去年一整年

品牌们可都算是

在换logo这方面集中发力了

几乎是我们熟悉的大品牌

都对自家logo进行了视觉革新

现在，新的一年才刚开始没多久

饿了么的logo

又发生了新的变化

原本饿了么的logo

是一个倾斜的英文字母“e”

据官方介绍

字母图案的倾斜角度是57°

谐音“我吃”

而在此次的“大升级”中

小写字母“e”变成了大写“E”

并且变得更大了

原本的小圆点也没有落下

变成了类似于椭圆的形状置于右侧

虽说只是由小写字母

变成了大写字母

但与原logo相比

新logo显得有些僵硬了些

丢失了一些原来的设计感

不出所料，饿了么的新logo

也是遭到了不少网友的吐槽

有觉得饿了么被骗了的

有觉得像是插座插头

变得更为廉价了

也有可能是饿了么

拓展新业务了

还别说

饿了么的新logo

与视力测试表

几乎就是完美契合

为了配合此次的logo换新

饿了么官方还特意制作了

一个非常土味的宣传短片

只看开头

土黄色的3D字体

满满的土味感就铺面而来了

除了logo的变大

这次饿了么还有许多新变化

比如，小电驴变大货车

外卖小哥

变成了外卖大哥

简而言之

饿了么这次的品牌升级

主题就是“变大”！

然而，就当小编以为

饿了么真的准备

玩一场“大的”时候

转折总是来得猝不及防

所谓的升级其实只是

饿了么为了宣传“大年货节”的

一场有预谋的营销活动而已

同样都是以品牌改名

为营销话题切入点

也都是为了节日做宣传

饿了么的换logo营销

不由地让小编想起了

此前不久的盒马改名

“盒盒马马”的营销事件

两者的套路简直是如出一辙

当然了

回顾过往的营销案例

也可以发现

在logo上玩花样

饿了么也是老玩家了

此前饿了么就发起过

一场十分轰动的改名活动

以XX了么为句式

一口气改了一万个名字

甚至还给延伸到了

饿了么骑手的服装上

在增强了与用户间

互动性的同时

还让众多外卖小哥

成为了“行走的广告牌”

扩宽营销的广度与深度

在日常话题的营销上

饿了么同样也很会搞事情

饿了么还曾将自家的logo

给加粗变胖来提醒用户

吃多了会变胖！

一个外卖品牌

竟然敢如此赤裸地

和用户挑明了说吃多会变胖

饿了么真的是“胆大包天”啊！

当然了，对于饿了么来说

不管是logo变胖还是变大

其目的都是希望通过

趣味的营销方式

来与大众进行沟通

吸引用户的关注

在博大家一笑的同时

达到为品牌活动做宣传的目的

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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