美，是不可以被定义的。一千个人就有一千个哈姆雷特。

美，是可以被定义的，比例的协调、秩序的清晰、细节的得当，只要看见，就有一种心悦欢喜的情感共鸣自然漫溢。

如今的品牌营销，不仅止于时机上的精准把握，更注重情绪上、精神上与消费者的深度契合。

这个秋冬，鞋履生活方式品牌百丽以“当代维纳斯序章”开启全新营销矩阵，诠释现代女性不被任何人定义、属于自己独特的美。

01

CG时尚大片+明星代言人同步发布，

引爆线下活动热度

对品牌来说，呈现不易被复制的差异化优势，更有利于充分阻隔同质化市场的冲击，形成强有力的核心竞争力，才是实现提升品牌形象的完美营销动作。

在百丽21秋冬CG时尚大片中，我们可以看到品牌力通过极具艺术美感的画面呈现，生动吸引了消费者的品牌注意力。

整个视频通过清晰有序的过渡衔接，在写实和写意的表达方式中自在切换。以无可比拟的大胆想象，多维刻画秋冬产品质感。让消费者在欣赏的过程中，不知不觉经历了一次创意美学体验之旅，成功展现了极具现代时尚美学气质的全新品牌形象。

热气球、天秤等元素的妙思应用，在不经意间传透产品轻盈、时尚、质感等特性的同时，更以鞋履缓缓飞起、模特骑马环游天际等又酷又飒的“天马行空”创意，升华“复古、精致、艺术”的品牌秋冬概念，烘托品牌代言人李宇春的点睛登场。

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李宇春具有鲜明个性标签的形象气质及强大的国民影响力，在呈现品牌多元时尚、展现女性自我不羁与前卫独特的同时，也把品牌“并不是被附载流量的虚幻偶像派，而是具备实力沉淀与坚持改变自我的个性派”定义，再次通过品牌代言人的个性标签反复固化。让品牌产品不仅是必需品，更能充分满足消费者对精神层面的高阶需求。 

此外，品牌通过站内外官方全渠道同步传播，增加了曝光和传播声量，主动营造了拥有关注热度的秋冬复古主题氛围。建立品牌精神内核与消费者情感认同的深度绑定，为后续营销势能延续、话题扩展讨论做出有力铺垫。

基于此，再适时推出与营销方向一致、秋冬主推产品西部靴系列，强化复古调性的品牌记忆点，更精准的触达定位圈层。让营销动作富有完整性和一致性，制造消费者对产品的向往感。进而实现从线上到线下，从营销到消费，品牌基因的深度展现。

02

“当代维纳斯的序章”

重新定义自我美学

“布尔乔亚”历来是一种生活情调、生活品质的象征。看似简单，却天生高贵。本季产品的创意灵感源于“新布尔乔亚”，有着对复古美学的焕新致敬。

以西部靴为主打的系列鞋履，产品颜色以棕色和黑色为主，加之雕花、马鞍带、金属片等元素的运用，整体线条充满了理性和舒适。在展现个性的同时，不仅复古情调浓重，还具有时髦精致的高级感。

这种文艺复古、俊雅高贵的产品气质，完美契合了品牌秋冬主题“当代维纳斯的序章”，具象呈现了复古与精致的现代时尚风格。

维纳斯作为美的象征与代表，呈现和记录着不同时代对女性形象的审视和塑造。

“当代的维纳斯”代表着这个时代的女性所追求的时尚：不被任何人定义，追求精致但不复杂，追求简约但有小细节。在升华以往的时尚风格的同时，融入当代创新元素，以属于自己的复古风格，重新定义“百变”的美。 

通过这个序章的开启，唤醒更多当代女性在忙碌中不要忘记“悦己”。精心地打扮自己，享受精致的生活，焕发个性的力量，展现自我美学的无尽魅力。

这个秋冬，美，是可以被定义的。百变所以美丽。“幻燃”一新的百丽，“焕新”定义了什么是美。

03

打造全新传播矩阵，

玩转沉浸式体验营销

在颜值经济时代，氛围感营销通过将品牌元素与艺术元素的巧妙结合，渲染强化了品牌在消费者认知中的独一无二。

而沉浸式体验营销，则通过构建以产品为核心的使用场景，抓住消费者乐于打卡分享、讨论传播美好事物的全新社交方式，让消费者更直观、多方位地感受产品的真实效用，从而完成品牌转化。

KOL：周小仙yoo

百丽品牌从展示主题产品的角度出发，通过官方自媒体渠道平台营销核心传播渠道，以及互动戏剧体验、幻燃大秀等一系列线上线下、精准有序的深度传播，全方位开启了秋冬营销序幕。

