一周七天匆匆过

新的案例复盘又来啦

本周品牌营销都有哪些新看点？

凯诗捷足浴上演新版《给妈妈洗脚》

百度输入法纪录短片《字迹》：

每一笔一划，都值得留下

德芙×周冬雨：「融化」你的小情绪

金龙鱼谷维多：一场可以躺着听的音乐会

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更多精彩案例，等你来品

1.力破偏见，

京东致敬热爱代码的程序员

格子衫、牛仔裤、加班熬夜、不善表达、技术宅、不浪漫……提及程序员，相信很多人的脑海中都会浮现这样的情景画面。出于调侃和戏谑的玩笑，现在已经成为外界对程序员根深蒂固的刻板印象。

为了力破偏见，让大家重新认识程序员这一群体，京东在1024程序员节发布了一支广告短片，揭示了当下社会对程序员群体的认知现状，从偏见现象作为创意切入点回应偏见，为程序员发声，致敬用代码改变世界的热爱力量。

2.金龙鱼谷维多：

一场可以躺着听的音乐会

生活纷繁嘈杂，金龙鱼谷维多稻米油联合酷狗音乐、天猫超市、钟薛高、五芳斋、理象国、老娘舅、品客大叔 Pringles、乳玉皇妃、丸莊黑豆酱油等众多品牌，以金黄的稻田为舞台、蓝天白云为布景，共同打造了一场可以躺着听的「稻田音乐会」，邀请消费者一起「躺平」片刻，卸下压力，重拾生趣，回归自然的自己。据悉，除了观看音乐表演，在活动现场消费者还能逛市集、体验多种美食。

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3.许知远在小红书上写了封信

小红书联合单向空间，邀请许知远作为不慌信箱的发起人，洞察这届年轻人的焦虑痛点，推出《不慌信箱》系列短片。同时，小红书还在 App 上线「不慌信箱」活动，用户参与站内话题互动，还能得到许知远本人的真诚回应。

此次小红书基于真实的社会现象和个体，带领用去探寻「慌」的源头，以及「不慌」的方法，传达了一种治愈焦虑的生活态度，面对不安，以已为舟，抵达不慌。

4.特步双 11 短片

「致每一个特别的你」

为预热双十一，时尚运动品牌特步推出广告片《特步的爱给特别的你》，关心生活中每一位怀有梦想、努力奋斗的年轻人。短片主人公在一次偶然的机遇下，久违地穿上自己的「11 号球衣」，重拾与少年时期的球友们相约打球、快乐观赛的时光。回归上班的日子后，他开始以更加积极的姿态投身现实生活，珍视不同人生阶段中特别的自己。

通过改编自 90 年代怀旧金曲的音乐 MV 讲述当下普通上班族捡起年少热爱的故事，特步在给予年轻人人生启示之余，更以此抓住了 Z 世代消费者的核心诉求与品牌个性的相通点——时尚、自由、叛逆、特立独行。

5.天猫开废话发布会

随着双十一战役预售打响，各大电商平台的双十一营销动作也陆续出街。其中，最会玩花式做多的品牌非天猫莫属了。在10月20日，双十一预售开启之际，天猫打造了一场双十一发布会，引用了当下流行的“废话文学”，上演废话发布会现场。

通过无厘头的玩梗，让受众接受天猫双十一来临的资讯，加深受众的记忆印象。短片看似解释了今年天猫的三大新玩法，又没真正地解释，激起受众的好奇心。

6.德芙×周冬雨：「融化」你的小情绪

德芙请周冬雨分享打工人带薪愉悦小技能，用一支广告片演绎职场人如何化解说来就来的小情绪，在取消项目、提案前电脑卡住时，德芙都能为大家带来沉浸式愉悦体验。这支影片上线前，德芙还发布了几支沉浸式解压视频，唤醒感官，引起视听的舒适。

7.天猫联合众品牌发起「一只鞋计划」

我国有约 2472 万肢体残障群体，他们每买一双鞋就要闲置穿不上的一只。全国第十一届残运会开幕之际，天猫联合中国残疾人事业新闻宣传促进会及 Reebok 锐步、斯凯奇、森马、回力、乔丹、ECCO 爱步、CAMEL 骆驼7家品牌带来一支广告片。片中，山区公益支教老师夏蓉、残运会轮椅网球亚军乔枫、曾单脚翻越三山五岳的张旭印、中国残奥会运动员归玉娜、汶川最美马拉松女孩牛钰、全国健美比赛三十强选手杨帅洪讲述了他们「用一只脚拼搏 却为一双鞋买单」的故事。

「为什么不能单买一只鞋？」——关注到肢体残障人士在购鞋时的特殊需求，品牌们共同推出「一只鞋计划」，为肢体残障人士提供单只鞋售卖服务。同时，品牌还专门打造比普通鞋盒小一半的「一只足以」鞋盒来收纳这「一只鞋」，寓意「拼搏，一只足以，鞋，一只也足以」。以此，致敬每一位努力生活并突破自我的人，让每一个微小的需求都能被看见被满足。

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8.凯诗捷足浴上演新版《给妈妈洗脚》

央视曾经播放的公益广告《妈妈洗脚》相信很多人都记忆犹新。如今22年过去了，高端足浴品牌凯诗捷又为我们呈现了一支有心温暖的片子——《给妈妈洗脚的小孩长大了》，短片关注到了80、90后用户的这一痛点，邀请22年前广告中给妈妈洗脚的小男孩，再演绎一次对妈妈深情的爱，以细腻的镜头语言，温柔凝视的镜头，带领观众共情，不仅是唤起大家的怀旧情绪，也是唤起大家陪伴和孝敬父母之心。

9.时光梅酒×五条人拍电影啦

时光梅酒是一款专为轻饮人群打造的低度果味酒饮品牌。近日，时光梅酒请五条人担任自制影片的主人公，组建「时光靓仔」cp。影片中，由五条人扮演的主人公，在时光小镇寻找记忆里的阿梅，重拾时光里的烟火气。

初次邂逅时，阿梅散发的气味如「青梅」般酸甜，在盛着梅酒的搪瓷杯中荡漾。时光梅酒围绕其产品独特味觉体验，推出的这支复古怀旧影片，也许能唤起消费者对青涩年华的追溯和怅惘。

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10.百度输入法纪录短片《字迹》

横、竖、撇、捺，手落在哪里，哪里就会留下记录。从西北戈壁到东南沿海，一千个人，就有一千种字迹。一字见心，从手到心，文字延续着人们对世界的理解、感知。每个平凡的人，拿起了笔，写下的就是自己的非凡故事。

最近，百度输入法推出记录短片《字迹》，就真实记录下了三个普通人一笔一划谱写出的自己的人生故事，也启发我们每个人用专属的字迹留住生命中的美好。而此次，百度输入法全新推出的AI造字功能，也成了给字迹以生命，抹平时间鸿沟的关键主角。

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本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：首席营销官  （ID: cmo1967）