惊动央视、新华社，吹爆小米Civi的“天生好看”营销！
白居易在《长恨歌》中这样形容杨玉环：天生丽质难自弃，一朝选在君王侧。回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色。
从此，“天生丽质”四个字，成为对女孩子容貌最绝妙的赞美。当你问一个女孩子为什么这么肤白貌美，她如果回答“天生的，父母给的”，其中的自信，是其他任何语言都无可匹敌的。所以，当看到小米的新机Xiaomi Civi以“天生好看”这一slogan问世，我由衷地感叹小米对这一新品的骄傲和宠爱。在这个“颜值至上”的时代，好看，可以说是一款手机最基本的品质。很显然，“天生好看”四个字，蕴藏着小米想要通过“高颜值”打造Xiaomi Civi差异化品牌定位的营销目的。所以，对于Xiaomi Civi代言人的选择，小米也相当用心，找来了在2020东京奥运会上摘得首金的奥运冠军杨倩，来诠释Xiaomi Civi的“天生好看”。在领奖台上，00后“杨大妞”戴着小黄鸭发卡可爱比心的时刻，深深定格在了十几亿中国人的心中，成为了东京奥运会值得记录的美好瞬间。而Xiaomi Civi官宣杨倩成为代言人的海报，便复刻了这一经典时刻，让“史上最好看小米手机”的Xiaomi Civi，实现了对消费者精准的“温柔一击”。当然，从小米的角度来说，如果Xiaomi Civi的“天生好看”只停留在颜值层面，则不足以体现品牌的高度和深度。都说“美人在骨不在皮”，外在美和内在美的兼具，才是“天生丽质”的最完美注脚。所以，对于小米来说，赋予“天生好看”更多元、深度的价值内涵，而不是肤浅的“颜控”，才是进一步需要思考的营销命题。讲真，“多元美”这一课题，在品牌营销中并不少见。如何讲出小米品牌自己的态度和精神，是小米面临的难题，也是小米在营销中眼前一亮的地方。小米没有停留在说教层面，而是以#中国青年天生好看#为突破口，完成了一次与当下年轻人的高效对话和互动。不过，在此之前，小米先调皮地卖了一个关子，释出了一支“只有音乐、旁白，而没有画面”的片子。
当年轻人习惯了在“短平快”的短视频中冲浪，这样一支“全程黑屏，只有字幕”的视频，无疑是大胆的。但视频中的文案，却是能给人无限想象的。“江南或塞北”，“活泼或文静”，“一本正经还是诙谐幽默”……不同的限定词汇，足以让人对“每一个中国青年，天生好看”这一命题，进行自由脑补和代入，构建出一个精彩的中国青年群像。这更是小米的营销目的，让年轻人和品牌一起，将“中国青年天生好看”这一命题补充完整，从而达成品牌和消费者的双向共振。
为此，小米与@央视新闻在网络上发起了话题征集，用户只要带话题#中国青年天生好看#分享照片、视频就可以参与其中，共同定义这个时代的好看青年。
在网友的共同参与下，前面那支“只有声音，没有画面”的片子，最终被填充进了丰富多彩的好看青年瞬间。运动员、脱口秀演员、时尚博主、舞蹈演员、形形色色的普通人……他们共同组成了新时代的青年图鉴。
青春洋溢的青年笑容，朝气蓬勃的青年活力，与时俱进的青年精神，这是“中国青年天生好看”命题的更生动鲜活地展现，也是Xiaomi Civi“天生好看”slogan更丰满的演绎，将整个营销拔高到了社会层面，时代层面。在拔高的同时，小米也不忘接上地气，和消费者进行更有趣地对话。就在征集活动如火如荼进行之际，由小米引发的“天生好体”也在网络上引发了一波造句风潮。一方面，小米联合了20个品牌，将“天生好看”延伸到了更多消费领域。兰芳园是“天生好滋味”，卡姿兰是“天生好妆面”，上海海昌海洋公园是“天生好心情”，半亩花田是“天生好滋润”……一系列联动海报的推出，我们看到了小米将品牌自信感染到其他品牌，形成了一股强大的营销矩阵。传播的声量之强，自然不用愁了。另一方面，另一个互动话题#怎么用天生体自我介绍#，则让小米的“天生好体”进一步渗透到了广大网友中间，成为了年轻人的新式社交句型。单身的表示“我天生寡”，社畜吐槽“我钱包天生空”，磕CP的大喊“我的CP天生好磕”，美食爱好者认为“我天生爱吃会吃”……
总之，“天生好体”成了可以联结大众生活场景、形成裂变传播效应的网络热梗，这对于提升Xiaomi Civi的营销话题度，拉近品牌和用户的情感距离绝对是事半功倍的效果。
值得一提的是，Xiaomi Civi的整个营销环节还没有停止。随着国庆节的到来，在“黑屏”视频中预埋的另一个话题#我的祖国天生好看#，将整个营销推向了另一个高潮。“国庆黄金周”是人们出游的高峰期，祖国的大好河山、风土人情也会被记录在手机里，分享在社交平台上。小米手机联合新华社发起自拍征集活动#我的祖国天生好看#，无疑是最恰如其分的营销节奏。
这一征集活动是#中国青年天生好看#的延续，但却借着国庆节的营销节点，将整个Xiaomi Civi的营销campaign拔高到了另一个层面。用与祖国的合影给祖国母亲庆生，这样的仪式感，是出于对祖国的热爱，是国家荣誉感和自豪感的一种体现。这样的一种民族自信，比Xiaomi Civi 的“天生好看”，来得更加深沉和豪迈。
再来回顾一下小米手机针对Xiaomi Civi的营销策略，我们会发现所有传播动作可谓环环相扣，以小博大。既有“天生好看”这一slogan直击年轻人的审美兴趣，又有#中国青年天生好看#、#我的祖国天生好看#这种基于社会层面和祖国层面的价值升华；既有央视新闻、新华社等权威媒体为营销背书，又有“天生好体”让营销贴近每一个年轻消费者的生活和喜好。向上，可以升华主旨，关注青年，颂扬祖国；向下，可以接地气，与消费者打成一片。如果用“天生好体”来概括小米手机此次传播的话，我会说：
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