微博、小红书等新兴阵地，历来是消费者的种草“圣地”。KOL率先体验发布贴合品牌主题的西部靴系列穿搭街拍，通过“眼球牵引力”充分盘活目标客户的活跃度，以KOL的人设魅力为品牌导流背书，助力增强用户粘性、预热留言互动。并广泛邀请粉丝参与推广秋冬复古主题氛围，吸引更多消费者种草产品。在更垂直、更真实的优势下，KOC能极大的影响自身的社交链并产生转化，通过“熟人社交”闭环，环环相扣承接话题，从而扩大传播声浪，产生极大的消费势能。 

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KOL分别为：1.龚静Tippi  2.AvaFoo

3.别叫我小雯 4._SarahXU_ 5.Manty_Yin 

6.张饱饱zzz

前期话题的铺设，为线下活动埋下了相应的话题热度。诚然，一场完美营销，仅靠线上话题流量远远不够，还需要品牌借力线下的真实感官体验，强调体验式营销对消费者心智的全面占领，方能促成品牌力的沉淀触达。

9月24日，一场集沉浸式互动戏剧体验与幻燃大秀于一体的时尚盛事在上海新创启幕。在上万平互动戏剧乐园中，惊心动魄、鲜活有趣的情节纷然上演。

戏骨大咖——倪大红与田雨

百丽携手专业团队精心打造了以品牌灵感及内涵为背景的主题剧本。两位戏骨大咖——倪大红与田雨竟也前来应征剧中NPC，上演剑拔弩张又妙趣横生的反转剧目，带领观众畅游波澜壮阔的异想世界。

品牌代言人李宇春出席924时尚大秀

在分为《经典优雅》和《当代酷雅》两个系列的“当代的维纳斯”时尚大秀中，品牌以致敬复古美学的秋冬新品为载体，直观展现“维纳斯”从经典优雅的美神形象衍生至今的百变之美。

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从经典到当代的递进呈现，传达了时代演变过程中对于“美”的不倦探索，以强烈的视觉冲击现场感，全方位打开并释放品牌时尚信号。诠释了当代女性酷与雅相结合的时尚风格，展现了品牌本身契合当代女性的酷雅形象。

融合时下流行的沉浸式互动戏剧体验与时尚走秀的创新形式，以更贴合Z时代大胆表达自我、拒绝墨守成规的惊艳联动，令时尚在五感上的既定疆域一再扩大。在升华主题的同时，赋予品牌强烈鲜明的个性印记，助力破圈。

延续盛会热度，百丽充分发挥营销优势，以焕新理念制造共鸣。为了更好地引导消费者参与线上线下无缝连接的体验营销，顺势启动了全国8场大型沉浸式体验线下概念展。

据悉，此次概念展融合欧洲古典主义美与百丽2021秋冬主打的复古时尚，以精致新颖的陈列展示及创意独特的互动体验，让消费者如同置身一个颇有欧式气息魅力的沉浸式艺术馆。

KOL：汤易困

与此同时，品牌还邀请了时尚KOL来到概念展现场体验，完成艺术馆参观及互动打卡。借助上传至社交平台与粉丝互动，为此次秋冬营销带来广泛的流量话题。

从某种意义上说，品牌借由时尚大秀的理念传导，抛出话题，唤起了消费者的主动思索。在清楚了悟品牌格调的基础上，完成了一次品牌自我的重塑和蜕变，拉近了品牌与消费者之间的距离。

KOL：鲨鱼小饱饱

通过线上+线下的多角度传播声浪，把品牌所传递的复古精致特质具象化，让营销活动“发乎理，止于情”。让更多的消费者通过深度体验加深品牌感知，转化为实际购买动作，从而实现真正意义上的品牌转化。

对于品牌自身而言，通过打造全触点、全链路、全人群的生态，完成了品牌全新形象的心智高地绑定，反复深化品牌印象，实现了目标消费者心智在细分场景下的全域触达。

但是，任何品牌想要深入持久地占领消费者心智，其本身传递的理念，倡导的生活方式，也是消费者做出决策的关键。

品牌希望可以通过带有品牌特色的秋冬营销，引导消费者去找寻内心的“当代的维纳斯”，焕新属于自己的当代复古风格。这又重度升华了品牌意借多维营销抒写的美学理念——源于美，又不止于美。

尽管“一千个人就有一千个哈姆雷特”，百丽还是以非同寻常的品牌感知力，通过“体验互动”和“情感共鸣”的自然衔接，让全新品牌形象深入人心。这场“燃爆了”的秋冬营销，将引领更多女性重新定义属于自己独特的美！

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作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）