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沙县小吃出IP，真的要吃不起了！

转载   2021-12-16   10:12
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“下班啦，晚上吃顿好的吧?”

“还是老地方。走，沙县大酒店!”
 
以上对话，相信你一定不会陌生。

作为一名穷苦打工人，沙县大酒店、兰州拉面、隆江猪脚饭、黄焖鸡米饭是我的最爱。
 
它们陪伴着我走过多少个揭不开锅的黑色月底，是它们让我完美融入这座繁华奢靡的大都市。在我的心中，它们就是妥妥的餐饮界“四大天王”。


然而，最近却传出一个难以置信的传闻，四大天王之首沙县小吃想要solo，从此跻身小资之路？！

事情是这样的，几天前在2021年沙县小吃旅游文化节上沙县小吃宣布推出自己的IP形象——沙县之光吃货小分队。


沙县小吃一向接地气，拟人化的沙县大家族当然也是热热闹闹、人丁旺盛，看到它们熟悉的亲切感回来了。
 
沙宝
 


家族当之无愧的扛把子，厨艺了得，沙县四种小吃菜品样样精通，还拥有一名小跟班“包子”。
 
虽然设定霸气侧漏，但是沙宝的形象却怪可爱的。
 
红色圆鼓鼓的脸蛋，头戴沙县小吃logo厨师帽，手里还拿着一个小锤锤，笑起来阳光开朗，感染力十足。
 
在全能型选手沙宝的身上，沙县小吃的品牌元素随处体现。



大饺
 


人如其名，大饺就是蒸饺的化身。向上立起褶皱的发型，和蒸饺的外观如出一辙。
 
大饺是一名身材圆润的厨师，微微凸起的小肚子让厨师服稍显紧绷，擅长蒸物。
 
悄悄说一句，大饺是整个家族中唯一有眉毛的人，很难不让人怀疑是不是基因突变.......


 
慢炖炖


慢炖炖的原型是汤品炖罐，头上长着茶树菇和蘑菇，是沙县炖罐的经典食材。
 
取名慢炖炖，正是代表沙县慢火炖汤的营养风味。
 
眯眯眼造型，看起来没精打采甚至像翻白眼？非也非也，官方解释这是寓意平和养生。（反正我没看出来）
 
慢炖炖和大饺是“吃货兄弟”组合，就像沙县小吃里饺子和炖罐的最佳绝配。

兄弟伙搭配干活，慢炖炖烧柴看火，大饺负责烹饪美食，分工明确。


阿扁
 


阿扁的发型来自于扁肉造型，和大饺有几分相似。

标志性动作是张开双臂和吐舌头，可以看出这哥们性格比较活泼。
 
Q小面


家族唯一女生成员，有着包租婆般的卷面发型，发饰像极了一双筷子，是拌面的化身。
 
Q小面和阿扁则是“美味伴侣”组合，冒着粉红泡泡。
 
有意思的是，阿扁也开了间“沙县小吃”面馆，夫妻档赚钱养家，是投射沙县小吃的运营现状。


虬龙


沙县家族的朋友，形象来源传统龙文化与沙溪传说，饱含着一种美好祝福。
 
会飞的虬龙带着沙县家族出游翱翔，一派其乐融融。
 
虬龙为沙县的IP形象增加了文化底蕴色彩，升华了设计的立意，这个人物的诞生有点出乎意料。
 

在沙县之光系列里，有兄弟、爱侣、朋友组合，充满了生活的气息，一如既往的接地气。

透过这5个生动的虚拟人物，我们的脑海能联想起真实的生活场景，就像在讲述一个友邻家长里短的故事，亲和又有趣。
 
每个人物都能精准传达沙县菜品的特色之处，指代清晰而明确，无形中提高了产品的辨识度，加深印象记忆点，有助于拉近和顾客的距离。


 
在品牌的角度来看，发布沙县之光IP形象，是百利而无一弊的。

但是对于我们消费者来说，一旦品牌开始频繁开展营销，那就意味着离涨价不远了。
 
毕竟这几年来，沙县小吃动作不断。
 
先是升级了品牌logo，变为更显活泼的红黄色调。


曾和兰州拉面破天荒地“同框合体”，推出一支暖心广告短片。


最最最可怕的是，沙县小吃还升级了门店设计，大走简约轻奢风格。
 


一顿神操作下来，或许我们真的要吃不起了！

今时今日，餐饮行业竞争激烈，没曾想连主打平民价格的沙县小吃也加入了内卷队伍。

 
希望猪脚饭、兰州拉面、黄焖鸡好自为之，一定要稳住啊！


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID: idea1408）


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IP营销 沙县小吃 新IP
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