自身低落的情绪，满足内心的情感需求，在繁忙的生活中，多出一个情感支点。

对于品牌而言，温情暖片的形式，也可以毫不费力地输出“小度在家，陪伴在家”的品牌主张。一方面帮助小度增强品牌力，在AI产品的竞争中优先夺取消费者的认知，另一方面能够拉近品牌与消费者之间的距离，让用户对小度产生信赖感。

所以，《甜满2024》一发出，就有很多年轻人开始转发这条视频。毕竟，谁不希望自己的2024能够像小度送出的祝福一样，有人爱，有人陪，甜蜜满满，幸福满满呢？