登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

蒙牛换logo，网友：这是跟小米一样被坑了650万吗？

转载   2021-12-23   09:55
0
0
0
139808

logo作为一个品牌的标识，是消费者认知品牌的基础性符号。 


这几年，为了顺应数字媒体的传播环境，很多品牌都进行了logo升级，但是，却很少能够在消费者心目中留下深刻印象。
 
蒙牛换logo了，如果我不细看，我都不知道它换logo了。

跟之前的logo相比，新logo少了下面的“mengniu”，整体变得更加扁平化，更大了。果然大就完事。

 
logo笔画也变得更加柔滑，整体像极几何图形拼凑在一起，颜色还是绿色，只不过新logo绿得更有新意，更加清晰，突出品牌活力。
 
这看来看去感觉没什么大变化，这难道跟小米一样又被坑了650万，不会是同一个设计师吧。
 
我看了一下蒙牛新logo的设计师，居然是曾经闻名世界的苹果logo设计者Rob Janoff，我决定重新审视这个新logo。

 
苹果logo设计者詹诺夫和蒙牛经过多方调研，确定了「在传承中进行形象焕新」的理念，保留“牛角”、“草原”、“母亲河”、中文毛笔字等延续消费者情感要素的设计。

 
蒙牛来自内蒙绿色大草原，这是我们永远不变的底色，代表着天然、健康和品质。

 
“牛角”是蒙牛的精神符号，代表了蒙牛“天生要强”的企业精神。

 
“母亲河”的元素更是代表了蒙牛在黄河沿岸黄金奶源带的产业布局，滋养出了世界品质好奶，为消费者提供好牛奶。

 
詹诺夫还运用了他最爱的黄金分割比例法呈现，并将牛角的位置和河流的位置分别向上下方做动态感处理，从而使得 logo 整体获得了平衡、秩序性与和谐感。

 
更搞笑的是，官方发表的海报中还发了詹诺夫和蒙牛的聊天对话框，这蒙牛的语气妥妥的甲方：要把logo缩小的同时，再放大一些。

 
不是蒙牛的忠实粉丝，的确很难看出来蒙牛的小动作。所以蒙牛还专门买了个热搜#蒙牛首换LOGO#进行造势，网友直言：想到了小米。


而且还联合设计青年开启LOGO二创活动，成功引发了一波互动热潮。

不得不说，网友个个都是人才，最先出场是跟体育有关的。
 
边练拳击边喝蒙牛，能量满满

来源于微博@丢掉墨镜


蒙牛logo还可以是肌肉

来源于微博@-控丁

来源于微博@Hey_Michelle_Huang


来源于微博@诶苦


这只牛牛生动形象体现了蒙牛logo来源。

来源于微博@Ventomarme-

来源于微博@L嫲Fish

这是少数民族还是沙僧，傻傻分不清楚。

来源于微博@嗲比寡婦

仙风道骨的feel有了

来源于微博@苏菏西

结合时事，宇航员上天

来源于微博@ZGG郑呱呱

仔细一看，才看到怀里有只小牛牛。

来源于微博@早小钱

看看隔壁的小米耗时3年，花费650万，由世界级大师原研哉精心打造的全新logo变化也不大，其实都是品牌的小心机。

 
品牌费尽心思设计新的logo，其实就是想增强消费者对品牌的认知度，让logo辨识度高。

所以logo变化太大，会扰乱用户的记忆储存，会容易破坏之前已经建立起的品牌认知。而且变化太大的话，简直就像山寨一样，消费者肯定难以接受。所以，看不出什么变化，可能是品牌在更新logo时的有意为之。

大家记忆中的Apple 

或许，logo的营销价值，并不仅只是让消费者记住品牌，还可以参与到品牌营销的环节中去，扮演一个主导者的角色。 不要小看一个小小的logo，它爆发出来的营销潜能无法想象。

好的logo，就相当于品牌的好名片，才能够让用户信任，让消费者心甘情愿掏更多的钱。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：品牌头版（ID: ceozhiku）

0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

蒙牛 logo营销
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

安踏登顶，耐克、阿迪翻篇

安踏登顶，耐克、阿迪翻篇
凉风有信，秋分借势海报灵感！

凉风有信，秋分借势海报灵感！
波司登双11“赢麻了”，但还没站稳

波司登双11“赢麻了”，但还没站稳
“抹黑”享界S9被封杀？网红车评人大战华为没有赢家！

“抹黑”享界S9被封杀？网红车评人大战华为没有赢家！
看不见的海澜之家，门店开得比麦当劳还多

看不见的海澜之家，门店开得比麦当劳还多
本地生活进入下半场，美团的“低价”牌怎么打？

本地生活进入下半场，美团的“低价”牌怎么打？

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
品牌头版
企业KOL 品牌头版

品牌头版主笔

品牌营销领域百万级影响力媒体！

私 信

SU7 Ultra卖爆后，雷军要当校长了。

2024-11-20

陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了

2024-11-19
more+

热门文章

更多
泊车失控、电池起火？小米 SU7 麻烦来了 1
泊车失控、电池起火？小米 SU7 麻烦来了
公关头条 企业KOL
前天 14:20
陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了 2
陈梦的迪奥黑裙，让叶珂吃不消了
品牌头版 企业KOL
前天 10:15
抵制女性污名化，被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了！ 3
抵制女性污名化，被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了！
顶尖广告 个人KOL
前天 10:45
非要吃熏鸡的麦琳，被全网围剿了 4
非要吃熏鸡的麦琳，被全网围剿了
互联网品牌官 企业KOL
昨天 14:40
被指“辱女”擦边，ABC被傲慢与偏见反噬 5
被指“辱女”擦边，ABC被傲慢与偏见反噬
广告案例精选 企业KOL
昨天 10:45
首席营销官