一转眼，冬奥会已经到了尾声，北京作为这个世界上首个“双奥之城”，在这届冬奥会上，用实力向世界诠释中国人的浪漫！

在2月20日，冬奥会闭幕日这天，百万个冰墩墩周边在天猫上架，涵盖毛绒、手办、盲盒、立体钥匙扣等爆款。

当天官方正式宣布，从早上10点到晚上9点，每个整点都可以抢。

这一消息引起了网友们的热议，有网友当即就表示，自己一定要成为那一百万分之一！

但是理想很丰满，现实很骨感。

在冰墩墩当日发售的晚间，官方旗舰店发布公告称：“12个整点上架的200多万件商品全部售罄”。

一天都不到，全部卖断货！于是，100 万只“冰墩墩”全部售罄喜登微博热搜。

有网友表示，要成为那一百万分之一，实在是太难了！

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百万冰墩墩上线,

一天售罄！

数据显示，近半个月以来，有超1亿人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店蹲守冰墩墩，往往前一秒显示还有库存，后一秒就提示已售罄，网友每天在线求官方补货。

即使是这次闭幕式上的“百万大墩”来袭，依旧是供不应求。

冰墩墩是北京冬奥会的吉祥物，外形是拥有熊猫形象和冰晶外壳，整体外观上的形象是十分的可爱。

冰墩墩可以说是成名于奥运会的开幕式，爆火于工厂补货！

在冬奥会的开幕式上，冰墩墩带舞狮队登场，瞬间成为全场关注的焦点。当即就有网友表示，想要拥有一个。

导致在开幕式的当天，所有的冬奥会特许经销商的库存全部售空！甚至很多平台甚至出现超卖现象！

之后由于工厂现在全部放假！无法补货！一度造成当时的一个冰墩墩可以坐地起价卖到1000元！

供不应求的冰墩墩，瞬间成为了全球人的“梦中情墩”，一举成为冬奥的“顶流”！

而现在，火遍世界的冰墩墩，在日本二手转卖网站上，冰墩墩已经炒到3万日元一只，折合人民币1600元。

目前，为了打击黄牛，闲鱼、转转二手交易平台，这些平台已经屏蔽了“冬奥会、冰墩墩”等关键词。

而在这次的冬奥会闭幕式上，官方上线了100万个冰墩墩，但是依旧是供不应求！

200多万冰墩墩上架不到一天就售罄。

对此，网友更是直呼，什么时候再发售，我还想要一个冰墩墩！

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评论两级分化，

冰墩墩能“火”多久？

但是任何事物都有双面性，冰墩墩也不例外。

有网友表示希望冰墩墩能像日本吉祥物熊本熊一样一直“营业”下去，从一时的网红变成一直的网红。

也有网友表示，对于冰墩墩这种饥饿营销，炒作的太厉害就让人反感了！

其实冰墩墩的实质是一种季节性节日性产品，一个产品想要升值无非是因为本身的价值高于售价，以及产品的生产总量及发售总量。

而冰墩墩之所以能够爆火，是因为供不应求和短期无货，再加上北京本身是因为双奥之城举办奥运会的特殊时间点，大家都想为自己的孩子购买一些周边产品，让孩子在收到礼物的同时，感受到祖国的繁荣强大。

又加上是春节这个传统节日，价格适中新颖的冬奥周边产品也是走访亲友送礼的一种选择。这些特殊原因可能导致产品在某个时间段过去后，变得无人问津。

而这次官方出售100万只冰墩墩，则是说明了官方，是想让冰墩墩成为一个不止在奥运期间才能爆火的吉祥物，而是能够像熊本熊一样一直“营业”下去吉祥物！

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冰墩墩想创新，

“人性”才是灵丹妙药

冬奥会可以说是全球人类的盛事，每次一旦举行了，那么就会在在全球媒体铺天盖地宣传，庞大的流量下爆火，而冰墩墩就是这次爆火之后的产物。

但冬奥会运结束后，冰墩墩能否自造话题和流量，保持热度一个月、一年、十年，如果做不到，那跟历届奥运吉祥物命运不会差太多。

以熊本熊为例，熊本熊不仅仅是熊本县的吉祥物，还是当地的“营业部长兼幸福部长”，它有自己的官方社交媒体，会公开出席社会活动，还特别会搞“自我炒作”。

有一次熊本熊脸上标志性的腮红不见了，熊本县政府即刻召开紧急记者会，宣称要全社会一起“寻找腮红”，这些营销活动减弱了熊本熊的“虚假感”，将其塑造成一个真实有个性的“人”，无形中拉近了与大家的距离。

正因如此，熊本熊才能够一直营业，因为熊本熊本身就已经具备了一定的商业价值。

如果将眼光投向国内，“川沙妲己”玲娜贝儿、环球影城威震天同样“人性”十足。

玲娜贝儿的掀裙子、生闷气，威震天的嘴碎耍贱，经过大家的微博和抖音二次传播，影响力不再局限于游乐园内，在网络上自发形成了粉丝圈和粉丝文化。

而冰墩墩也是同样如此，如果要让冰墩墩变成一个可以长久营销的吉祥物，冰墩墩需要的是更多的个人特色。

长此以往，才能让冰墩墩更加具备商业价值，冰墩墩才能在冬奥会的赛场之外，创造出一条更具有价值的赛道！

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