而这样的明明每个字都是大家认识的，甚至有些都是自己熟悉的词，但放到一起就云里雾里的表达，就被称为互联网行业黑话。

有人吐槽行业黑话没意义，但又有人说，要想在大厂干得好，互联网黑话就得说得好。

最近就有偶像明星欧阳娜娜，在面试互联网大厂网易有道时，因为互联网黑话十级，被网易有道面试官交口称赞并最终应聘成功。

教科书式面试技巧，

教你如何收割大厂offer

去年，欧阳娜娜以淘宝新势力造型合伙人的身份入职了阿里，其职级是P8，年薪百万，彼时便掀起了一波热议。

而这次入职网易有道，一改往日明星直接入驻大厂的方式，来了个正正经经的面试：

开篇是画风正常的面试场景，从递上简历开始，到自我介绍，再到面试官就某个问题提出疑问，相信大家都遇到过，在这里，欧阳娜娜表现得与我们普通人都差不多，表达清晰有条理，便能加分。

比如，名校在读，年龄20，但工作经验却不少，因为她是以天才少女的身份出道，至今已有7年多时间，一下子便消除了面试官不够信任的疑虑。

又如，面对面试官的现场考题，能够张嘴即来，收获好感。

直到，被提问“我们是一家互联网公司，你能适应一份这样的工作吗？”，这是面试中常见的问题，欧阳娜娜的优势便在这里显现了出来：

为了更好地对齐本次专案的需求，

并找到合适的打法，

我计划入职之后先聚焦产品本身，

然后逐步打透目标用户，

以自身现有资源作为抓手，

串联相互生态打造业务的闭环，

在提高业务能力的同时，

沉淀可行的方法论，

并最终实现反哺，

为有道词典品牌形象赋能

不愧是在互联网大厂阿里巴巴干过的人，一张口就是老互联网人的味道，最后反问面试官这份工作职级P几，更是起到了画龙点睛的作用。

在整个面试过程中，还有欧阳娜娜软植入有道词典的产品，其场景也是我们日常面试中常见的对产品有什么了解的问题，所以植入时丝毫没有引起人们的反感。

总之，整支TVC通过网易有道面试官和面试者欧阳娜娜的你来我往，再现了我们普通人面试的场景，吸引用户沉浸入场景中，引起了用户的情绪共鸣；而欧阳娜娜教科书式的表现，诸如厚度如一本书的企划方案，这些面试技巧加分项，也能给用户在日常生活中起到一定的帮助作用。

也就是说，通过这条明星偶像亲身面试，最终获得工作的TVC，给用户带来了新鲜感，引发了人们的热议，并最终达到了加深了网易有道会玩、会内涵的年轻品牌形象的目的。

悬念营销+粉丝经济

调动用户参与积极性

事实上，欧阳娜娜面试网易有道TVC是网易有道为官宣代言人的一场营销campaign。

早在此之前，网易有道通过一则招聘启事——网易有道代言人兼明星语音录制员，为此次营销设下了悬念。

“能承受一定工作压力，全年工作2小时”、“五年以上明星经验”的要求，使得不少想要听到自家偶像的语音的粉丝积极为自家爱豆“投简历”，撒贝宁、欧阳娜娜、周深、张新成、郁可唯等几乎整个明星偶像圈都被纷纷被@，吸引了大量的粉丝流量。

通过这条悬念招聘信息，网易有道一是预告了品牌即将迎来新代言人，二是通过粉丝经济的作用，吸引了广大用户参与到营销活动中，调动了广大用户的积极性。

随后，网易有道趁热打铁，释放了一张明星简历：

尽管大部分信息被掩盖，但通过已知信息，不难猜出这是欧阳娜娜的简历。而随后的官宣海报则证实了用户的猜测。

紧接着，网易有道便释出了#欧阳娜娜面试网易有道词典# 的TVC，相较于传统的品牌代言人TVC，这条面试TVC更能引起用户的兴趣和关注。

在实现了种草-拔草之后，网易有道借势愚人节，推出了一支亦真亦假的代言人录制语音的工作TVC，在这条TVC中，代言人从事的工作不再仅仅只是为品牌站台等寻常工作，而是彻彻底底变成了“工具人”：

整支短片，不去介绍明星语音的优点和特性，反倒通过一本正经的胡说八道了明星语音的录制过程，即由用户发送明星语音的需求，通过一个“便携式降噪型光速语音同步传输设备”，传输给欧阳娜娜，由欧阳娜娜实时朗读，再传输回用户的词典笔中。

整个过程中，不论何时不论何事不论何地，欧阳娜娜几乎24小时待命，因为用户需求确实有点多，有意思的事，网易有道还考虑到明星也是要睡觉的，还特地为此设置了一个“加载中”的场景，令人忍俊不禁。

当然，在这支胡诌的TVC中，网易有道还是传递出了明星语音的特点，即由明星亲自录制，而非由技术合成，从而提升了产品的吸引力。

总 结

如今，年轻消费群体崛起，市场变得越来越多元化，需求更独特、更个性的消费者，使得圈层化也越来越明显，为了打通不同的圈层并占领市场，品牌寻找代言人就成了最常见的宣传方式之一。

这是因为明星代言品牌，品牌能利用明星的知名度提升自身产品、品牌的知名度，并能通过明星代言人将抽象的品牌个性具体化，让消费者感知品牌的个性，同时将粉丝转为消费者，即通过粉丝经济，渗透进圈层，使传播更人格化、人性化。

拿欧阳娜娜代言网易有道来说，其天才少女的光环，积极向上的性格，以及年轻活力的个人形象，都能为网易有道的年轻品牌形象赋能。

但越常见就意味着越泛滥，消费者的审美疲劳也越来越严重，品牌想要脱颖而出，代言人玩法就需要另辟蹊径。

此次网易邀请欧阳娜娜为品牌代言人，从官宣开始便摒弃了传统的代言人玩法，而是选择了互动性更强、话题度更高的官宣方式，即选择了企业招聘的金三银四之期，通过悬念营销和粉丝经济的玩法，引导用户参与到营销活动中，最终达成了覆盖更广用户人群，并于潜移默化中传达产品信息的目的。

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