长安福特掀女生裙子？这样的低俗营销能少点吗
俗话说得好，淹死的都是会水的，翻车的都是老司机。
在品牌营销中，那些试图通过“开车”来博眼球的老司机，往往也逃不过翻车的审判。今天要说的这个营销翻车的品牌，是长安福特。大概，真正的汽车品牌“开车”，更容易翻车吧？01
5月18日，长安福特官方微博发了这样一条微博↓↓↓
视频内容大概是说用锐界PLUS快速经过女生的旁边，看看是否能用气流掀起裙子。封面上就堂而皇之地写着“高速的奔跑能不能掀起女生的裙子？”能证明汽车速度很快的广告创意方式有很多种，长安福特偏偏选择了最低俗恶臭的一个。靠意淫“掀起女生的裙子”来博取眼球，更是大言不惭地加了一个#锐界PLUS带你一饱眼福#的话题，长安福特这波神操作，简直low爆了。而且从微博文案还能看出来，长安福特还为自己的idea出自日本漫画而洋洋自得呢。没错，日本漫画中确实经常出现“男生高速奔跑掀起女生裙子”的情节，但是漫画本身就带着夸张的成分，况且日本漫画的尺度问题也经常引发争议，长安福特完全是把日本的动漫文化“取其糟粕去其精华”，这样的营销思路，一时不知道该怎么下嘴吐槽。不过长安福特对自己的创意自信满满的样子，倒是让我想到@福特中国春节时“指牛为马”的营销翻车事件。明明是中国的牛年，偏偏故意说成“马年”来博取眼球，你说这不是抖机灵这是啥？比平庸无趣的营销更可怕的，就是冒犯了消费者还不自知的创意执行，福特这一而再再而三地翻车idea，这难道就是骨子里的倔强？当然不是，面对网友的声讨，@长安福特很快删除了微博，并发了一条“不痛不痒”的道歉声明，把锅明明白白地扣在了“小编”身上，还进行了评论精选，仿佛一句“知错能改，善莫大焉”就可以让大家当做无事发生。
然而评论可以精选，转发区还是暴露了网友的愤怒之情。比起恶俗的营销，长安福特这“捂嘴式”的公关水平，更是不忍直视啊！
02
不到半年时间，福特就在营销上翻了两个跟头，更别说其他前赴后继的汽车品牌，你是否跟我一样有疑问，汽车品牌咋就那么容易翻车呢？咱们且不说奔驰漏油、特斯拉刹车失灵这样因为产品质量问题的翻车，单单是营销环节，汽车品牌过消费者这一关就这么难吗？宝马一句“我已经加满油了，你呢，打工人”，让网友感受到的不是玩梗的乐趣，而是一个豪车的优越感和傲慢。如果这只是语境引发的歧义导致的翻车，那么奇瑞在新车发布会上公开碰瓷日本AV女星小泽玛利亚的做法，就显得太上不了台面，还把男性消费者都得罪了。
这样的低俗营销还有将安全气囊比作女人胸部的长城汽车，用小孩扑进妈妈胸口的动作来证明汽车的安全性，这样的创意不仅脑残，也在触碰道德底线，实在辣眼睛。
奥迪二手车的一支广告中，则把一位新娘比作二手车，要经过婆婆对脸鼻耳口等的全方位检查，才能和自己的儿子结婚。这样的广告更是让人感受到品牌对女性的不尊重、物化，引来诸多网友的声讨。其实，无论是长安福特掀女生裙子，还是奇瑞、长城汽车、奥迪二手车这一系列让人感到不适、愤怒的营销，其背后都指向一个营销思路：博眼球，吸引大众关注。诚然，在这个注意力稀缺的时代，品牌营销必须要够大胆、够出位，才能崭露头角。所以，很多品牌都会选择“走钢丝”的方式，用“性暗示”这样可能道德擦边球的方式来玩创意。如果大众能够接受，则皆大欢喜。如果有人骂，还能挽尊这是广告创意，最次也能走个“黑红”路线，何乐而不为。但是要明确的是，汽车品牌围绕“女性”的擦边球已经不适合市场环境了，如今汽车早已经不是男性的专属消费品，汽车行业的增量市场早已经指向女性消费群。汽车品牌更应该考虑的是“她营销”，而不单单是“他营销”。如果不转变固有的“他营销”思维，这样的营销事件，在汽车圈绝对会一翻再翻。03
冒犯女性的营销，
真的就不能避免吗？
当然，如果把目光投向整个营销大环境中，我们会发现前面可能委屈了车圈，因为这种冒犯女性的广告实在太多了。宜家的“再不带男朋友回家，就别叫我妈”，”冈本的“你收拾房子，我收拾你”，杰士邦用鲍鱼的形状来比喻女性生殖器，优思明在《乘风破浪的姐姐》中插播贬低女性的广告……这些广告都让人看到了像长安福特此次翻车营销的错误示范：低俗、色情，物化女性。
然而，冒犯女性的广告一再出现，其实我们已经不能用“他营销”向“她营销”思维的过渡给品牌挽尊了。因为有很多以女性为主要消费群体的品牌，也在犯着同样的错误。以售卖母婴用品、女性用品为主的全棉时代，卸妆棉广告中直接对女性进行外貌羞辱；茶颜悦色把“捡篓子”“皇家马子”“宽衣解带”等对女性有侮辱性的词语印在产品周边上；ubras宣扬内衣是“一个让女性躺赢职场的装备”……连赚女性钱的品牌，在营销中都丝毫没有尊重之心，在这里，我其实不想用“女权”来注解每一次因为性别问题而引发的网络争议，而是想对每一个品牌营销者说，一个品牌在营销中所要实现的，不仅仅是品牌的销量，网络的流量，还有向消费者传达品牌的精神和价值观。就像如果长安福特用“车速太快会吹掉男士假发”来宣传，同样会引发人们不满。当你的营销让人觉得不适，反感，被冒犯，无论是哪个性别群体，哪怕这部分人不是你的目标消费群，你的营销都是偏离了正确的价值导向，都是有损于品牌形象的行为。当然，还有一些品牌，则已经在营销中有意识地构建积极向上、正能量的价值主张。比如内外传达的“拒绝女性身材焦虑”的主张，Libresse薇尔对“月经不隐藏”价值观念的强化等，都在消费者心目中留下了深刻的记忆点。对比之下，我只想借用邓超导师的一句话：看到了世界的参差。
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