热红酒爆火之后，我发现品牌都已开始“悄悄卖酒”？

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转载 2021-12-29 14:09

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今年夏天爆火的便利店调酒，最近换了种方式回到消费者的视野。

这次，茶百道、CoCo都可、Seesaw，都主动将酒加进了产品中。

饮品加酒，各品牌都怎么玩？我汇总了6个品牌的产品，一起来看。

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多个品牌都在做

“成年人的奶茶”刷屏社交网络

最近，我在小红书首页频繁看到“成年人的奶茶”。夏天爆火的便利店调酒，最近又出新玩法？

搜索发现，这波饮品加酒热度，不止火在消费端，多个品牌都在新品中添加了“酒”的成分——

茶百道的可可甜酒奶茶，以“成年人的奶茶，拒绝EMO”为主题，将百利甜和奶茶做搭配；

CoCo都可区域上新热红酒系列，将酒、香料、咖啡分别做组合搭配；

Seesaw的铜仁限定特调中，“沉迷慢热”是将红酒、伏特加、樱桃汁、咖啡做搭配，“自我桃醉“将伏特加、柠檬汤力水、白桃汁、迷迭香做搭配，“虚情告白”将威士忌、香草、咖啡、燕麦奶做搭配；

Double Win“热捧”系列中，上新热捧红酒咖啡，将咖啡与热红酒做结合，为RIO联名圣诞款，热捧梅酒咖啡则将梅酒与咖啡做结合，为梅之美圣诞联名款；

S.O.E的“社畜叛逆三件套”中的“苹什么”，将红酒、咖啡、奶油、香料、苹果做搭配，放肆生长（店庆限定特调）将酒、香料、奶、橙子、咖啡做搭配；

S.O.E的“苹什么”

代数学家的可可橘子，将柑橘酒、威士忌糖浆、奶油、柑橘片、黑巧结合。

饮品加酒，为什么会成为众多品牌的选择？

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加酒，为什么成为众多品牌的选择？

细数“酒”与“茶饮”的联系，可以发现，饮品加酒，早已有了铺垫。

各类浪漫节日聚集的年底，通常都是“聚会高峰期”。而年轻人聚会场景中，最常出现的饮品就是“酒”和“奶茶”。

二者的结合品——加酒饮品，可以让消费者在喝奶茶/咖啡的同时，摄入少量酒精，体验“微醺”的感觉，逐渐成为消费者聚会的新选项。

那么，加酒饮品，会成为各品牌新的上新趋势吗？我们拭目以待。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：咖门（ID：KamenClub）

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加酒饮品微醺市场

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