终于告别了魔幻的2020年，相信很多人都和我一样想大喊一声：2021，我想死你了！
来到2021年，你会立下什么新年flag呢？减肥成功？考试顺利？升职加薪？水逆退散？总之，2021年一切都会好起来的。今天，就请收下华润三九的这份“2021止难锦囊”，驱散2020年的所有不开心，不顺心，让2021年拥有一个全新美好的开始吧。999感冒灵、999皮炎平、999今维多、三九胃泰……华润三九旗下的许多产品，可以说是家庭常备的良药。
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日夜温习经书的小和尚，感觉自己头都要秃了。师父则拿出了“不慌章”在小和尚头上盖了一下，告诉小和尚“头上有章，心里不慌”。这是999的易善复在告诉大家：熬夜要护肝，头发保平安。林妹妹正自己玩得开心，突然碰到了小偷，丢出“霉运止布”，把霉运打退。这是999骨通贴膏的止难口诀：霉运止布，好运长虹。碰到虚荣的凡尔赛达人怎么防？有了“免疫笠”，才更真实。999今维多送上止难口诀：拒绝虚荣凡尔赛，提高真实免疫力。为什么一桌人“呵呵呵呵呵呵”笑得停不下来？原来是有“胃胃一笑呵呵盒”。浑身上下到处痒，还好老伴有“抠得容易”，最懂如何止痒。打南边来了个暖男，他手里提着个“暖篮”，暖篮温暖了暖男，暖男就变成了“暖篮”。复古的画风，沙雕的故事演绎，脑洞清奇的谐音梗，999的这支短片，为了让大家在2021年走好运，不困难，真的是绞尽脑汁，煞费苦心。最重要的是，999抓住了消费者在2021新年到来之际，希望和2020年的“难”告别的普遍心理。再加上片子轻松欢乐的基调，也契合了大众在年末的情感状态，从而很容易引发大众的情感共鸣，引发刷屏传播。可以看到，在网络上，许多网友都通过转发视频来告别很难的2020，迎接2021。
看了999的沙雕短片，相信不少人已经对片子中出现的“不慌章”、“霉运止布”、“免疫笠”、“胃胃一笑呵呵盒”、“抠得容易”、“暖篮”等心动不已，想要拥有实物产品。999自然没有让大家失望，将片子中拥有如此充满美好寓意的“概念”都打造成了品牌周边——九九九贰零贰壹止难锦囊。999的这一系列“贰零贰壹止难锦囊”周边，在设计上相当有巧思。每一枚锦囊，都非常贴合999的每一款产品功能和诉求。比如“不慌章”强调的是“抑制脱发”的特点，就对照了易善复“熬夜护肝”的功效；“霉运止布”，在外形上就非常贴合痛骨贴膏；将999感冒灵的“暖篮”形容成“暖男”，也契合999感冒灵一直以来“暖暖的，很贴心”的品牌诉求。如此有趣、有颜值的品牌周边，相信很多人的钱包已经蠢蠢欲动，想要入手了。但是，999表示，“贰零贰壹止难锦囊”只送不卖。想要锦囊，可以到天猫或者京东的999旗舰店参与互动，锦囊就会随机降落。
这种靠互动、凭幸运才能得到锦囊的营销玩法，显然是一种饥饿营销。用周边产品的稀缺性，来撬动用户参加活动的积极性，实现向站内引流、拉新用户、激活用户的目的。同时，这也可以让999真正和消费者实现social互动，让品牌和消费者的关系，不仅是买卖关系，而是可以玩在一起的朋友关系，提升999系列产品的整体形象和在消费者心目中的好感度。
2019年，一向走“温情”路线的999感冒灵，开始尝试跨界营销，卖秋裤、卖爆珠口罩，瞬间引爆了大众眼球，斩获了不小的网络声量。从此，999感冒灵在跨界营销的道路上越走越远，并将这种跨界、出周边的风气带到了整个999家族。比如999皮炎平就卖起了“恋爱止痒三口组”口红，同样拥有超高话题讨论度。
2020年，在跨界营销这盘棋上，999系列产品的跨界周边更是层出不穷，“存在感”太强了。初春时节，就在全国人民都宅在家抗疫时，999感冒灵和拉面说联合推出了“感冒灵绿”良方礼盒：草本猪肚鸡拉面、虫草花鸡汤拉面及周边。看似是感冒灵“白＋绿”的包装，其实里面是一碗暖心的鸡汤面。这一跨界合作，让宅在家的人们感到了满满的暖意。母亲节的时候，为了致敬天下母亲对孩子健康的付出和守护，999小儿感冒药先是联合众多小朋友设计师，让他们以“我的妈妈”为题作画。随后又联合眼影设计师，提取孩子画中的颜色，为妈妈订制了三款《小九·致爱》系列眼影，通过“宝宝不感冒，妈妈有功劳”的营销主题，传达出品牌对母亲群体的关爱。为了帮消费者养成每日补充维生素提高免疫力的习惯，2020年7月，999今维多做了一本能吃能看的高颜值日历“999今维多免疫历”，日历中藏着VC咀嚼片，每日一粒，坏事免疫。在气温下降的白露时节，999红糖姜茶联合伊利旗下的味可滋启动全国供暖计划，推出了“姨妈奈我盒”四件套——姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服帖、你可真暖袜，帮助“不凉少女”们更好更暖地迎接大姨妈。大胆的创意，另类的脑洞，999的一系列跨界营销、周边打造，已然带着家族品牌成为新时代下品牌营销中的弄潮儿，尤其是得到了年轻消费者的认可，在年轻化营销中，打出了自己的特色和声量。在2020年和2021年新旧交替的节点，999携手旗下品牌推出的这份“2021止难锦囊”新年大礼，也可以看出其在2021年继续大开脑洞玩营销的决心和野心。就让我们收下999的这份祝福，也期待2021年999带来更亮眼的营销表现。
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