郑爽深陷代孕弃养丑闻,普拉达的眼泪PradaPrada地掉

郑爽深陷代孕弃养丑闻,普拉达的眼泪PradaPrada地掉

原创 2021-01-25 09:49
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顶尖品牌
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隐婚、代孕、弃养、痛斥出轨,万万没想到,短短两三天时间,郑爽凭一己之力就将2021年娱乐圈第一大瓜轮番上演了一遍。


这两天人民网等官方媒体点名批评,以及来自社会各界的吐槽抵制,都没办法让郑爽悔改和道歉,依旧坚持“在中国国土上”无犯法行为,且还将这样一件挑战道德和法律底线的事情,归结为一件让自己“伤心”的私事


随后几次的回应,却模糊说词、避重就轻,也丝毫未提及令人闻之胆寒的代孕,还有那2个孩子——连1.5亿元豪宅都买得起却养不起的两个孩子……



在道德、伦理与法律层面的多重崩塌后,这个昔日光鲜亮丽的女明星也终于翻车了。

1月20日,广电总局发布时评《代孕弃养者,德不优法不容》,声称“不会为丑闻劣迹者提供发生露脸的机会和平台”,这就意味着,广电正式封杀了郑爽!


作为万众瞩目的小仙女,郑爽一出道即顶点,虽演技堪忧,但粉丝、品牌都愿意捧着,哪怕后来被拍到当街吸烟、骂人的事件,也都觉得她是真性情,这也就助长了她“放飞自我”,毫无公众人物责任心和自觉的心态。

更可笑的是,郑爽的热度却从未减弱过,甚至还成为了娱乐圈里“负面新闻越多,拍戏片酬越高”的典型代表。

然而这一次,“我要悄悄结婚生子,然后惊艳所有人”,放飞自我的郑爽被曝出法不容德不优的代孕+弃养的丑闻,再加上郑爽“tmd,我都烦死了”的不认错的暴躁态度,这一次看重其流量和商业价值的各大品牌也终于挺不住了,还纷纷受到了她的负面影响。

好比去年因受疫情影响,奢侈品品牌Prada的全球业绩同比下滑严重,然而中国区的业绩却在下半年实现了增长,且增长率达到了53%,Prada也因此格外注重中国市场。

于是,官宣了3位中国代言人,想要借助明星代言人的流量和影响力开拓中国市场,哪里想到这一“借”就借出了问题,因为3位代言人中就有郑爽。


1月11日,Prada官宣郑爽为代言人,微博上、朋友圈都在为此次事件欢呼鼓掌,郑爽时隔多年后,终于与时尚资源对接上了(2012年,郑爽在拍摄时尚杂志期间,借口去洗手间,结果一去不返,后杂志方多次与郑爽方协商重拍事宜,然而都被拒绝,杂志方直接在微博倡议同行远离郑爽),然而短短一周时间,当Prada还沉浸在中国顶流带来巨大流量的喜悦中时,郑爽就给了Prada当头一棒。

在眼泪与股价Prada Prada地掉之后,Prada迅速宣布了与其解约


但动作再迅速,造成的负面影响已然存在,Prada依旧和郑爽连在了一起,短期内人们看到郑爽便会联想到Prada,可谓是得不偿失,机智的网友甚至还借用了名剧《穿Prada的女魔头》来形容Prada,称其这次是搞到了真正的女魔头。



当然,受到郑爽丑闻波及的品牌也不仅仅只有Prada,还有LolaRoseWatch、稚优泉等等。



事实上,明星翻车,品牌买单的事情并不在少数,那么品牌在选择代言人时,到底应该注意哪些问题呢?


首先需要明确的是,在这个流量至上的时代,明星需要通过品牌来为自身商业价值加码,品牌需要明星的流量来打通通往消费者的路径,因此,品牌选择代言人是目前最流行也最有效的营销方式之一。


但明星与品牌之间是相互成就、相互制约的的关系,任何一方出现问题都会对另一方造成影响,尤其是在这些信息透明化的今天,不透风的墙早已不复存在。


所以,品牌要看重流量,但不能迷信流量!


那么,品牌到底如何才能在代言人方面不踩雷区呢?


1、代言人形象气质与品牌调性相匹配


品牌调性是品牌形象的高度概括,它和人的性格一样,是一种评价型的印象概念,即品牌能让消费者感受出来是什么样的形象,是活泼明艳,还是冷感魅惑,或是积极阳光等等。


代言人形象与品牌调性不相匹配,就会让人感受到违和感,比如2017年,Dior邀请赵丽颖为代言人就遭到了粉丝的抵制。


作为演技派小花,赵丽颖的形象一直都是正面且积极的,但当时的她,自身的气质却与时尚气质爆表的Dior存在着差距。


为了让整件事朝着好的方向发展,Dior与赵丽颖的团队用契合赵丽颖在演艺道路上的经历为突破口,用“每一个平凡女孩的征途都可以是星辰大海”为宣传点,这对很多普通粉丝来说是极大的鼓励,然而,不久之后,一句俺丢,窝特乌丢度佛辣五”让一切变成了泡影。


好在,拼命三娘赵丽颖通过不断努力,最终改变了这种不匹配,也最终征服了消费者。


2、代言人口碑正向,且并非单纯的由粉丝捧出来的


明星的口碑来自于他们所立的人设,以及为这个人设是否立得稳。


即他们的个人行为是否配得上“偶像”二字,以及是否有作品作为底气,毕竟饭圈文化流行,的号召力积极强大,明星成长都离不开粉丝的长期支持,明星如果过硬的产品,就很容易陷入空有流量却落不到实处的地步,并且在面对负面新闻时,很难有抵御能力。


拿郑爽来说,她在娱乐圈就是小仙女人设,然而这个小仙女在私生活方面却经常被曝出负面新闻,说严重点,是偶像失格都不为过。


在作品方面也着实堪忧,大部分时间她都混迹于各种综艺活动中,而综艺活动中她表现出来的间歇性不配合活动以及时常性情商低,人倍感不适。


这样的代言人很容易暴雷,稍有不慎就会牵连品牌一同陷入负面新闻中,而空有流量就更不用再说什么实质性转化了。


总之,选择什么样的代言人,最重要的还是看品牌的初衷——是想借助明星影响力展现品牌的多种可能性,还是希望能够提升销售业绩,都需要根据不同的诉求来选择符合品牌调性且美誉度高的代言人,否则就得随时面临这如同Prada选择郑爽为代言人,却最终被郑爽坑掉的结局。


首席营销官原创,转载请联系原作者

作者微信公众号:品牌内参  (ID: brand180)

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