4月26日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”或“公司”，股票代码：603877）公布了2020年第一季度报告。

根据公告，2020年一季度，太平鸟实现营业收入13.83亿元，较去年同期下滑16.66％，销售恢复情况优于行业；在疫情期间仍保持盈利，实现归属于上市公司股东的净利润875.59万元；一季度末公司存货净值16.44亿元，较去年年末降低11.39％，较2019年一季度末微增3.44％，受疫情影响的程度有限。

太平鸟方面认为，上述成绩的取得，得益于公司在渠道融合、数据运营、时尚聚焦等方面的努力。

主要从以下三方面来看：

一、渠道融合

太平鸟不断优化“新四轮立体驱动”格局，在继续完善直营门店、加盟门店、电商零售等渠道的基础上，重点突破社交零售，打造以顾客无缝体验为中心，融合实体店、电商零售、社交零售等渠道的全网零售，充分利用公域和私域流量，持续提升消费者的时尚体验。

太平鸟表示公司电商业务平稳增长，“女王节”期间实现GMV1.2亿元，PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装在天猫同类店铺中分别排名前两位，MiniPeace童装增长则超过五成，跻身前四。

同时公司积极争取租金减免，持续优化门店结构，稳步迅速推动线下复工，加强社交零售发力，实现渠道打通，形成零售合力。

3月5日-8日“女王节”期间，公司通过社交零售实现PEACEBIRD女装品牌过亿、PEACEBIRD男装品牌3天6000万的业绩。

二、数据运营

太平鸟一季度积极推动数字化工具的应用，实现对消费者更快捷、更有温度的触达。

在销售环节上，女装主品牌将原有的“鸟嗒”APP与微信小程序有机结合，作为社群运营与销售转化的重要工具，男装、乐町、童装等事业部将社交客户关系管理系统SCRM应用于社交零售运营，迅速形成私域流量；

在商品管理环节上，公司借助商品数据系统和人工智能技术，公司实现了当年春款的柔性供应，从源头上降低了库存风险，男装将商品AI调拨的试点范围进一步扩大，实现了加盟门店全覆盖，有效提升了商品周转效率；

在物流环节上，公司通过总部物流基地和覆盖三分之二以上门店的“云仓”系统，通过系统合理测算和安排实现订单合理分配与高效配送，2020年2月总部物流基地共发运49万单线上订单、194万件线下货件，“云仓”系统则由线下门店发运了65%的社交零售已售商品。

三、时尚聚焦

太平鸟通过超级IP合作、紧贴时代主题的商品研发和多元生动的营销表达方式，将“国潮”结合国际化的设计语言表达，持续用时尚商品惊喜顾客。

公司第一季度推出的女装《花木兰》合作系列、男装MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女樱联名系列、MiniPeace哆啦A梦合作系列，多元表达公司崇尚的“青年、融合、无畏、创新”精神；利用线上平台数据结合市场讯息，快速反应寻找爆款，赋能研发，推出了国风系列、可持续环保主题设计服装、爱心加油T恤等，深度演绎极具时代感的主题，赢得消费者价值；

继续探索年轻化的沟通语言，结合明星穿搭、KOC推广、二次元虚拟偶像、直播种草等年轻多元的营销手段，与青年消费者的交互方式不断丰富。

太平鸟方面表示下一步，公司将继续围绕整体战略和年度经营计划，积极抢占社交零售新阵地，持续提升时尚品牌影响、数据应用、全渠道零售等关键能力，积极布局增长新曲线，打造高战斗力的反脆弱组织，实现长期、可持续发展。

太平鸟称，本报告期公司门店新开直营店24家、加盟店53家，关闭直营店38家、加盟店88家，净开-49家。截止本报告期末，公司的线下门店数量为4447家，其中直营店1619家、加盟店2825家、联营店3家。

来源：联商网 （原文标题：抢占社交零售新阵地 太平鸟一季度营收13.83亿）