NEIWAI内外：一个靠文案打动天后王菲的品牌
“做一件让人身心自由的内衣”是NEIWAI内外的初衷。
作为一个专注于贴身衣物的生活方式品牌，内外带给消费者身体舒适的同时，也让消费者找到适合自己，且身心自由的生活方式。
就像内外品牌自我宣言说的那样：在人与衣物之间创造默契而有温度的情感连结，探索并了解内在自我与外部世界。内外不仅追求衣物上的舒适，还试图去理解内衣与人的关系。
为了更好地向消费者传达内外的品牌理念，2020年，内外宣布王菲作为品牌全球代言人，并发布了时长15秒的先导视频--《一切都好 自在内外》，以更为先锋、深刻、国际化的方式，继续探索由身及心的自在。
《一切都好 自在内外》
内外用文字表达情感，通过阅读每一段内外的文案，我们能感知到品牌追求自我与外界相互融合的独特魅力，也正是因为这些文字，我找到了王菲选择与内外携手前行的原因。
从以上三段简短精炼的文案就可以看出，内外不仅很会选代言人，还很会写，但其实内外的文案实力，早在《NO BODY IS NOBODY》这支短片中就已经显露出来，真实又包容，简洁却又不缺乏态度。
不止广告和短片，仔细翻看内外的官网就会发现，内外的文案自始至终都是那种直击心灵，给人一种“恰到好处”的感觉。
当芭蕾的优雅美感
融入多场景功能设计
轻盈起落 自在舒展
舞蹈 运动 度假 日常
柔软与力量并存
互为内外
运动的当下
一起感受 唤醒 控制
听从自己身体的过程
NEIWAI ACTIVE
我 你们 是彼此的陪伴者
“放心地把身体交给衣物吧”
不止在家 不止于内
Essential是每天出门前
下意识想穿的那一件
把与身体亲近的家居品
抽象为一次绵长友善的触摸
让关于肌肤之亲的意蕴
具化成此刻恰当留白的日常
海岸泳池边 城市边缘
房间或露天餐桌一角
独自散步 漫长对话
离开自己或是回到自己
全然由氛围指引
日光 海滩 温泉
以及泳池里的好胜心
无它不起浪
理直气壮虚度时光
泳池里的好胜心
是游全场畅快无阻
也是优雅起来不动声色
贴近融合
如第二层皮肤
拥抱裸感
包容 容纳
了解我的身体
拥抱真实
7PM至7AM
有TA陪伴你
一次下厨 一部沙发电影
一个赖床3分钟的清晨
不必紧绷神经
不用束缚身体
舒适居家 安心睡眠
在生长发育的你
有少女情怀的你
自由奔放充满想象力
有趣好奇带着小优雅
neiwai petite
你的少女感之夜
文字代表着一个人的思想，同样也代表着一个品牌的思想。内外向我们讲述肌肤与衣物的故事之余，也让我们通过阅读其文字，体会到品牌所传达的自在随心的生活方式。
内外与王菲，正如天造地设的一对，两个独特的灵魂，两份恰巧的随性，一相遇，就惊艳了所有人，是熟悉的王菲，也是一直坚持自己品牌调性的内外。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）
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