前两天，被称为央视最美记者的王冰冰入住B站了，首条vlog视频截至目前收获1441.2万播放，13.6万弹幕，位列B站全站排行榜第1名。还收获了265万+粉丝，刷新了B站最快涨粉记录。

看脸的时代，王冰冰的爆火并不令人意外。但如此巨大的流量价值，还是有许多值得探讨的空间。今天我们就来聊聊王冰冰B站首秀千万流量背后的秘密是什么？

虽然B站以往没有王冰冰的身影，但始终有关于王冰冰的传说。

在B站以王冰冰为关键词搜索，关于她的视频有1000+，成为众多UP主视频的主角，其中不乏众多播放量百万乃至千万的视频。

其中她的成名作，央视新闻官方号发布的《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的视频至今播放高达569.0万播放 ，2.0万弹幕，网友齐刷“梦开始的地方”，至今仍位列全站排行榜最高第3名。

在王冰冰走红之后，许多网友就一直催促她入驻B站，讲述一下自己的生活日常；而这个愿望终于是得到了实现。

于是前几天王冰冰的B站个人号发布的第一条vlog引发全网围观。在这支《【冰冰vlog.001】带大家看看每个冬天我必去的地方》的视频中，王冰冰带大家领略到了查干湖冬天的景色与美食。

除了数不清的网友弹幕之外，这条vlog的评论区也堪称“神仙场面”。不仅有食贫道、毕导THU、老师好我叫何同学等知名UP主列队欢迎。

还有央视网快看、共青团中央等官方账号下场调侃、捧场。

厦门大学、吉林大学、武汉大学、中国传媒大学、华中科技大学等数十所大学B站官方账号也现身评论区。要不是这条视频，我还不知道这么多大学官方都开始玩B站了。

就连B站创始人陈睿也来到评论区，忍不住感叹“这惊人的播放量增长速度”。

不得不让人感叹王冰冰的影响力。这样的名场面不得不让人想起前段时间爆火的丁真，同样都是纯真、治愈系，看来网友们偏爱这一卦。

没有无缘无故的爆火，为何王冰冰的B站首秀就能俘获千万流量、引发百大UP主捧场？

这与她打破了央视美女主持人的刻板印象不无关系。

以往，央视在观众眼中可以用一个“正”字概括，身处央视的主持人们往往以正面形象、正面能量示人。

如今在多元化的数字媒体时代，央视主持人纷纷“下凡”，如果说撒贝宁是“凡尔赛”代表、朱广全是“押韵狂魔”、“念诗达人”，那王冰冰就是“国民初恋”的人设，他们共同组成了自成一派的“央视流量”担当。

说起王冰冰的爆火，还要从今年9月的一段新闻说起。9月22日，央视大型直播节目《直播黄河》第五站走进内蒙古在CCTV—13新闻频道播出。一开始，屏幕出现了一片绿油油的青草地，非常养眼。紧接着一位身穿黄衣的“小女孩”走入画面，她面带微笑，绘声绘色地为大家介绍这片绿草。

这个女孩就是王冰冰，与以往央视美女主持人干练、御姐、优雅范儿不同，王冰冰长着一张邻家妹妹一般的国民初恋脸。再加上央视镜头下无滤镜、美颜下的颜值，意外在微博上火了，甚至一度登上了热搜。

至今，那条#我爱上看新闻了#的热搜阅读高达1.7亿，讨论2.5万。

于是，“好事”的网友们开始了“考古”王冰冰，以往在央视新闻节目中的各种视频片段被网友们截出来在抖音、快手、微博、B站等社交媒体上流传，俨然形成了一种“王冰冰现象”。

作为官方的央视新闻也助力王冰冰登上流量之巅。趁热打铁把王冰冰安排进平日里怨声载道的青年大学习，结果观看人数太多导致程序崩溃。

紧接着王冰冰参加央视直播，为家乡吉林做公益直播带货；还和霸道女总裁董明珠牵手，引发网友幻想连连磕CP。

独得央视恩宠，在央视官方的助力之下，王冰冰自然圈粉无数。

有人可能会问，网络上帅哥美女云集，为什么偏偏是王冰冰火的一塌糊涂？

的确，正如前文所说，没有无缘无故的爆火，也没有无缘无故的流量。王冰冰火爆背后遵循着几个底层逻辑，或许对于品牌营销而言也有一定的启发意义。

1、用“迎合”去深入年轻人的语境

王冰冰的火爆让官媒看到了另一种与年轻人沟通的路径。正如放飞自我的撒贝宁和押韵狂魔朱广权一般，央视试图以王冰冰的恬静美好去拥抱年轻群体。

或许王冰冰开始的爆红有偶然的成分，但后来的央视似乎掌握了流量密码，让她多去采访，去青年大讲堂讲课，以一个流量担当的角色带领大家多多了解各类新闻。

通过王冰冰，央视以往的严肃端庄没有了，灌输式宣传弱化了，以一种接地气的方式进入当代年轻人的语境之中，重新拿回了舆论阵地。

2、独一无二的稀缺价值法则

王冰冰本身优势就很多，长相甜美，业务能力强，名校出身，央视背书........但巨大流量背后一定是稀缺价值的支撑。

王冰冰的爆红不是偶然的，既有多年业务能力的积淀，也有清纯可人的独特甜美风格。

与很多刻意营造的网红人设不同，她不是常规意义上的网红与精英人设，她的气质让人觉得很舒服，没有精英学霸那种让人害怕的疏离感，而是自带亲切可爱的邻家小妹妹滤镜。

在互联网上不用戴上讨人喜欢的面具，她以自身的真实状态面向观众们就足够吸粉。 

央视加持下的王冰冰，通过这种与想象中的新闻播报“格格不入”的场景打造一个宛如偶像剧的世界，让刻板的新闻有了更多鲜活、可讨论的可能性。

在甜美形象的引导上，以一种日常的化的基调，满足了人们的向往——她身上那种返璞归真的美好，正是让她吸粉无数的根本原因。

正如迈克尔·波特在其著作《竞争优势》中提出了一个词——价值链分析，强调所有内容的核心本质是提供独一无二的价值。

这是王冰冰提供的独特价值——将现代人对“美好纯真的向往”与“现实”巧妙联系起来，以返璞归真的治愈获得了大众的深度认同。

从丁真到王冰冰，让我们一次次见证流量的威力与价值。一支火爆的vlog背后是一场三方的胜利。

于王冰冰而言，以一个平实、有趣、恬淡、自然、美好的vlog视频，将自己之前的美好形象完美着陆，满足了所有人的期待。

于央视而言，借助王冰冰的个体价值，让原本枯燥的新闻占据了年轻人的话题中心，这本身就是一次官媒的胜利，无论这种讨论是出于何种目的，但舆论的话语权掌握了。

于B站而言，作为Z世代的聚集地，王冰冰的入驻，她让平台的价值跳脱二次元，释放出更多内容价值的可能性。

LSP们，赶紧去B站看新闻吧！

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