文章来源：文案包邮（ID：kol100）

有人的地方就有江湖，有文案的地方就有「谐音梗」。

由于被滥用，谐音梗现在大有被妖魔化的趋势，成为“低级趣味”的代名词。

可是你瞧，号称月薪30000的杜蕾斯文案却一直在用——“冰冰有李”、“五次青年节”等等。

错的从来不是谐音梗，而是烂大街和太牵强的谐音梗。

其实只要做到两点：一是不牵强（本意和谐音都符合逻辑）；二是有新意，用谐音梗依然可以写出很不错的广告文案。

▼

01

迈出第一步之前

所有的山都是高山

倒计时“⛰”(3)天

——搜狐新闻雪山行#向山而行#

出自2021年搜狐新闻雪山行活动的倒计时第3天的海报。

画面用雪山的元素构成一个「3」，极具视觉冲击力。同时还将登山的精神内核转化为一句很有感染力的文案——迈出第一步之前，所有的山都是高山。

但这张海报最大的亮点，其实是用了一个谐音梗，画面里雪山的元素除了构成数字3之外，本身的“山”字也是谐音“3”，非常巧妙。

02

「山」分天下

山，在凌云壮志下，耸峙于大地上，续写着亘古永恒的历史。

——深业·紫麟山（深圳）

「山」分天下谐音“三分天下”，出自《三国志》。

在这里「山」分天下，意为天下豪宅，以山为界划分等级，口号一出震撼市场。

隔壁的竞品“鸿荣源·公园大地”坐不住了，马上予以回应，打出口号——大美不言。

但其实两个项目背后的广告公司都是风火，不同事业部之间的日常PK罢了。

「3」和「山」真的是谐音梗界的老前辈了，最好笑的还是《向往的生活》里，

徐峥问大家：最近有一个很火的电影，叫什么山来着？

黄磊：观音山？

众人：诺丁山、冷山、断背山。

徐峥：碟中谍山（3）。

03

对9当歌

——南昌商联中心

HBstudio商联中心2019元旦海报，9即是指2019，也是谐音“对酒当歌”，合着把酒言欢、迎接新年的气氛。最妙新年文案没有之一，让人感到“文案本天成，妙手偶得之”。

04

防艾你了没

防艾运动你参加了没？

——2020杜蕾斯世界艾滋病日

杜蕾斯推出“世界艾滋病日”宣传片，用多个场景演绎情侣间亲密互动时有第三人在场，提出「妨碍你了没」，谐音「防艾你了没」来宣传防艾知识，深化观众记忆。此条微博也被转发过万。

05

这个价都不买，是不是有猫饼。

——小熊（bear）薄饼机/京东电器#带电新人类#

“有猫饼”谐音“有毛病”，毕竟有便宜不占可不是有毛病，同时也和产品薄饼机结合了起来，可爱又巧妙。

06

今天心情几？

——全家便利商店

全家的文案“今天心情几？”谐音“今天星期几”，就像和经常光顾的打工人打招呼一样，亲切自然。同时全家便利店的产品宗旨，刚好也是供应那些让人“心情大好”的产品。

07

以为自己一定过得去？

做好准备，有事无恐

——和泰产险 最保险

“有事无恐”谐音成语“有恃无恐”，意为买好保险，就算出事也不必担心。

08

淘鲜达这一套谐音梗果蔬文案，把各类蔬菜水果和年轻人的流行语完美结合，显得俏皮可爱。

09

来自必要商城的一组谐音梗文案，虽然是谐音梗，却完全从产品出发，把拉杆书包和针织帽的卖点结合的严丝合缝，属于谐音梗中的道德楷模了。

10

朝闻到，Cheese可以。（朝闻道，夕可死）

注释：早上闻到满福堡Cheese的香味，真的很可以。

“Share食惜之，不亦悦乎？（学而时习之，不亦乐乎）

注释：有朋友愿意点分享餐要好好珍惜，独乐了不如众乐乐啊！

麦当劳选在孔子诞辰这天，结合论语里的名句和自家产品推出一系列趣味广告，其中两句达到了梗文案的新境界。据说广告代理商名叫“只要有人社群顾问有限公司”。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者