荣耀的“眼技”，戳到我了
在我和世界之间
关于陪伴，诗人北岛的这几句文案我很喜欢。如果把这句话放到现实中来，同样值得深思。在大人和孩子、年轻人和老人之间，似乎总隔着一部手机。如何平衡工作和陪伴，一直都是多数人的痛点。
但有个品牌却说——“一个眼神就能做到”，这句话出现在荣耀的暖心大片《眼神杀》里。一个眼神就能搞定，听起来有点不可思议，先来看看短片，建议好好看上三遍，有洞察，有演技，更有细腻的品牌情感。01
陪伴的本质：
不是一方的陪同，而是双向的奔赴
但凡是当妈妈或者爸爸的人，相信看荣耀手机这条片子，都会格外有感觉，或许会被某个镜头狠狠戳到，代入自己的角色。这与荣耀精心的场景设置分不开关系。荣耀手机这支广告，全程都站在孩子的视角讲故事，把片子分成明线和隐线来看：画意之外，诉说孩子对于“妈妈有工作，自己玩去”的无奈。在陪伴的关键时刻，身边总是传来扫兴的噪音，妈妈每次悄然退场，都是那么猝不及防，没有一点点防备，直击当代家庭失陪现象的痛点。
一次偶然发现看似“喜欢接电话”的妈妈，也有厌恶手机的时候，偷偷学会一招“眼神杀”，没想到最后还用上，换自己来守护妈妈一次。
往小了看，开篇和结尾都设计了相似的生日场景，不同的是，第二次小女孩终于不被打扰。不得不说，荣耀把一个情节演两遍，考虑得十分用心，以对比强调女孩对于陪伴回归的心满意足。
往大了看，全片前半部分讲述孩子自己不想被手机噪音打扰，到了后半部分，更像是展现孩子不希望妈妈被手机噪音打扰。一前一后的心理变化，形成情感上的呼应。这种结构上的衔接，恰到好处呈现“妈妈对孩子的爱”和“孩子对妈妈的爱”的微妙关系，表达了两层含义——相信看完这条片子，不少人都会被女孩的精湛演技打动，这离不开主角对于传神“眼技”的拿捏，将故事想输出的情绪细腻呈现。
我想荣耀手机深谙“眼技”之道，毕竟在广告圈靠“眼技”出圈的短片，早已屡见不鲜。荣耀手机这条片子，让我想到华邑品牌数字营销曾联合丸美打造的案例，让梁朝伟代言丸美眼霜节，推出一则广告《眼》。梁朝伟用3分钟眼戏与女性走心对话，上演会说话的眼睛。
无独有偶，新氧去年推出一则最短台词影片《行》，由张晨光老师跟素人单眼皮女孩同框演出。老戏骨一个犀利的眼神，生动展现一个爸爸从犹豫到支持的态度转变。
眼睛是情绪最好的释放口，它可以淋漓尽致地表达一个人的喜怒哀乐，流露出语言本身难以表达的细腻情感。有时候这种表现张力，远远超过台词或者其它肢体动作。仅凭一个眼神，观众便能窥见一个人的内心活动，我想这也是荣耀选择“眼神”，来沟通主角内心戏的原因。回到这部眼值大片上来，荣耀手机与新氧、丸美的创意有着异曲同工之妙，都在用一双眼睛讲故事。荣耀融紧扣产品的核心功能——“注视铃声自动变小”，将“失陪”的洞察，转化为“眼神”语言。
通过小女孩眼睛的倾情演绎，辅以共鸣的失陪场景设置，击中受众的内心软肋。
当妈妈忙于工作无暇陪伴时，小女孩的困惑、纠结、无奈等，都在她的眼波里得到最好的注解。就观赏性而言，这样的“眼技”勾勒出“话到舌间留半句”的观感，给观者留下一定的想象空间，引导受众聚焦女孩的内心世界，对其向往陪伴的心理感同身受。就产品植入而言，有效避免台词的抢戏，将大众对于女孩眼神的关注，转移到对产品“注视”功能上，为后面产品角色的出镜做铺垫。
03
品牌的价值：
诚然，陪伴是一个老生常谈的话题。但这次荣耀手机，把陪伴讲出了新的温情。一方面，在传统的观念中，但凡提到跟“科技”沾点边的品牌，总会让人联想到“理性”、“冰冷”的画面。另一方面，手机本身就是一把双刃剑，当我们离不开手机工作时，缺少高质量的陪伴、缺乏有效的沟通等问题随之而来。
荣耀也在颠覆手机这样的刻板偏见，就像片子里的点题文案所写的那样：荣耀手机提出这句话，并非一次脱离产品的夸夸其谈，而是基于产品实力的有力号召。
从产品功能的角度分析，荣耀magic3系列实实在在发挥“守护”的功能。得益于AI智慧感知技术，手机具有注视不熄屏，注视铃声就可以自动变小的特点，适用于因为陪伴家人不方便接电话的场景。
依托于荣耀magic3系列的功能，荣耀把产品拟人化为家庭成员的一份子，走心呈现女儿不喜欢妈妈被打扰一面，从行动上真正去践行「守护每一刻静好」的价值，将品牌温度落到实处。
在这个过程中，荣耀也通过赋予手机附加的亲情意义，顺理成章地将手机制造噪音的劣势，转化为无声陪伴的优势；同时弱化品牌的科技属性，加强自身与用户的情感连接。首先，挖掘议题与品牌话题的契合所在，寻求贴切的场景表达。其次，要有效地解决社会问题，比如为特殊的社会群像提供切实的支持和解决方案，让品牌的发声变得更有说服力。很显然，这一次荣耀手机除了洞察上直击人心外，它还在用有力的技术落地行动：基于品牌价值和社会议题的深度绑定，将产品跟用户的情感连接点植入到用户心中，唤醒受众对于陪伴问题的重视。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
最热评论