登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

雪糕变刺客？我们冤枉钟薛高了

转载   2022-06-23   09:24
0
0
0
89216

如今很多人炫富的方式，就是去超市购物不看标签。


不管标多高价格，只要喜欢，买就完事了。


而作为普通打工人，我唯一敢不看标签就买买买的，只有货架上的辣条，冰柜里的雪糕。


因为价格低，吃得起。


但今年夏天，随着雪糕的价格一涨再涨，我的雪糕自由也被剥夺了。



01


这段时间，不少网友表示被雪糕给伤害了。


当你打开冰柜，随便挑一支其貌不扬的雪糕。


结账的时候，才发现自己选中了雪糕中的爱马仕。


它可能20多块钱。


也可能60多块钱。


更可能2000多块钱（虽然是30支装）。


总之，都是普通人吃不起的价格。


今年夏天的雪糕，简直比切糕还贵。

买一根，会让本不富裕的钱包雪上加霜。

吃一根，能让人破产那种。


这些雪糕品牌，本来可以直接抢钱的，竟然还卖了我一支雪糕？


我的母语是无语了……


为了形容被这些离谱价格带来的伤害，沙雕网友发明了一个新词：


雪糕刺客。


平平无奇古天乐。


乡野村妇刘亦菲。


其貌不扬冰棍儿。


好吧，是我有眼不识金镶玉了。


我去挂眼科了。



02


看了这些高价雪糕，我发现我错怪钟薛高们了。


虽然钟薛高曾经因为每支66元的价格，备受质疑。


还推出了高达160元的雪糕，被网友吐槽像一盘菜。


但钟薛高、梦龙、哈根达斯们的贵，起码亮明了自己的高端身份，不会伤及无辜。


产品明码标价，贵得坦坦荡荡。


人家还有自己的品牌文化和网红效应，买了发个朋友圈，也能赚个面子。


最阴险的，就是那些一声不吭的天价雪糕。


悄悄地躺在冰柜的角落里，等顾客结账的时候，给人惨痛一击。


和老板说太贵了不想要，会觉得不好意思。


想发朋友圈吐槽，只能证明自己是大冤种。


当然，如果你不认识钟薛高，那你也可能被钟薛高“刺杀”。



有人含泪给出这样的人生建议：


不要轻易拿不认识的雪糕。


心情会变得糟糕，钱包会变得不幸。


也有人说了，这些天价雪糕其实是用心良苦的。


其他雪糕：让你清凉一夏。


天价雪糕：让你心凉一下。


被价格吓出一身冷汗，可不就解暑了吗？



03


这些天价雪糕，对于不少人的社交能力也是一次考验。


如何避免被雪糕刺杀呢？

我们可以提前问一下便利店店员价格。


如果超出自己的心理价位，可以再换一个问。


换一个还觉得贵，那就接着换一个。


如果你有足够耐心，又脸皮够厚，总能问到一个便宜又好吃的雪糕。


但对于社恐来说，事情可能有点难办了。


我建议，为了不当大冤种，结账时，假如雪糕欺骗了你，撂下就跑吧！


10多元的雪糕，不好意思放回去；


100多元的雪糕，不好意思也要放回去。


说不定，社恐就被治好了呢？


但我更建议：

天价雪糕们，找个专门的冰柜把自己隔离起来。

停止你们的暗杀行动吧。



04


那么到底雪糕为什么越来越贵了？


答案只有两个字：内卷。


价格高的背后，总是跟着一个属性：网红。


最近几年，网红品牌是流量密码，也是商业密码。


市场庞大的雪糕市场，自然是打造网红品牌的肥沃土壤。


作为网红的雪糕品牌，自然要有其过人之处。


所以，我们看到了网红雪糕在设计上的内卷。


钟薛高的瓦片雪糕造型，诠释新中式理念，演绎浓浓中国风，在2018年双十一卖出了2万多支。


中街1946，以雪糕顶端的“1946”浮雕强化辨识度，曾做到过4分钟卖出10W支。


各大旅游景区的文创雪糕，更是加速了雪糕的网红化进程。


北京玉渊潭公园的樱花雪糕

