随着女性经济和社会地位的提高，围绕着女性理财、消费的观点形成了特有的经济圈和经济现象。

现代女性拥有了很多的教育和机会，她们推崇”工作是为了更好地享受生活“、“购物更多是为了开心”，购物成为了当代女性发泄压力的重要渠道。

”女人永远少一只口红，永远少一瓶香水“说的就是女性的消费心理，不管拥有再多的化妆品和漂亮衣服，都永远觉得自己衣柜里没有衣服穿，新出的口红色号永远更适合自己。加之当代社交网络无处不在的”种草“，使得天生就对美丽事物没有抵抗力的女性，更加难以控制住自己的消费欲望。

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众多因素带火“她经济”

实际上，“她经济”并非是一个新话题，从2007年起就被人提及，近年来更是对消费领域产生重大影响。女性受教育程度普遍提高、经济独立、社会地位增加、承担家庭采购职责等因素共同带火了“她经济”。

受以上原因的影响，女性比任何时候都更关注自我内心需求，追求自我满足、愉悦自己。而这种取悦的结果最终都反映在消费力上，对经济的刺激也是显而易见的。

1、多样性

由于社会地位和经济地位的提高，当代女性不再满足于一成不变的生活，千篇一律的爱在形象。她们追求生活的多样化，希望尝试不同的生活方式，希望在不同的商品和消费体验中可以感受别样人生，转换身份体验别人的生活，俗称代入感。

2、个性化

越来越多的女性开始追求那些个性化服装品牌，不管是国潮风，还是嘻哈风，女性消费者都是希冀这些衣物可以展示自己的个性。

一个品牌之所以受到消费者的热烈追捧，是因为当顾客使用产品时感受到了人格个性化的提升，这是一种购物的个性化体验。个性化消费时代，商品的作用更加具有社交性，简单来说就是社交名片，穿着打扮会体现一个人的品味，也可以看出一个人的个性和性格。

3、仪式化

仪式感消费在“她经济”下大放异彩，对于女性消费者而言，“仪式感”是女性内心自我提升的一种体现，是生活中自我暗示的一个工具。

仪式感不仅可以抚慰女性的内心情感表达的刚需，比如小家电带给人的幸福感，手账带给人的仪式感，仪式感消费诗化了生活的美好。

而且可以获得在社交媒体“打卡”的成就感，vlog的出现把仪式感生活推向了社交网络的“美好生活”标配宝座，无数少男少女试图模仿vlogger的仪式感“美好生活”，仪式感消费变得至关重要。

实际上“她经济”并非是一个新话题，从2007年起就被人提及，近年来更是对消费领域产生重大影响。女性受教育程度普遍提高、经济独立、社会地位增加、承担家庭采购职责等各方面因素共同带火了“她经济”。

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“她经济”究竟是不是一个伪命题？

通过不同观点可以看出，“她经济”的崛起与女性意识的觉醒密不可分，在这一议题中，社会意识与经济效益相互影响。并且，女性消费者作为市场经济中重要的参与方，其消费意识与偏好更深一层地影响着整个市场经济的发展。

在互联网整体人口红利消失的背景下，垂直群体是企业竞争的关键，围绕相关消费群体的产业布局，则在加速推动互联网群体经济的发展。

对女性经济的挖掘与刺激，是目前消费市场的一个重要增长点。增长一部分来自于对女性消费能力的挖掘，另一部分来自于社会对性别的重新审视，造成的消费结构的改变。

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“她经济”浪潮下的品牌

应该如何把握营销尺度？

基于对”她经济“下的消费趋势的分析，品牌应该注重在产品外观上、产品功能上、消费环境上，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足”复杂的女人心“，并且不断超越女性消费者的心理期待。

1、改变传统的品牌形象，与女性用户做朋友

品牌想要对准“她经济”，就必须改变传统的市场定位策略，应该针对当代女性的独立性与自主性进行全新的市场定位，使品牌形象更加契合消费者的期待。

戳心的文案表达出了现代女性的心声，品牌在进行市场定位的时候，首先就要了解自己的目标用户，传统营销理念讲求品牌要了解用户的需求，新时代营销理念讲求品牌要了解的“痒点”，她经济下的营销理念讲求品牌要了解女性用户的困境和焦虑，做一个倾听者，把她们的心声说出来，做安静的聆听者，与用户做朋友。

2、注重女性消费者的情感诉求

男女天生的不同导致了男性消费更多是理性需求，女性消费更多是情感诉求。

在当今这个图片时代，拍照对于女性来说成为了一种刚需，美图手机就瞄准了女性消费者的这个情感诉求。

据相关数据显示，美图秀秀的用户70%是女性。毋庸置疑美图手机的成功大多数是源于美图秀秀软件的用户铺垫。

女性消费者选择手机时考虑的更多的是手机的拍照功能，不像男性消费者考虑的更多的是手机的性能、性价比。所以苹果手机、三星手机的女性拥护者就会比Vivo、OPPO的多。

了解女性消费者的想法很重要，注重女性消费者的情感诉求，她经济下的品牌营销之道是做一个“懂女人心的品牌”。

3、帮助女性达到她“最佳的一面”

不管是男性消费者还是女性消费者，都希望商品可以展现自己“最佳的一面”，而女性消费者在这方面的诉求会更加强烈，品牌要懂得抓住用户的潜在需求。

抓住女性消费者的心理需求，着重把握女性消费者的心理发展趋势，不断满足”复杂的女人心“，并且不断超越女性消费者的心理期待，这就是“她经济”下的品牌营销之道。

回归“她经济”本身，“她经济”的迅速发展说明一是女性可以逐渐正视自我的消费欲望，二是女性经济收入慢慢提高。可以发现社会男女性别观念的进步，可以促进女性群体收入提高，从而使其消费提高。值得注意的是，将“她经济”去凝视化，把握消费者的实际需求，重新审视“她经济”和“他经济”仍是一个长时间缓慢改变的过程。

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