作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

 

随着祖国70周年庆典的临近，舆论的热度也在不断升温。

 

9月24日，朋友圈瞬间被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏；与此同时，微博话题#我和我的祖国#获得了19.7亿的阅读，讨论量超过了200万。毫无疑问，“祖国的荣耀时刻”成为了当下最热门的话题。

 

对于品牌来说，自然不愿意错过这样的热点！

 

最近，伊利发布了一支广告，用动画的形式精彩呈现了“开国大典”、“女排夺冠”、“香港回归”、“北京奥运会”等七个大国时刻。通过串联三代人的记忆，与消费者共同见证“我们的大国时刻”。

 

论蹭热点，这次我只服伊利！

 

01

七个“大国时刻”场景

引发舆论情感共鸣

 

从1949年到2019年，新中国已经走过了70年的岁月。俗话说，“时间记录历史，也见证改变”。也就是说，一代又一代人共同见证了共和国的伟大时刻。

 

 

在这部《伊利与你一同见证我们的大国时刻》广告中，每一个细节可以说处理的都很到位。

 

1949年

很多人都见证了一场意义重大的典礼

举国上下都在为一个新的开始振臂欢呼

 

1964年

一个蘑菇云在戈壁滩上腾空而起

有了它

我们的腰杆子挺得更直了

 

1984年

女排的精彩表现

让全国掀起了女排热

包括我老妈在内，女排精神激励了一代又一代人

 

1997年

回归，就是孩子回到妈妈的怀抱

那颗美丽的东方之珠

终于回到了祖国的怀抱

 

2008年

一场盛大的开幕式如约而至

运动健儿在黄土地刷新的成绩

让世界对中国刮目相看

 

2015年

当战斗机梯队带着长长的彩色拉烟飞过

每一位国人都激动又骄傲

这盛世，如我们所愿

 

2016年

神州十一号成功发射

并与天宫二号完成交接

我们又向浩渺宇宙迈出了一步

 

与即将上映的《我和我的祖国》一样，伊利这支广告通过回忆七个大国重要时刻的场景，勾起观众关于历史岁月的回忆。

 

沧海桑田，我们的这个国家从一穷二白到如今取得的辉煌成就，足以让爷孙三代人热泪盈眶。

 

除此之外，这支广告的创新之处在于，通过动画的形式串联起七个大国的重要时刻，用简单的几句话描述一个个无比波浪壮阔的故事。不仅老少皆宜，而且还具备很强的传播力和影响力，同时以小见大，共同见证祖国翻天覆地的变化。

 

02

“大国时刻”经典包装

赋能品牌时代精神

 

在这支视频中，尽管几乎所有的篇幅都集中呈现的是“大国时刻”，但作为品牌方来说。必然需要在为祖国骄傲时刻喝彩的同时，增加品牌的曝光度。

 

伊利的做法是，让产品包装盒成为流动的广告牌！

 

 

针对广告中呈现的七大国家时刻，伊利联合《中国日报》推出了大国时刻限量装，分别以“开国大典”、“惊世一爆”、“女排夺冠”、“香港回归”、“北京奥运”等为片段瞬间，推出具有浓郁时代色彩的包装。

 

不仅美轮美奂，而且每一个包装的背后都有一段时代的故事！

 

 

众所周知，一个好看的包装，除了具备包装自身的功能之外，还充当流动广告的展示平台。单就伊利这款产品来说，则承载了伟大时代的气息和文化内涵的品牌缩影。

 

毫无疑问，以潮流时尚为手段，借助于特定的时代背景，不仅能够与消费者建立起更深层次的文化纽带，还能够通过大国瞬间赋能品牌以时代精神！

 

这是伊利的小算盘，也是品牌的高明之处。

 

03

借势国庆献礼

这才是蹭热点的正确姿势

 

可能有人会问，国庆年年都有，为何今年特别火？

 

一个极其重要的原因是，今年是新中国成立70周年的纪念日，无论是国家层面还是社会层面，都给与了广泛的报道。除此之外，今年的“国庆档电影”，也吸引了全社会的关注。

 

 

重点说国庆档电影。

 

众所周知，在《我和我的祖国》这部电影中，不仅集结了国内顶尖导演和知名演员，凭借预告片就吸粉无数，让这部电影未播先火，具备了极强的话题属性。

 

正因为此，伊利借着与《中国日报》和《我和我的祖国》电影的IP合作，借势国庆献礼，既增加了品牌曝光的声量，又可以辐射儿孙三代，拓宽品牌的消费圈层。

 

可以预见的是，这会是品牌一次“口碑销量”双丰收的营销尝试！

 

对于消费者来说，这样“赤裸裸”的蹭热点行为，不仅不会招致大家的反感，反而还会因为品牌拥有众人想要的家国情怀，进而引发消费者的广泛好感。

 

也就是说，论蹭热点的实力，还是属伊利牛！

 

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