一年了！董明珠还没造出“董宇辉”
近日，网传格力董明珠秘书孟羽童被曝离职格力，已被移出公司通讯录，引发舆论关注。对此，孟羽童在小红书发文辟谣：“谁再说我离职了，我真的会揍人。”值得一提的是，这已是孟羽童今年第三次“离职”。先是5月，41天没更新个人社交媒体被传“解雇”；8 月又有网友传出，孟羽童已经离开格力。对于三番五次的“离职”传闻，孟羽童无奈表示，只要几个星期不发工作动态就有很多人问她是不是离职了，自己真的很冤枉，看来要经常在网络上打卡才行。不过这也不能怪网友八卦，毕竟去年11月以“天选之女”的身份成为“董明珠接班人”，红透半边天。然而一年之后，却经常网络“失联”，孟羽童终究没有像网友期待的那样成为“第二个董明珠”，董明珠也没有把孟羽童打造成“第二个董宇辉”。董明珠“没有接班人”
作为“打工人”，孟羽童之所以接二连三的引发全网“关注”，皆因当初她的确拿到了一手“开局即王炸”的牌。2021 年在《初入职场的我们》节目中，作为浙江大学学霸的孟羽童与董明珠结下不解之缘，并得到董明珠盛赞，称其符合接班人标准。初入职场即受到大佬董明珠赏识，孟羽童成为众人眼中的“天选之女”。而真正让孟羽童爆火的则是后来董明珠的一句话。2021年12月，董明珠携孟羽童现身中国制造业领袖峰会。活动上，面对镜头，董明珠和孟羽童手牵手，表现的甚是亲密。董明珠在活动现场还表示，“要将孟羽童培养成第二个董明珠。”一时间，孟羽童是“董明珠接班人”成为全网共识，并获得大量关注。随后的故事大家也都知道了，董明珠虽然嘴上说着“我不是简单的把她作为网红来培养”，但实际上带孟羽童一头扎进了直播带货的流量场。不仅申请注册了多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标，还开通了“明珠羽童精选”官方账号。此举不但遭遇网友“高开低走”的嘲讽，最终的带货成绩也是一言难尽。“明珠羽童精选”账号的销量并不乐观。在线人数峰值从此前的1万+也沦落到如今常态化的两位数。后来，孟羽童逐渐减少了在直播间的出现频次，“明珠羽童精选”头像也从二人的合照换成了董明珠的单人照。7月下旬，孟羽童公开表示：作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，“会在幕后默默地陪伴大家”。而董明珠也在直播中表示，孟羽童是标准的秘书，她所有的直播活动都是利用业余时间，比如午饭的一个半小时，那是义务劳动。还是把她当管理者培养的”。只是一个作为“接班人”、“管理者”培养的人，却经常传言被“离职”、“辞退”，显然有些尴尬。董明珠才是“核心科技”
不可否认，在中国的企业当中，格力是为数不多的拥有“网红”特质的品牌。在互联网时代之下，这样的“网红”标签显然是美的、奥克斯等同行们艳羡不已的。回看董明珠身上诸如“董小姐”、商界“铁娘子”、“霸道女总裁”等强烈的个人标签，给格力带去了太多的话题与流量。作为一个“破圈”的女企业家，董明珠鲜明的“董氏风格”让她成为格力的王牌IP。从2013年与雷军的“十亿赌约”、2014年撤掉成龙自己担任代言人、2016年股东大会上“叫板股东”、2019年中国企业家年会上“手撕奥克斯”，再到今年与经销商之战......一场场的“事件营销”中，董明珠在不断强化自身直白、泼辣且刚强的铁腕企业家人设的过程中，也让格力成为电器领域的标杆与“另类”王者。显然，董明珠的张扬，自带鲜明个性和庞大流量，让她成为行走的格力商标。某种程度上来说，正是源自董明珠的“流量”，带动格力始终活跃在消费者视野之中，成为空调的“代名词”。可以说，不管格力有没有真正的“核心科技”，但董明珠的确算得上格力的一个“核心科技”。然而，对于如今已经68岁的董明珠来说，已经力不从心了，想要维持格力的“网红”特质，想要在年轻一代心中树立“网红”形象，的确需要一个“接班人”——一个时时刻刻都能给格力带来话题与流量的人。虽然孟羽童成为格力事实上的接班人很大程度上是董明珠的一句夸张的“笑谈”，毕竟让一个刚入职场的小女孩接掌市值超2000亿的格力电器要多不靠谱，就有多不靠谱。但从董明珠带孟羽童屡屡活跃在公众视野来看，董明珠的确是想让孟羽童成为格力另一个“行走的IP”。可是从目前的结果看，孟羽童还没有展现出担此重任的实力。其实不管董明珠承不承认，结合当年如火如荼的直播带货以及董明珠后来的行动，孟羽童的确是朝着“格力网红”的方向培养的。对于这一点，彼时当当网创始人李国庆就说过，这种炒作是格力为进入直播带货业孵化网红，并提醒董总要和网红秘书签好年约。“可得和这女助理签好权约，否则煮熟的鸭子飞了。”只可惜，李国庆的预言虽准，但却没有料到孟羽童“糊了”。只是阴差阳错，后来“一夜成名”的新东方董宇辉走通了原本董明珠给孟羽童设计的“路”。董宇辉之于俞敏洪一定意义上和董明珠与孟羽童的关系有些类似。但同样作为“伯乐”，如今的董宇辉背靠俞敏洪提供的强大资源在东方甄选直播间大放异彩。而孟羽童除了背靠董明珠的名气一夜爆红外，并没有像俞敏洪与董宇辉那样“互相成就”。而是在直播间，只要有董明珠，孟羽童就是绝对意义上的“配角”。其实，如今回看孟羽童的过往，的确具备成为“董宇辉”的一切条件。先看公司层面。一场双减让新东方跌入谷底，这某种意义为成就后来的董宇辉奠定了先决条件。董宇辉最终也成了那个拯救东方甄选的“天选之人”。而格力同样面临着不容乐观的境遇。财报显示，2022前三季度营收1474.89亿元，意味着今年格力的营收依然很难突破2000亿元，也再次证明了格力的颓势。无论其中被“空调绑架”的锅有多大，但这般境遇的格力的确需要那么一个如董宇辉一般，通过直播带货的新渠道带格力走出另一片新天地的人。再看个人层面，从保送浙江大学，到参加《一站到底》、《神奇的汉字第二季》等综艺节目，一定意义上来说，孟羽童的开局比董宇辉要耀眼的多。只是同样顶着“学霸”标签，董宇辉发挥所长，在直播间贩卖知识，靠着一次次疯狂的知识输出获得诸多“丈母娘”青睐；但孟羽童的“满腹才华”却无用武之地，甚至在直播间被不少网友要求“跳舞”。明明可以像董宇辉那样靠“才华”成为一股清流，却偏偏沦为“搔首弄姿”的主播泯然众“网红”。
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