联名有风险，官宣需谨慎

最近，鸿星尔克和王者荣耀

联名推出限定款的消息

吸引了诸多关注的目光

甚至联名周边还没官宣

就登上了热搜第四

不过，当小编扒开热搜看的时候

却发现，鸿星尔克和王者荣耀

双方的联名还没开始

就已经有些翻车的意味了

事情是这样的

10号的时候

鸿星尔克官博官宣

联名王者荣耀

共同推出虎年限定周边

一石激起千层浪

联名的消息一出

不少网友都非常的激动

要知道，在河南特大暴雨期间

鸿星尔克在自身都濒临破产了

还向河南捐赠5000万

这种极具国货品牌担当

和社会责任感的做法

一时间让鸿星尔克吸粉无数

甚至在事情发酵后

网友们“野性消费”

将濒临倒闭的鸿星尔克

重新消费成了“国货之光”

就连“鸿星尔克联名王者荣耀”这个想法

都是热心网友们给提出来了

眼看着在网友们的

牵线搭桥之下，即将成就一段

一桩品牌间的“良缘”

评论区的网友

自然是一个大写的期待

俗话说：好事多磨

这边收到鸿星尔克消息的网友

还在眼巴巴的等待着双方共同的官宣

可另一边王者荣耀却迟迟不做出回应

一天过去了，两天过去了

三天过去了

就连鸿星尔克官博都等不下去了

亲自下场cue王者荣耀

“小妲己还没回复克克的第三天，想她~”

明明联名是双方约定的事情

到最后却只有鸿星尔克唱独角戏

不少网友都有些看不过去了

开始为鸿星尔克打抱不平

当然，也有比较理性的网友表示

只是双方正常的宣发

没什么大惊小怪的

也就在舆论持续发酵的时候

王者荣耀站出来回应称

是因为双方没沟通好

才造成了误解的产生

随后鸿星尔克

官博也回应称

合作未到正式官宣时间

是微博运营同学过于兴奋

忍不住自己先发了微博

这样看来

双方之间确实存在一些误会

但也在及时地运作下

将误会给转变成了一场营销

不过，对于双方的回应

网友们仍旧是议论纷纷

有支持鸿星尔克的

认为王者荣耀在对待鸿星尔克

和巴宝莉的联名上

存在双标的行为

也有支持王者荣耀的

认为是鸿星尔克不守约定

提前曝光了联名的消息

也有理智的网友觉得

误会产生的根本原因

是双方在宣发上的诉求不同

本身双方联名

是良心国货品牌

与国民现象手游间的强强联合

也受到了万千游戏玩家

和国货爱好者的期待

但因为双方在宣发上意见不一致

所造成的误会

无疑为这场联名

带来了一定的负面影响

即便是此次的热搜

让更多人了解到了双方联名的消息

但小插曲的产生也不可避免的

降低了不少用户内心中

对双方联名的期待值

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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