近段时间以来，全国气温骤降，北方多地迎来2020年的初雪，一雪入冬，就连南方在失败了N次后也终于成功入秋。
季节和气候的变化，与我们的生活息息相关。网络上不少冬日雪景、趣事接连登上热搜，引起人们的广泛的讨论。其中最让人激动的莫过于入冬后的第一场初雪，蕴含见证季节变换的仪式感和美好寓意。
初雪，很多说法都与爱情有关，有象征初恋般纯洁的情感，也有传闻和心爱的人一起看初雪，就会白头偕老的说法。影视剧中初雪常常是推动男女主角恋情发酵的法宝，烘托浪漫唯美的氛围。在冬季降临之际，伊利味可滋也将目光瞄准了初雪，推出了一支冬日恋爱微电影《雪·至》，疯狂撩拨大众的少女心！
少女情怀总是诗，在天真烂漫的年少时期，总会经历一次小鹿乱撞的悸动，让人辗转难眠，遐想翩翩。在小雪节气当天，味可滋成立少女心制片厂，以少女初恋的视角，讲述一段心动的恋爱故事。《雪·至》恋爱小剧场共有三回话，每个回话有既定的主题，同时承接全片，形成完整的故事线。遇见是所有故事的开始。听说下雪喜欢的人就会出现，少女坐在窗边翘首以盼，他会不会出现呢？
天气预报说初雪将至，少女正在期待和男生一起看雪，正好收到了他的邀请。
见面告别之际，矜持的少女对男生的挽留说，“如果现在下雪我就留下来”。少女一边轻轻敲击初雪杯，雪花满天飘扬，是天意呀。
味可滋将遇见、告白和相恋的三部曲娓娓道来，用初雪杯讲述一段美好恋情的诞生。在视频中，味可滋没有过度地突出产品，而是充当推动故事情节发展的关键道具，将重心放在打磨故事上，让初雪杯作为恋爱的见证，化作少女手中的许愿魔法，这样一来，降低了观众对广告的抵触心理。
随着故事情节的发展，产品信息自然露出，削弱了广告痕迹，有助于保障观众的观感体验，让观众沉浸在剧场故事营造的浪漫气氛中，同时，把品牌的核心利益植入其中。
我们知道，在诸多的广告作品中，爱情这个话题早已泛滥不已，人们也逐渐审美疲软。味可滋将创意触角延伸至“天时地利”中，敏锐捕捉了人们对冬日初雪情结的向往，推出定制版初雪杯，利用一段甜蜜的爱情故事为产品赋予美好寓意，提升情感附加值，巧妙建立起产品和冬日场景的联系。
味可滋在初雪这一特别的季节变换时刻，深刻洞察了受众的情感需求，将一桩少女心事刻画得栩栩如生。少女在等待见面的焦急和期盼情绪，猜想意中人心思时的窃窃私语，失落后的自我安慰和打气，这是暗恋情愫的体现。在暧昧时期，急于确认对方心意却不敢轻易靠近，为开口告白犹豫不决的瞬间，看到对方正在输入中的雀跃心情，以及傲娇的少女自尊心，正是少女心的真实写照。这些细腻动人的情节还原了初恋的经典瞬间，使故事变得生动而立体，增强了观众的代入感，戳中了受众的情绪G点，有助于勾起受众的情感回忆，从而产生内心的共鸣。文艺清新的基调，漫天飞舞的初雪以及少男少女纯洁天真的形象，在这支微电影中，味可滋营造出了偶像剧般的浪漫场景，加之粉红初雪杯映衬气氛，给观众留下了甜蜜的初雪恋爱印象，深度触达目标受众圈层，成功俘获了受众的少女心。从味可滋的营销动作来看，不难发现，味可滋虽然作为一个乳品品牌，但却一直致力于少女心营销，打造少女情怀。纵观当下，在全民立人设的时代，品牌也需要借助人设塑造具有人格化特征的品牌形象，呈现品牌核心优势和产品特色，更好地与目标消费群体沟通。打造人设能够给品牌带来和其他营销方式无法比拟的优势。围绕这一圈层受众的需求和痛点，味可滋不断推出各种少女心主题营销活动，利用一部浪漫的冬日恋爱微电影，为「初雪限定装」提升情感内涵，激发受众对初雪恋爱的向往情绪，促进销量转化。此前，味可滋推出了备受少女喜爱的樱花杯，和受众一同感受美如画的春日樱花风光；还曾跨界999推出「不凉少女，姨妈奈我盒」的季节限定款，呵护女生生理期的敏感情绪，传递暖心的品牌关怀。
面对竞争激烈和同质化严重的饮品市场，常规的打法已经不能有效区隔产品。味可滋以少女心为关键词，洞察受众对社交、情感、个性的需求推出系列创意。这次和用户谈起恋爱，撩拨了万千少女心，拉近了目标受众和品牌的心理距离。味可滋不断发力少女心营销，通过持续输出优质内容，夯实差异化的品牌定位，向目标受众圈层群体树立起对品牌的少女印象感知，最终占位大众心智。一起分享遇见初雪的经历吧
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