迪士尼顶流“玲娜贝儿”，到底是怎么火的？
“玲娜贝儿就是我的互联网亲女儿！”“又是被川沙妲己迷晕的一天！”“谁能不爱玲娜贝儿呢！”……
相信这段时间，不论你是否清楚玲娜贝儿是谁，你都已经从微博、抖音、表情包等地方，对她有所耳闻了。没错，就是这只眼睛大大、浑身粉嫩嫩的高颜值狐狸。试问多看几遍之后，又有几人能抵挡得住这位迪士尼新晋女明星、国民女鹅、四字爱豆、川沙妲己（川沙是迪士尼的地址）的致命诱惑呢？别的不说，自9月29日出道以来，玲娜贝儿不仅接替威震天成为了热搜常客，帮迪士尼狠狠扳回一局，还顺道挽回了大量心动于环球影城的游客。就目前，她的人气还在不断暴涨，收获了一批又一批新粉丝的喜爱。在了解玲娜贝儿之前，我们必须先来讲一下迪士尼的IP达菲家族。“达菲原本是米妮送给米奇的小熊玩偶，有一天米奇在灰姑娘城堡前许愿，希望有人和他分享乐园里的快乐，于是魔法把小熊变成了活的，还有了女朋友雪莉玫；此后社交达人达菲便开启了全球交友之旅，后来上线的小猫杰拉多尼、兔子星黛露以及狐狸玲娜贝儿，都是达菲新结识的朋友。”在人物设定中，今年诞生的玲娜贝儿，是家族的第七位成员，是一个拿着放大镜、爱探险、爱大自然的外向小狐狸。虽说达菲家族是米老鼠这类经典IP的衍生，但其成员出道前并没有动画片、电影作品做铺垫。不过基于「达菲和朋友们」这个IP本身雄厚的粉丝基础，让玲娜贝儿在线上预热时，就备受瞩目。29日在迪士尼正式亮相之后，更是凭借着粉嫩嫩的外观、灵动的肢体语言，实现了热度的疯狂暴涨。活灵活现又可爱爆棚的小动作，增添了玲娜贝儿走进现实的真实感，让很多人瞬间就沦陷了，直呼想带女儿回家。从某种程度来看，玲娜贝儿像极了娱乐圈的爱豆，人设先于作品，但粉丝们看了舞台上的一系列饭拍图和舞蹈片段后，就能疯狂爱上，真有点经纪公司“造星”那味儿了。正所谓，小红靠捧，大红靠炒。就算是真实的“新晋顶流”，也需要话题和人设的加持。于是铺天盖地的热搜席卷而来，玲娜贝儿“川沙妲己”的名号也越来越出圈。一时间，其人气直逼星黛露。“新晋妲己”VS“过气女明星”，两位间的番位之争仿佛一触即发，引得大家速速前往吃瓜围观。总之是一种非常微妙的“饭圈化”状态，仿佛她们不是虚拟人物，而是真实存在的女明星。这下就连毛晓彤这位真正的女明星也忍不住了，在一众晒出玲娜贝儿美照的网红艺人中，选择为星黛露发声应援。而正当大家在脑补玲娜贝儿上位、星黛露过气这种狗血玩梗的剧情之时，她俩转天就上演了一出姐妹相亲相爱、携手力破不和的HE剧情转折，赚足了噱头也刷足了流量。另外，哪里有热点，哪里就有“UGC”。从玲娜贝儿相关搜索可以看到，壁纸、表情包、头像等稳居前排。这些由网友自发创作的内容，不仅更加贴合粉丝们的审美喜好，还能充分激发他们的分享欲望，通过私域流量提升玲娜贝儿传播的速度以及出圈的广度。经过以上一波又一波的可爱暴击，玲娜贝儿的粉丝群体也随之变得壮大起来，越来越多的妈妈粉也开始心甘情愿地为宝贝女儿花钱买单。在有些平台，玲娜贝儿的玩偶甚至被炒到了四位数还供不应求。或许很多人并不理解，她们为什么愿意为一个玩偶倾注这么多“真情实感”，还疯狂砸钱呢？大概正如去迪士尼乐园游玩的大多是成年人那样，在玲娜贝儿粉丝心中，就算知道这是迪士尼的营销套路，但为了宝贝女儿，为了那份为数不多的简单的快乐，也就认了。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：广告洞察（ID:admen888）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论