字节跳动布局社区团购 线上买菜将进入算法匹配时代

字节跳动布局社区团购 线上买菜将进入算法匹配时代

转载 2020-10-20 10:25
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Jerry
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字节跳动计划入局社区团购领域,目前正在招兵买马,筹备组建相关团队,最快将于11月在山东中部地区开启试点。字节跳动社区团购事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。


接近字节跳动的人士分析认为,生鲜电商是流量高地,靠着社区团购做生鲜的集中化、规模化,来给其它业务引流,正迎合了字节跳动跟着流量走的产品运营思路。


这也许意味着“网上买菜”平台也将迎来算法匹配时代,今后打开买菜APP,个人的饮食喜好、菜价等信息会立刻呈现推送,“懒人时代”连躺家里买菜都不用动脑子了。



字节跳动计划入局社区团购领域


10月19日,AI 财经社爆出大料:字节跳动将切入社区团购领域,并已开始筹划组建团队。据悉,社区团购将成为字节跳动公司的一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管,项目暂停后准备换人,目前有五六个人兼任招聘工作,以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资,从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。


该项目最快将于 11 月在山东中部地区开启试点。据知情人士分析,选择鲁中地区为起点的原因在于当地没有一家形成绝对优势,是个较好的突破口,另外,该地区靠近山东寿光等蔬菜基地,距离字节跳动北京总部也不远,供应链成本和沟通成本都相对较低。



线上“送菜”领域还是蓝海吗


据了解,疫情期间,武汉地区各大小区居民的生鲜多数就是靠着“社区团购”来实现的。字节跳动此次布局的社区团购也可以理解为就是线上买菜、送菜平台或者新零售平台。


相关资料显示,目前,国内各大省会城市在“社区团购”上已经布局许久,长沙、武汉、广州、成都、南昌、福州等地的竞争已成红海。


例如,福建省福州市的买菜平台这几年就几乎被“永辉生活”和“朴朴超市”垄断了。


相关媒体曾报道,阿里巴巴旗下的盒马生鲜于2020年5月7日起关停福州盒马博纳广场店、茶亭国际店,正式宣布盒马生鲜退出福州市场。盒马败退福州,很大一部分原因应该在于福州的线上零售行业竞争激烈,永辉超市、沃尔玛、山姆会员店、世纪联华、新华都、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、见福便利店、万嘉超市、冠超市等商超品牌星罗棋布,而盒马很难突围。


据《通信信息报》记者观察发现,在福州最大的“永辉生活”平台上,补贴力度异常巨大,尤其是在周末,除平台自带的折价以及赠送的各类满减券外,在微信新零售现金券以及各大银行支付优惠政策的加持下,一个几十元的送菜订单,做到折上折已是常态。优惠活动力度大时,客户到手的生鲜甚至只有市面价格的一半。


可见,“社区团购”目前的“烧钱”拉客现象像极了前些年的“共享单车”,该领域俨然已“杀红眼”,想找到一片真正的“蓝海”是非常困难的。



线上买菜将进入算法匹配时代


据接近字节跳动的人士分析认为,抖音和直播带货都有生命周期,而生鲜电商却是流量高地,靠着社区团购做生鲜的集中化、规模化,来给其它业务引流,这正迎合了字节跳动跟着流量走的产品运营思路。


尽管线上送菜平台在全国范围内竞争激烈,价格战打得如火如荼,但是,鉴于目前的平台主要以货架形式呈现,并未进行相关的需求数据整合,以字节跳动的算法匹配程序介入,或许真能做到差异化的竞争,在红海中一枝独秀。例如:据了解,疫情期间,武汉小区内的社区团购主要是通过社群以及小型的APP或者小程序来完成的,并且存在各小区分属不同平台阵营,“自扫门前雪”的现象比较严重。另外,对用户的菜品需求、区域内的订购分类、总数等信息的整合工作多数还是靠人工来完成,难免存在遗漏。如果整合一个大型平台的同时,加入算法匹配机制,可以减少很多劳动力并且会拓展更多用户的需求。


今后,字节跳动加入社区团购领域后,也许线上买菜就和刷抖音一样有趣,打开应用后,个人的饮食喜好、菜价等信息会立刻呈现推送,“懒人时代”连躺家里买菜都不用动脑子了。


来源:澎湃新闻(原标题:字节跳动布局社区团购 线上买菜将进入算法匹配时代)


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