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5年亏掉70亿!这家老字号决定“跑路”

转载   2023-05-17   09:12
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先问个问题,大家用过、或者说听说过浪奇洗衣粉吗?


就下图这个:

  图源:京东APP

相信大家多少还是对它有些印象,就像曾经被立白、汰渍洗衣粉的广告轰炸一样,但在今天,印象已经不深了。

原因很多,一来洗衣液逐渐成为主流,大家都去用蓝月亮了;二来即便在洗衣粉赛道,浪奇的声音也越来越小。

业绩是最好的证明,过去5年时间里,浪奇整整亏掉了近70个亿。

这数字能惊掉一群人下巴,这年头卖洗衣粉还能亏这么多?

别急,这里面当然有故事,甚至比是当年瑞幸暴雷还要魔幻的故事,我们暂且按下不表,稍后再讲。

就在前两天,眼瞅着自己干了几十年的老业务日薄西山,浪奇终于做出一个“违背祖宗”的决定:不做洗衣粉,改行做地产。

这一波,浪奇洗衣粉是真的要“跑路”了。


01

事情起因是浪奇的一纸公告,宣布拟与控股股东轻工集团资产置换,不再经营日化业务,主要业务转变为食品及文化创意产业园区开发和运营。

这话有点复杂,我给大家简单剖析一下。

其实浪奇目前的主营业务除了洗衣粉等日化产品外,还有在2019年从轻工集团手中收购的广州华糖食品有限公司,这家公司是做食品的,有“广式”、“红棉”、“东方寓言”三大品牌。

其中最出名的大概就是广式菠萝啤了,很多人应该也在超市看到过。

  图源:广式食品天猫旗舰店

所以在现阶段,浪奇的核心业务就两个,一个是洗衣粉等日化业务,一个就是后来收购的食品业务。

后者更是已经超越日化业务,成为如今浪奇的营收支柱。

你想啊,一个后来收购的公司,都能成为母公司的营收支柱,那浪奇今天的日化业务到底是有多惨就可想而知。

不到10%的毛利率,跟卖饮料高达40%的毛利率一比,浪奇洗衣粉都想给自己两个大耳刮子,太惨了。

所以浪奇很果断,直接说我不玩了,这日化谁爱做谁做。

于是,就有了这份公告的诞生。

其实看起来,这场业务转变有点断臂求生的味道,砍掉亏损业务,再引进文化产业园新业务,直接一波涅槃重生。

剧本很好,就是不知道最终效果怎么样。

再看向这场股权置换的另一方,总有种老子给儿子擦屁股的感觉。

毕竟轻工集团本就是浪奇的控股股东,前两年把华糖食品卖给浪奇、今天又再把新仕诚卖给它,一进一出,亏损业务都给了轻工集团,浪奇直接原地进化,成食品加地产商了。

  图源:新仕城官网

这场股权置换的主角之一“新仕城”也不简单。旗下运营有T.I.T创意园、T.I.T文创园、T.I.T智慧园等园区。

当然,说这些估计大家不一定听过,但说起微信你肯定知道吧。微信的总部就在T.I.T创意园。

这场股权置换一旦完成,浪奇直接就摇身一变成为“微信”的房东了,高,真的是高。


02

说完业务转变,我们再聊聊这场转型的背景,以及5年70亿的亏损怎么来的。

作为一家成立60多年的老企业,浪奇早在1993年就在深交所上市,成为中国日化第一股。

多好的名头,只是最后硬生生给玩成了中国最“浪”第一股。

就拿2018到2022这5年来说,公司的年扣非净利润基本都在亏损1亿元左右,唯独2020年,这个数字飙到了亏损63.71亿元。

一下子额外亏损了几十倍,谁看了不迷糊?

但如果你比较关注资本市场,或许对这场巨额亏损并不意外,因为当时浪奇发生了一件震惊市场的“洗衣粉跑路”事件。

事件之魔幻,简直骇人听闻。

  图源:新京报

话说当时,浪奇突发公告称储存在江苏鸿燊和辉丰价值数亿的存货离奇失踪,引发一片哗然。

好端端的货物还不见了,莫非洗衣粉长腿跑路了?

然后这两家仓储公司也急了,马上回应称根本就没有保存过浪奇的货物,事件一下子变得魔幻起来。

后来深交所下发关注函,广东证监局也开始调查。

最终等结果出来的时候,直接炸了。

原来是浪奇为了美化报表,通过各种虚构方式虚增了营收、成本和利润,2018和2019年两年时间内,共虚增营收128亿,只是为了业绩报表更加“好看”。

简直是划船不用桨,业绩全靠浪,果然是中国最“浪”第一股。

所谓“跑路”的洗衣粉也是被虚构出来的,实际上根本就不存在。在此期间,浪奇还有合计约37亿资金被关联公司占用。

想当年瑞幸财务造假才22亿,股价直接暴跌80%,这边浪奇直接虚增了128亿,是瑞幸当年的近6倍。

真让人感慨,真实的商战往往就是这么朴实无华且枯燥。

最终的结局也很简单,相关责任人均被处罚,浪奇破产重整。当年累计计提信用减值和资产减值超60亿元,这才有了浪奇单年扣非净利润64亿的结果。


03

当年的一场“洗衣粉跑路”事件影响至今,没想到今天,浪奇的洗衣粉业务真要“跑路”了。

这份股权置换公告出来之后,很多人觉得,浪奇终于要涅槃重生了?

这算是比较乐观的看法了,悲观一点的觉得浪奇就是病急乱投医,毕竟这跨界又跨界的,不怕步子太大扯着蛋?

其实说浪奇病急乱投医,也并非全是调侃,早就在2022年财报中,浪奇还直言“2023年将继续坚持做强做大日用化工板块和食品饮料板块”,前一阵也带着日化品牌去了广交会,这扭头就变卦,给人的感觉未免过于不靠谱。

  图源:浪奇2022年财报

当然了,这场股权置换说白了也是不得已而为之。就像上文提到的,日化业务从曾经的支柱业务,已经成为了如今拖累浪奇的包袱

能够甩掉包袱前行,浪奇自然是乐见其成。更何况这场股权置换背后还是控股股东撑腰,前几年卖给浪奇的华糖如今也成为浪奇新的支柱了。

所以对于浪奇而言,置换新仕城怎么着也算不上坏事。

唯一需要担心的一点,是未来新仕城能否帮浪奇顶起半边天?

就像新仕城挂着的“微信房东”名头,确实响亮,但微信新的总部大楼现在正在广州琶洲建设,未来这样的大客户如果不续租需要重新招商,对于新仕城而言又是一个挑战。

总的来说,浪奇经历了这么多年的魔幻发展,韧性犹在。丢掉日化总归不是坏事,跨界进军也是一个新的开始


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌观察报  (ID: pinpaigcbao)


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