收下999的这份“止难锦囊”,2021不再难!

收下999的这份“止难锦囊”,2021不再难!

2021-01-06 11:30
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终于告别了魔幻的2020年,相信很多人都和我一样想大喊一声:2021,我想死你了!

 
来到2021年,你会立下什么新年flag呢?减肥成功?考试顺利?升职加薪?水逆退散?总之,2021年一切都会好起来的。
 
今天,就请收下华润三九的这份“2021止难锦囊”,驱散2020年的所有不开心,不顺心,让2021年拥有一个全新美好的开始吧。


999家族齐上阵,
沙雕短片“止难”2021
 
999感冒灵、999皮炎平、999今维多、三九胃泰……华润三九旗下的许多产品,可以说是家庭常备的良药。
 
但你能想象到,这些常见的药品,也有沙雕的一面吗?
 

微信截图_20210106105024.png

https://v.qq.com/x/page/t3215tgepzj.html

日夜温习经书的小和尚,感觉自己头都要秃了。师父则拿出了“不慌章”在小和尚头上盖了一下,告诉小和尚“头上有章,心里不慌”

 
这是999的易善复在告诉大家:熬夜要护肝,头发保平安。



林妹妹正自己玩得开心,突然碰到了小偷,丢出“霉运止布”,把霉运打退。

 
这是999骨通贴膏的止难口诀:霉运止布,好运长虹。



碰到虚荣的凡尔赛达人怎么防?有了“免疫笠”,才更真实。

 
999今维多送上止难口诀:拒绝虚荣凡尔赛,提高真实免疫力。



为什么一桌人“呵呵呵呵呵呵”笑得停不下来?原来是有“胃胃一笑呵呵盒”

 
三九胃泰:加班可以哭,吃饭必须笑。



浑身上下到处痒,还好老伴有“抠得容易”,最懂如何止痒。

 
999皮炎平:七十年也不痒,谁让人家很抠爱。



打南边来了个暖男,他手里提着个“暖篮”,暖篮温暖了暖男,暖男就变成了“暖篮”。


999感冒灵:没有暖篮,你算什么暖男?
 

复古的画风,沙雕的故事演绎,脑洞清奇的谐音梗,999的这支短片,为了让大家在2021年走好运,不困难,真的是绞尽脑汁,煞费苦心。
 
最重要的是,999抓住了消费者在2021新年到来之际,希望和2020年的“难”告别的普遍心理。再加上片子轻松欢乐的基调,也契合了大众在年末的情感状态,从而很容易引发大众的情感共鸣,引发刷屏传播。
 
可以看到,在网络上,许多网友都通过转发视频来告别很难的2020,迎接2021。


推出“2021止难锦囊”周边,
只送不卖玩转饥饿营销
 
看了999的沙雕短片,相信不少人已经对片子中出现的“不慌章”、“霉运止布”、“免疫笠”、“胃胃一笑呵呵盒”、“抠得容易”、“暖篮”等心动不已,想要拥有实物产品。
 
999自然没有让大家失望,将片子中拥有如此充满美好寓意的“概念”都打造成了品牌周边——九九九贰零贰壹止难锦囊
 
盖上不慌章,熬夜护肝,不怕头秃。

 
痛骨贴膏霉运止布,擦干净一切霉运。
 

免疫笠,戴上它,仿佛英姿飒爽的一代大侠。
 

胃胃一笑呵呵盒,2021笑口常开。

 
999皮炎平抠得容易,贵气的长指甲,止痒神器。

 
像暖男一样的“暖篮”,贴心呵护,赶走冬日严寒。

 
999的这一系列“贰零贰壹止难锦囊”周边,在设计上相当有巧思。每一枚锦囊,都非常贴合999的每一款产品功能和诉求。
 
比如“不慌章”强调的是“抑制脱发”的特点,就对照了易善复“熬夜护肝”的功效;“霉运止布”,在外形上就非常贴合痛骨贴膏;将999感冒灵的“暖篮”形容成“暖男”,也契合999感冒灵一直以来“暖暖的,很贴心”的品牌诉求。
 
如此有趣、有颜值的品牌周边,相信很多人的钱包已经蠢蠢欲动,想要入手了。但是,999表示,“贰零贰壹止难锦囊”只送不卖。想要锦囊,可以到天猫或者京东的999旗舰店参与互动,锦囊就会随机降落。
 


这种靠互动、凭幸运才能得到锦囊的营销玩法,显然是一种饥饿营销。用周边产品的稀缺性,来撬动用户参加活动的积极性,实现向站内引流、拉新用户、激活用户的目的。
 
同时,这也可以让999真正和消费者实现social互动,让品牌和消费者的关系,不仅是买卖关系,而是可以玩在一起的朋友关系,提升999系列产品的整体形象和在消费者心目中的好感度。

玩转周边营销,999一直很在行
 
2019年,一向走“温情”路线的999感冒灵,开始尝试跨界营销,卖秋裤、卖爆珠口罩,瞬间引爆了大众眼球,斩获了不小的网络声量。

 

从此,999感冒灵在跨界营销的道路上越走越远,并将这种跨界、出周边的风气带到了整个999家族。比如999皮炎平就卖起了“恋爱止痒三口组”口红,同样拥有超高话题讨论度。

 
2020年,在跨界营销这盘棋上,999系列产品的跨界周边更是层出不穷,“存在感”太强了。
 
999感冒灵x拉面说:暖心鸡汤面
 
初春时节,就在全国人民都宅在家抗疫时,999感冒灵和拉面说联合推出了“感冒灵绿”良方礼盒:草本猪肚鸡拉面、虫草花鸡汤拉面及周边。看似是感冒灵“白+绿”的包装,其实里面是一碗暖心的鸡汤面。这一跨界合作,让宅在家的人们感到了满满的暖意。


999小儿感冒药:《小九·致爱》系列眼影
 
母亲节的时候,为了致敬天下母亲对孩子健康的付出和守护,999小儿感冒药先是联合众多小朋友设计师,让他们以“我的妈妈”为题作画。随后又联合眼影设计师,提取孩子画中的颜色,为妈妈订制了三款《小九·致爱》系列眼影,通过“宝宝不感冒,妈妈有功劳”的营销主题,传达出品牌对母亲群体的关爱。

 
999今维多:可以吃的日历
 
为了帮消费者养成每日补充维生素提高免疫力的习惯,2020年7月,999今维多做了一本能吃能看的高颜值日历“999今维多免疫历”,日历中藏着VC咀嚼片,每日一粒,坏事免疫。

 
999红糖姜茶×味可滋:姨妈奈我盒
 
在气温下降的白露时节,999红糖姜茶联合伊利旗下的味可滋启动全国供暖计划,推出了“姨妈奈我盒”四件套——姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜,帮助“不凉少女”们更好更暖地迎接大姨妈。
 


大胆的创意,另类的脑洞,999的一系列跨界营销、周边打造,已然带着家族品牌成为新时代下品牌营销中的弄潮儿,尤其是得到了年轻消费者的认可,在年轻化营销中,打出了自己的特色和声量。
 
在2020年和2021年新旧交替的节点,999携手旗下品牌推出的这份“2021止难锦囊”新年大礼,也可以看出其在2021年继续大开脑洞玩营销的决心和野心。
 

就让我们收下999的这份祝福,也期待2021年999带来更亮眼的营销表现。


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作者微信公众号:公关界007(ID:prcn007)

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主笔/黄毅

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