有博主在小红书上po出了一张淘宝页面截图，其中的Gucci口红平面相当扎眼。
虽然没有露出全脸，但也能看得出是一位银发老太太涂着鲜艳的口红，在玻璃杯上留下了唇印：竟然把口红沾杯画面当做宣传物料，这不是劝退吗？看不到口红的功能优势，Gucci是在反向营销吗？不知道大家感觉如何？评论区多网友不仅没有反感，还被狠狠地圈粉了——当时是作为 Gucci 推出的全新 28 支 Rouge à Lèvres Mat 哑光唇膏系列的宣传物料之一。就是一个老太太先是在百无聊赖地看电视，随后被一则黑人模特和银发高龄模特对着镜头涂口红和微笑的画面所吸引，
显而易见，高龄模特和黑人模特，展现了一种“打破传统审美规则”的精神。
不仅如此，Gucci还推出了一些不带产品，只有沾杯的平面，用黑人模特和高龄模特这种不走主流美妆产品风格的角色，可以感受到品牌拥抱多元种族、年龄的理念；尤其是高龄模特的形象，打破了传统一贯的审美，拓展了更多可能性，传达出一种无畏年龄追求美丽的自信。同时这种自信还呈现于留在茶杯上的唇印上——不管别人的眼光，自我享受就好。不仅没有把在杯子上的唇膏当做一种需要被隐藏和擦去的印记，而是把它当做一种充满魅力和美的符号，大胆地表现出来。
视觉上够冲突，理念上够大胆，精神上更自由，可以说是相当圈粉。不过这也不是 Gucci 第一次用沾杯的唇印这个形象，2019年5月，Gucci就曾在Ins发布过一组带有唇印的平面：
一开始是一个女生趴在床上手执玫瑰，闻香吃花，看电视，紧接着出来了Gucci的广告，一堆女孩装扮艳丽，面向镜头笑容灿烂，
最扎眼的是其中一个妆容夸张且露着大牙缝的模特，以及她的舔牙动作大特写，并对着镜头挑眉道：Be bold，Be bright，Be beautiful（要大胆、要亮眼、要美丽）。
同时释出的还有没露全脸，但牙齿和舌头相当抢戏的海报——
是看惯了美颜和磨皮，反而被忽视的正常人会有的最真实的一面。
以及有人认为从产品表现上代表着，即使牙不好看，涂上口红也能散发自信。另一方面，有人就觉得太丑了，甚至能引起了生理上的不适，或者看着更像牙膏广告。如果说是单卖产品本身功能上的优势和先进特色，或者产品本身更高级的质感以及美感，圈佬觉得，这么做确实偏离轨道，不太合适。但换一个思路来看，作为一个奢侈品品牌，相比较以大众化的审美来取悦受众，可能更偏好于做一个精神上的突破者和引领者，特立独行和标新立异的一方。值得注意的是，那位留有牙缝的的 GUCCI 口红代言人 Dani Miller 同时也是独立摇滚乐团 Surfbort 的主唱。
她小时候也曾像许多人一样，因为外形而特别自卑，这次她表示：
“成长的过程中，我总觉得自己需要化妆遮盖缺点才能让自己更有自信。但如果我们改变想法，用不同的心态看待缺点，它们就会成为我们最宝贵的财富。”
Gucci这些肆意而张扬的宣传内容，应该是在表达一种发自内心，不顾眼光的大胆与自信。追求的不是一种传统意义上令人愉悦的美感，而是一种扎眼的自我表达，这么考虑还蛮炸场的。可能对大部分人来说，从审美表现上来看确实很难接受，
但对于在墓地，精神病院，以及手术室走秀的Gucci来说，做这种不被大众理解的内容，也是正常（摊手）？03
奶奶级的性感
之前写维密抛弃性感的时候，圈佬也提到过新西兰内衣品牌Lonely的一则广告：2017年邀请了一位年近花甲的模特 Mercy Brewer 拍摄广告。镜头中 Brewer 笃定而优雅，美丽而不色情，带着属于她这个年龄段的特有魅力。关于此番操作，Lonely品牌的创始人Helene Morris表示：美妆时尚行业都过于追求青春，但事实是每个人都会变老，而变老的过程其实也充满了美好。他们希望通过这样一种真实的美，扩充大家对于美的“视觉词汇”。相较于去寻找最标准的外形上的性感，这个内衣品牌和这次打动大家的Gucci高龄模特一样，都敢于挖掘不同年龄段独有的魅力，让人眼前一亮。它们从广告层面让大家看到，也在开始不断地扩充和探讨着关于美的更多定义和新的界限。尤其是能够在淘宝上也看到了这则平面，并且被拿出来讨论，圈佬觉得蛮惊喜的，是一种意义上的试探和丰富。
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作者微信公众号：广告文案圈（ID：copyquan)
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