故宫的神兽造型雪糕

圆明园的荷花造型雪糕

武汉黄鹤楼的黄鹤楼雪糕

……

都提升了雪糕的颜值。


与此同时，雪糕在口味上也越来越内卷，并且向着怪异的方向发展。


芥末雪糕、臭豆腐雪糕、泡面雪糕、茅台雪糕等奇葩口味层出不穷。


麦当劳的香菜味冰淇淋，更是将这种口味混搭带向了话题高峰。


这些让人眼花缭乱的网红雪糕，不断拔高了大众对雪糕的心理认知，更提升了对雪糕的心理价位，让雪糕涨价变得顺理成章。


此外，随着牛奶、淡奶油等原材料成本价格上涨，网红雪糕的高溢价，也让商家看到了提高利润的商机。


所以，我们会发现，冰柜里高价格的雪糕越来越多。


小布丁、老北京冰棍儿、可爱多、糯米糍等平价雪糕，越来越难寻觅。



05


其实，受成本、利润影响，雪糕涨价，是早晚的事。


不愿涨价的雪糕，甚至会被渠道淘汰，被迫退出市场。


但是，作为夏天需求量高的雪糕，动辄卖出几十元的“奢侈品价格”，实在让消费者累觉不爱。


而且，雪糕的消暑功能，还有属于竞品赛道的奶茶可以替代。


在大部分人心目中，几十元的奶茶，比几十元的雪糕更划算。

今天你让我高攀不起，

明天我对你爱答不理。

雪糕品牌疯狂涨价，很可能把消费人群推向奶茶市场。

如果奶茶替代雪糕还觉得贵的话，还可以冻上一罐3块钱的可乐。


夏天旋冰可乐，同样美滋滋，爽歪歪嘛！


所以，我还是希望冰柜里的“雪糕刺客”们可以好自为之。


认准自己的定位，贴好自己的价格，让顾客开开心心地买走。


毕竟，雪糕自由＋奶茶自由＋冰可乐自由的夏天，才是最快乐的夏天。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：公关界007  （ID: prcn007）

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

钟薛高 雪糕刺客
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

刘强东拿下了淘天，电商行业迎来大变革？

刘强东拿下了淘天，电商行业迎来大变革？
消失不了的“十元店”，正在一线城市流行

消失不了的“十元店”，正在一线城市流行
辱女、消费逝者？这个劣迹艺人又被封杀！

辱女、消费逝者？这个劣迹艺人又被封杀！
每日优鲜倒了，叮咚买菜的春天在哪？

每日优鲜倒了，叮咚买菜的春天在哪？
城市青年有多爱便利店，小镇青年就有多不屑

城市青年有多爱便利店，小镇青年就有多不屑
今年冬天，他们靠世界杯赚翻了

今年冬天，他们靠世界杯赚翻了

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
公关界007
企业KOL 公关界007

主笔/黄毅

广告公关案例评析影响力媒体

私 信

雪碧没有了“灵魂”

2022-08-02

雪糕变刺客？我们冤枉钟薛高了

2022-06-23
more+

热门文章

更多
全部下架！肯德基向“预制菜”低头了 1
全部下架！肯德基向“预制菜”低头了
首席品牌观察 企业KOL
前天 10:15
“法拉米”suv路透曝光，预计25万起 2
“法拉米”suv路透曝光，预计25万起
品牌头版 企业KOL
昨天 10:30
百雀羚“禁用”风波反转，惊现年度最强公关！ 3
百雀羚“禁用”风波反转，惊现年度最强公关！
顶尖广告 个人KOL
昨天 10:45
史上最强Mate发布会，三张王炸绝杀科技圈 4
史上最强Mate发布会，三张王炸绝杀科技圈
品牌头版 企业KOL
昨天 10:15
可口可乐AI广告“翻车”，圣诞老人都觉得离谱！ 5
可口可乐AI广告“翻车”，圣诞老人都觉得离谱！
首席品牌观察 企业KOL
昨天 11:00
首席营销官