罗永浩的“真还传”即将落下帷幕，他曾表示还完债当天就要重返科技行业！

看得出这段时间老罗早已按耐不住心中的科技梦，异常关注科技行业动态，开始了“指点江山”：

这不昨天苹果发的一条文案引来了老罗在微博公开吐槽：没文化，真是没文化……唉，“强得很”。

还配了一张苹果的官微截图，其中“好家伙” 、“拿捏住了”这俩网感十足的词语被老罗用红线圈了重点。看得出来老罗对苹果用这俩词相当不满意。

但评论区却歪了画风：

有人调侃：“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”。（因为老罗曾扬言要收购苹果）

不少眼尖的网友还发现截图左上角出现了“soul”的字样。

纷纷表示这是soul最成功的营销，不少人喊话soul打钱。

结果soul还真蹭上了，发了微博表示感谢，还要去看罗永浩的直播。

还向罗永浩推荐起了soul币。。。。

好家伙，最大赢家还真是soul！苹果一波文案竟为别人做了嫁衣。

本来吐槽苹果，结果soul坐收渔利，老罗这是吐了个锤子——

正经的苹果文案没人讨论，歪画风从科技界歪到了社交圈。

不过有意思的是，罗老师居然用苹果手机截了一张苹果的文案，然后用锤子手机发微博吐槽。看来罗老师母公司和“子公司”还真是一视同仁。

毕竟“子公司”的产品IPhone那可是经常登上老罗的直播间，颇受青睐。

不过玩笑归玩笑，究竟苹果发了啥内容让老罗唉声叹气吐槽没文化，如此失望透顶呢？

于是我去翻了一下苹果的官微原文：其实就是苹果发了条微信推文介绍了几个IOS 15的新功能。

我看了一遍整篇推文文案，除了老罗划了重点的那俩词之外，其实下面的都挺正常，不过没啥令人惊喜的也是真的。

其实这并非老罗第一次吐槽苹果，在10月份苹果发布会之后，罗永浩就曾在朋友圈点评苹果发布会及其产品，称“仅从产品的角度来说，这十年除了无线降噪耳机，其它例行升级总结起来只有一句：更丑更贵更胡来。”

不少网友也是够笋的：“漂亮的锤子已经死在沙滩上”、“这么懂产品还把自己干倒闭了...”

当时老罗还转发评论道：……朋友圈里，也都是可疑的朋友……

不过我关注的点是，既然苹果产品又丑又贵又胡来，那你还在直播间卖个锤子。。。。

这个世界真魔幻，遥想2013年锤子刚刚成立之时，罗永浩还曾在微博写道“我会努力把锤子做好，将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任”。

没成想多年后，收购不成也就罢了，锤子也倒闭了，而老罗也只能一边在直播间卖苹果，一边倔强地吐槽苹果。

不过苹果的产品衰没衰落那是仁者见仁智者见智，但苹果的文案肉眼可见的衰落那倒是真的。

比如iPhone 13发布时，美国官网：“oh，so，pro”：

内地翻译为“强得很”：

香港“非常.pro”：

台湾“就.很.pro”： 

如此直白的翻译就曾引发网友热议。不少人表示我上我也行，纷纷献上自己的土猛翻译：

总之是喜欢的人捧得不行，说这是“重剑无锋，大巧不工”。类似于“强得很”的文案，非常有地域特色，地道的陕北腔（不知是讽刺还是真心夸）。看惯了干巴巴，文绉绉的遣词造句。就越发觉得这样的文案才算是好的文案，有灵气的文案。

不喜的人，觉得这是侮辱“文案”二字，欺负人家库克看不懂中文。尤其是一些翻译，完全背离了“信达雅”的准则。

要我说，确实如此。简洁是简洁，但过度直白就丧失了想象力，毫无优雅的美感。

正如罗永浩所说：坦诚直白是最好的，但直白也不能太没文化了，比如创始人去世后，还一直假装有设计有品位的某公司的新广告词“啊，太专业了‘强的很’”。

大家可以看一下这张iphone十四年苹果文案进化史，从最开始的苹果重新发明了手机，到iPhone X的你好 未来，再到现在的强的很，越来越走向了直白化，生怕大家看不懂。

还有像这种文案，简直直白到无力吐槽：

不过这也有可能是翻译的问题，比如当年iPhone6的“bigger than bigger”，苹果港台官网皆翻译作“岂止于大”显然就比大陆官网译为“比更大还更大”要好很多。

要论文案这一块，如今的苹果还真是要跟罗永浩老师学一学。毕竟当年锤子手机的文案那也是独树一帜的存在，惊艳了不少人：

天生骄傲

漂亮的不像实力派

致敬 圆滑当道时代的锐丽异类

以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见

看到这些文案，相信大家也就理解了老罗对苹果文案的吐槽。

对于如此接地气的苹果文案，有人将这理解为苹果跌落神坛的开始，毕竟乔布斯时代的苹果无论是产品还是文案始终都是站在“科技与人文十字路口”的存在，属于被仰望、被崇拜的姿态。

但如今的苹果单就文案而言确实有失过往的格调。

虽然苹果的广告大部分仍然很出色，但正是中间参杂的诸如引发热议的土味且尴尬的开屏广告以及这些过度直白的文案没有形成统一的品牌形象输出口，其所产生的分裂感对品牌形象而言确实是一种模糊乃至伤害。

毕竟苹果在大众心中始终是有一种广告叫“苹果风”的存在，无不透露出一种“高级感”，艺术、创新、年轻、特立独行。

但在如今碎片化的媒介环境，苹果也有苹果的无奈。

面临的商业环境也变了，苹果从乔布斯时代一个挑战主流的反叛者，变成了一个不断被挑战甚至被竞争者超越的大公司。

在营销上，苹果自然也需要在社交化与不同市场的本土化上做出平衡。

于是面向更广阔大众市场的苹果，广告不可避免地开始关注普通人的日常趣味。

但人们偏偏会把“酷”和反叛联系在一起，越是出位，越让人念念不忘。而那个关注日常趣味、不那么高冷的苹果，总让人觉得缺少点什么。  

是苹果变了，只是我们没变，更不愿意接受苹果的这种转变罢了！

或许，这才是苹果最大的无奈。

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