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一周案例 | 国家反诈中心出动画大片、摩托罗拉带你回到 1990…

原创   2021-11-08   10:23
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盼望着盼望着

十一月的第一周过去了

周末(放假)的脚步又近了


今年双十一你剁手了没

作为一个合格的尾款人

本周余额不足.....

还是先来看看本周有哪些精彩案例

可以提前pick一波~



1.融创苏南17周年品牌广告片


没想到,地产广告还能这么逗!融创苏南17周年TVC《苏三说》讲述了一个出生在无锡的、只有1岁半的三胎宝宝苏三的故事。尽管核心传播目标是地产,但丝毫不见常规地产广告的老气与刻板,而是以一种趣味化、接地气的调性风格,刷新了受众对地产广告生硬无趣的刻板印象,令人眼前一亮。以“超年轻化”和“去地产化”两张传播王牌,让地产品牌传递“生活品质”变得更加可感知、有温度、易共鸣。





2.伊利冬奥会《100天后见》


伊利推出北京冬奥会倒计时100天宣传片《100天后见》,讲述了女大学生李福来立志100天减到100斤的日常生活所见所闻。其中,穿插了不吃火锅、看30本专业书、公众号涨粉10000、戒烟、过六级、考驾照、骑行等16个日常中我们可能曾经立过的flag。



16个小目标,两次提及冬奥会项目——冰壶、单板滑雪,又在生活场景中,或口播、或植入、或对话的方式,12次强化伊利品牌信息,于消费者最熟悉的日常中,融入体育运动,创造新鲜感。


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3.摩托罗拉带你回到 1990


双十一之际,摩托罗拉发布了一支充满年代感的创意广告,通过复刻1990年代的重庆、上海和沈阳,以排队打电话、店铺琐事大哥大拍卖会等戏剧性情节,让不少观众在复古滤镜里分分钟代入其中。值得一提的是,短片每段故事中「欢迎来到1990」的口号,看似传递年代感,实则与品牌的降价促销相结合,颇有新意。


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4.冈本 ×《NYLON 尼龙》:

鼓励青年大胆开麦


冈本联合青年杂志《NYLON尼龙》走进大学校园,汇集青年群体对于自我、亲密关系、态度、表达等问题的思考后,以Rap的形式创作了一首品牌主题曲《把麦给我》。冈本选择用年轻化的语言沟通受众,与“把麦给我”这一活动主题自相呼应的同时,邀请年轻人发声,提供了一个让年轻群体展现自我的载体。通过这种引导表达、而非一味迎合的方式,将年轻人、校园社团、品牌三方绑定在一起,凭借真正参与到情感共鸣中,将品牌年轻潮流的形象树立起来。




5.毛戈平美妆续写千载「宋风雅韵」


宋代是众多史学家心中“最具魅力的时代”,宋式美学以它的素雅含蓄让后世心向往之。近日,毛戈平美妆“气蕴东方•宋风雅韵”新品正式发布,以故宫宋代藏品为灵感缪斯,从宋代书法、画作、瓷器中汲取美学元素,以致幽玄色为主色调,整体风格淡雅,简约却不失宏大。


毛戈平美妆的崛起离不开国潮这一风口,而潜心打造的“气蕴东方”国潮IP,成为了毛戈平美妆的又一符号,深化了品牌形象,为品牌与产品持续吸粉。毛戈平高端美妆品牌对东方美学的坚持,对产品品质与艺术性的执着,不只在影响国人的审美,也以绝对的文化自信,向世界显现了东方气韵的优雅大气,传递出中国高端美妆品牌独特的魅力。




6.国家拍反诈动画宣传片


前有古装大片,歌曲改编,现在国家竟然还拍上动画片了。近日,首部#国家反诈中心动画反诈大片#上线,用可爱软萌的动画形象还原诈骗陷阱套路,并在短片中融入了一些趣味台词和「卧底」桥段,演绎警察将诈骗犯一网打尽的情节,将反诈科普深入到广大用户中。不得不说,官媒现在可太接地气了吧。




7.腾讯云《澡堂上云记》


近日,腾讯云发布微电影《澡堂上云记》,澡堂也开始数字化?片中以黑色幽默的对话构想出一则让澡堂实现数字化的故事,为11月3日-11月4日的腾讯数字生态大会预热。




8.未可×欧阳娜娜:

今晚,做一场飘浮歌舞剧的梦吧


新晋国货卫生巾品牌未可携手品牌代言人欧阳娜娜,为未可 V3 小浮芯系列新品打造了一个「飘浮梦境」,上演「NANA Land」。我们都做过那样的白日梦:万事万物一阵风就浮在空中。这次,未可摒弃了传统卫生巾广告中经期间跑跳运动的场景,用“轻松到飘起来”的概念,描述了一个不需要用语言解释的奇幻世界。


影片采用了复古的影调质感,并为欧阳娜娜和品牌定制原创词曲,致敬经典音乐片,同时也演绎了卫生巾「轻松到飘起来」的概念,让欧阳娜娜置身于奇幻的飘浮世界。与歌舞一同进行的是对新品干爽无迹、柔软舒适卖点的展示,将影片的轻松愉悦基调对应到产品的舒适中。

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9.网易严选 X 罗永浩:

向套路广告「开炮」


今年双十一,网易严选依然将反套路贯彻到底,联合罗永浩发布双十一品牌大片《啥是好东西》,吐槽广告营销过剩现象,反对华而不实的广告创意,火力十足。



同时,网易严选通过广告片深度挖掘罗永浩不为人知的一面,将「怕猫」、「不会颠勺」「限高」等真实而有趣的人设标签与产品卖点深入结合,加强了片子的吸引力与喜剧效果。据悉,除了出镜品牌 TVC 外,罗永浩还出任网易严选双十一好物推荐官,还将在其直播间开设网易严选品牌专场。




10.知乎双十一

3021年博物馆白日游


临近双十一,知乎发布“知乎高赞好物100榜单”,正式跨界“带货”。知乎线上邀请答主发布睡眠、美食、烹饪以及生活的好物答案,最后汇总为“双11知乎高赞好物清单”,并调侃“购物是门大学问,学不好的人可能中秋都过不好”。

同时,知乎发布《3021 年博物馆白日游》主题短片,以“3021 年考古出千年前的高赞好物”形式,讲述了 100 种好物如何改善“古人们”的坏习惯,提升生活的幸福指数,最后用一首 Rap 唱出知乎专业测评的好物值得信赖。


本文系作者授权首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官  (ID: cmo1967)


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